內(nèi)容平臺(tái)下半場(chǎng)：用AI爭(zhēng)奪創(chuàng)作者

　　本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 頭號(hào)AI玩家(ID:AIGCplayer)，作者:月山橘 阿虎。

　　469.9%，這是2023年中國(guó)AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)率。

　　8月23日，據(jù)艾瑞咨詢(xún)研究院數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)AIGC產(chǎn)業(yè)規(guī)模約為143億元，規(guī)模增長(zhǎng)率達(dá)469.9%，很多人認(rèn)為“AI正迎來(lái)iPhone時(shí)刻”。

　　一場(chǎng)關(guān)于A(yíng)I創(chuàng)業(yè)的浪潮席卷而來(lái)，阿里、京東、科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)紛紛打造通用大模型，構(gòu)建AI產(chǎn)品的基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)。

　　與之不同的是，抖音、快手、小紅書(shū)、B站等內(nèi)容平臺(tái)在A(yíng)I領(lǐng)域的布局更側(cè)重應(yīng)用層的落地。

　　內(nèi)容平臺(tái)在A(yíng)I領(lǐng)域的布局進(jìn)行到哪一步了?如何用AI爭(zhēng)奪創(chuàng)作者?以抖快紅B四家平臺(tái)為例，“頭號(hào)AI玩家”梳理了他們?cè)贏(yíng)I領(lǐng)域的探索。

　　抖音:借勢(shì)AI繪畫(huà)出圈，推出AI剪輯工具

　　相比其他大廠(chǎng)借助大模型奠定在A(yíng)I及其垂直細(xì)分領(lǐng)域的位置，抖音更注重C端用戶(hù)的體驗(yàn)，上線(xiàn)的AI功能大多為創(chuàng)作者服務(wù)。

　　1. AI特效濾鏡

　　最初AI在內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)的走紅，得益于A(yíng)I繪畫(huà)類(lèi)特效和濾鏡，“AI繪畫(huà)”是抖音2022年最火的一款特效玩法。

　　由于A(yíng)I生成的圖片帶有一定的“盲盒”屬性 ，一上線(xiàn)就激起了廣大網(wǎng)友的參與熱情。

　　抖音此前發(fā)布的《特效數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，抖音平均每天上線(xiàn)超過(guò)100個(gè)新款特效，抖音特效團(tuán)隊(duì)采用最新的文本生成圖像技術(shù)，構(gòu)建了超過(guò)10億張圖像的數(shù)據(jù)集，并訓(xùn)練成特定的風(fēng)格模型。

　　AI特效濾鏡為用戶(hù)提供了更豐富的創(chuàng)作玩法。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音上#AI繪畫(huà)#這一話(huà)題已累計(jì)獲得224.7億次播放。

　　2. 剪映AI

　　除了AI特效濾鏡這類(lèi)娛樂(lè)化玩法，降低短視頻創(chuàng)作門(mén)檻、提高創(chuàng)作效率也是各類(lèi)AI產(chǎn)品的發(fā)力方向之一。

　　比如抖音旗下剪輯軟件“剪映”推出的AI一鍵成片、智能剪輯、虛擬背景替換等功能，能通過(guò)AI和機(jī)器學(xué)習(xí)對(duì)文案進(jìn)行分析、分鏡頭處理，自動(dòng)剪輯匹配畫(huà)面。

　　同時(shí)，剪映的AI功能還能識(shí)別語(yǔ)音和歌曲、自動(dòng)生成字幕，匹配相應(yīng)的畫(huà)面。

　　剪映中的“AI玩法”功能

　　剪映還推出了AI寫(xiě)文案的功能，能幫用戶(hù)自動(dòng)生成視頻文案。

　　不過(guò)，剪映的素材大部分來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)和第三方服務(wù)商，通常以靜態(tài)圖的形式呈現(xiàn)。比如輸入文案“貓咪經(jīng)過(guò)客廳”，選擇智能匹配相應(yīng)素材，剪映會(huì)生成一段圖片主導(dǎo)的2秒視頻素材。

　　當(dāng)然，考慮到可能是提供的信息量給的不夠充分，無(wú)法獲得邏輯完整的視頻，我們又在剪映中輸入了一段更完整的文字腳本，生成了一個(gè)小視頻。

　　從視頻效果來(lái)看，畫(huà)面和文案內(nèi)容基本符合，并且多了一些可供替換的新素材。

　　文案長(zhǎng)短不同，“剪映”的生成時(shí)間也會(huì)有所變化，通常在十幾秒至1分鐘內(nèi)，匹配到的素材量有一定限制。

　　不過(guò)，這些AI功能更多是輔助創(chuàng)作，內(nèi)容創(chuàng)意還是需要?jiǎng)?chuàng)作者自己掌控。

　　此外，抖音也向創(chuàng)作者提供了其他AI應(yīng)用工具，包括自動(dòng)生成背景音樂(lè)、輸入文本進(jìn)行人聲配音，生成創(chuàng)意Vlog等。

　　今年5月，火山引擎推出了“創(chuàng)意互動(dòng)Vlog”的AI產(chǎn)品，用戶(hù)可以在進(jìn)入景區(qū)時(shí)注冊(cè)授權(quán)，AI會(huì)幫助拍攝游玩中的精彩畫(huà)面，自動(dòng)剪輯成旅行Vlog，目前已經(jīng)在國(guó)內(nèi)多個(gè)景區(qū)上線(xiàn)。

　　“創(chuàng)意互動(dòng)Vlog”生成的滑雪畫(huà)面

　　除了上述AI應(yīng)用，字節(jié)跳動(dòng)前段時(shí)間還推出了AI對(duì)話(huà)機(jī)器人“豆包”(https://www.doubao.com/)。

　　與百度文心一言、阿里通義千問(wèn)、科大訊飛星火等對(duì)話(huà)大模型相比，“豆包”更接地氣的名字和可愛(ài)的虛擬卡通形象，表現(xiàn)出更明顯的To C意圖。

　　對(duì)于此類(lèi)ChatBot產(chǎn)品，目前大多數(shù)人仍處于體驗(yàn)嘗鮮階段，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更重要的還是與實(shí)際場(chǎng)景相結(jié)合，實(shí)打?qū)嵉靥嵘�效率和�?chuàng)造價(jià)值。

　　快手:自研大模型，將AI接入剪輯軟件

　　同為短視頻內(nèi)容平臺(tái)，快手也已在A(yíng)IGC領(lǐng)域向前邁步。

　　不久前，快手宣布正式加入大模型賽道，旗下自研大模型“快意”(KwaiYii)也開(kāi)啟內(nèi)測(cè)�；�于快意大模型，快手App上線(xiàn)了“AI對(duì)話(huà)助手”。在短視頻制作方面，快手旗下視頻剪輯軟件“快影”也接入了AIGC能力。

　　1. AI對(duì)話(huà)助手

　　8月18日，快手公布了基于自研大語(yǔ)言模型