Omdia觀點：蘋果在XR領(lǐng)域?qū)⒉扇≈?jǐn)慎策略 Vision Pro顛覆性影響尚待觀察

　　在2023年6月5日舉行的全球開發(fā)者大會(WWDC)活動上，蘋果推出了備受期待的Vision Pro AR/VR頭顯設(shè)備。盡管這平息了多年來的謠言、猜測和糟糕的產(chǎn)品效果圖，但現(xiàn)在人們的注意力將轉(zhuǎn)向蘋果在邁出了重要的第一步后將決定怎樣進(jìn)入擴展現(xiàn)實(XR)世界�？紤]到其3499美元的定價，這款頭顯設(shè)備主要是面向開發(fā)者和專業(yè)消費者，并將于2024年初通過蘋果在美國的零售渠道上市發(fā)售。

　　蘋果將Vision Pro定位為一款對消費者和專業(yè)人士都有吸引力的高端設(shè)備。它在WWDC主題演講中展示了多個用例，包括生產(chǎn)力、教育、娛樂和游戲。蘋果還展示了新穎的用戶界面功能，比如使用專用數(shù)字表冠(Digital Crown)在AR和VR之間逐漸切換的能力，甚至還有一項功能，可以讓用戶周圍的其他人“透過”該XR頭顯設(shè)備看到他們的數(shù)字版本。

　　然而，Omdia游戲資深首席分析師George Jijiashvili指出，蘋果僅靠這些還不足以刺激百萬臺的出貨量，該公司必須打造更引人注目的用例和獨特的內(nèi)容，同時還需要降低售價，從而使更多的人能夠用得起。蘋果具備優(yōu)勢與華特迪士尼等公司建立合作伙伴關(guān)系，從而打造自己的新生態(tài)系統(tǒng)。此外，蘋果將依靠其專門的應(yīng)用開發(fā)者隊伍，這些開發(fā)者現(xiàn)在將開始投入資源，并擴大XR頭顯設(shè)備的用途。

　　Vision Pro頭顯設(shè)備的設(shè)計非常獨特，但它在現(xiàn)實生活場景中的舒適度、易用性和電池續(xù)航時間(僅限兩小時)方面的表現(xiàn)還有待觀察。如果蘋果將其吸引人的設(shè)計與實用的應(yīng)用程序和功能有效地結(jié)合起來，那么Vision Pro將成為消費者及其競爭對手夢寐以求的產(chǎn)品。

　　蘋果作為后來者已經(jīng)實現(xiàn)了顛覆市場——歷史可能會在XR上重演

　　毫無疑問，人們會將蘋果較晚進(jìn)入智能手表市場與較晚進(jìn)入XR市場的影響相提并論。直到2015年Apple Watch推出之前，智能手表市場一直未能在大眾市場引起共鳴，盡管之前也有其他公司推出了技術(shù)能力不錯的設(shè)備。蘋果當(dāng)時有效地融合了現(xiàn)有的智能手表技術(shù)，生產(chǎn)出了一款有吸引力的產(chǎn)品，并利用其品牌營銷能力在高端智能手表市場占據(jù)了主導(dǎo)地位。

　　蘋果設(shè)備和軟件的緊密結(jié)合可以說是蘋果最大的優(yōu)勢，這意味著Vision Pro的用戶將立即看到熟悉的用戶界面、應(yīng)用程序以及聯(lián)系人和照片等個人內(nèi)容。從一款蘋果設(shè)備無縫切換到另一款設(shè)備的能力將是關(guān)鍵，尤其是考慮到Vision Pro的電池續(xù)航時間有限。在過去的十年里，蘋果還通過內(nèi)部研發(fā)和收購近10家知名AR/VR公司，其中包括Metaio(AR)、SensoMotoric Instruments(眼動追蹤)、Vrvana(AR)和NextVR(VR)，積累了寶貴的XR專業(yè)知識。

　　2017年，蘋果發(fā)布了ARKit API，這是該公司在XR領(lǐng)域做出的首個重要舉動。多年來，Omdia一直認(rèn)為，移動AR將成為消費者采用AR智能眼鏡的重要墊腳石。支持ARKit API的智能手機應(yīng)用程序為XR頭顯設(shè)備鋪平了道路，因為該工具包加速了基于智能手機的AR功能開發(fā)。許多熱門的社交、信息和購物移動應(yīng)用程序已經(jīng)集成了AR增強功能，現(xiàn)在可以很輕松地適配頭顯設(shè)備的外形。

　　蘋果推出XR設(shè)備將對其競爭對手和整個行業(yè)產(chǎn)生積極影響

　　Meta、高通和其他在XR領(lǐng)域進(jìn)行了重大投資的公司，將感受到他們過去幾年的付出得到了證明，并將從消費者認(rèn)知和興趣的提高中受益。那些一直對XR進(jìn)行新的(或重新開始)投資持觀望態(tài)度的科技公司現(xiàn)在將更傾向于這樣做。

　　考慮到Vision Pro的價格，預(yù)計其第一年的銷量不會太高。這款頭顯設(shè)備的售價為3499美元，是其主要競爭對手Meta Quest Pro的三倍多，是售價299美元的Quest 2的十倍多，后者的累計銷量接近2000萬部。Meta將在今年秋天發(fā)布Quest 3，售價499美元，功能不及蘋果產(chǎn)品，但將提供Passthrough透視AR功能。由于價格的不同，Vision Pro和Meta的頭顯設(shè)備針對的是不同客戶群，但這種競爭在未來可能會加劇，特別是如果蘋果推出更便宜的Vision版本的話。

　　Vision Pro必將會受益于蘋果強大的品牌忠誠度和營銷能力。蘋果將利用其零售網(wǎng)絡(luò)和在線商店來展示這款頭戴設(shè)備的特點和功能，包括店內(nèi)動手演示。再加上早期采用者和網(wǎng)紅帶來的大量討論和口碑，這將有助于讓更廣泛的市場了解AR和VR設(shè)備的功能。

　　游戲內(nèi)容支持不足表明蘋果早期重點在其他地方

　　超過100款A(yù)pple Arcade游戲?qū)⒖梢栽赩ision Pro上運行，此外，由于與Unity的合作，Vision Pro還承諾推出更多iOS游戲和應(yīng)用。游戲一直是VR頭顯制造商在消費者領(lǐng)域容易打入的市場。但正如Meta所發(fā)現(xiàn)的那樣，能夠說服多少游戲玩家為此購買和使用頭戴設(shè)備是有限的。因此，蘋果正試圖撒下一張大網(wǎng)，吸引更多的用戶。

　　除了使用PlayStation 5控制手柄在虛擬大屏幕顯示器上玩“傳統(tǒng)”手機游戲外，蘋果沒有展示任何沉浸式AR或VR游戲。這可能是因為Vision Pro不會附帶任何手柄，而幾乎所有主流VR游戲都需要手柄才能運行操作。因此，游戲開發(fā)者在嘗試移植現(xiàn)有游戲或打造新游戲之前，需要先試驗該設(shè)備的手勢和眼動追蹤。

　　由于iOS和iPadOS框架也在新的VisionOS操作系統(tǒng)中，蘋果公司聲稱在發(fā)布時將有數(shù)十萬個支持手勢和眼動追蹤的應(yīng)用程序可用。采用Unity引擎開發(fā)的熱門游戲?qū)⒖梢允褂肰isionOS功能，例如Passthrough、原生手勢控制和高分辨率渲染。盡管做出了這些努力，但人們還是對Vision Pro是否會被定位為一款真正的AR/VR游戲頭顯設(shè)備持懷疑態(tài)度——至少在一開始是這樣。

　　Passthrough混合現(xiàn)實將持續(xù)一段時間

　　正如Omdia在2021年底的《值得關(guān)注的趨勢》系列報告中所預(yù)測的那樣，Passthrough正在將我們帶上真正的AR之路。AR有望將VR的最佳方面帶入現(xiàn)實世界，但頭顯設(shè)備或眼鏡一直受到尺寸和重量、有限的視野和圖像透明度等問題的困擾。

　　以Meta Quest Pro為例，該頭顯設(shè)備內(nèi)部的非透明屏幕沒有使用新穎的透明光學(xué)器件，而是顯示外部攝像頭的實時視圖，以獲得更全面的視野和更好的圖像質(zhì)量。Vision Pro采用了類似的做法來提供混合現(xiàn)實體驗。在足夠好的透明光學(xué)器件被開發(fā)出來之前，Passthrough在不久的將來將作為一種權(quán)宜之計。然而，蘋果的終極目標(biāo)仍將是搭載透明光學(xué)器件的輕型眼鏡，它可以提供與Vision Pro類似的體驗。

　　蘋果希望Vision Pro是新的iPhone，而不是新的Apple TV

　　盡管蘋果有能力在XR領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，但必須指出的是，并非蘋果的所有類似努力都顛覆了市場或取得了巨大成功。Apple TV和HomePod就是這樣的例子，它們作為蘋果產(chǎn)品提供了一些創(chuàng)新，但并未能引起大眾市場的共鳴，大眾市場選擇了更便宜的競爭產(chǎn)品。

　　一些人可能一直希望蘋果能更積極地進(jìn)軍XR領(lǐng)域， 希望出現(xiàn)所謂的“iPhone時刻”。但需要強調(diào)的是，在2007年，鑒于iPhone本身的諸多局限性，它遭到了很多質(zhì)疑。直到幾代產(chǎn)品和不斷改進(jìn)之后，iPhone才進(jìn)入大眾消費市場。

　　現(xiàn)實情況是，蘋果的核心創(chuàng)收業(yè)務(wù)并未受到直接威脅，進(jìn)軍XR也不是出于這些擔(dān)憂。Omdia由此推斷，蘋果將采取謹(jǐn)慎的策略向前推進(jìn)，確保Vision Pro順利融入其生態(tài)系統(tǒng)。

　　【注：Omdia由Informa Tech的研究部門(Ovum、Heavy Reading和Tractica)與收購的IHS Markit技術(shù)研究部門合并而成，是一家全球領(lǐng)先的技術(shù)研究機構(gòu)。】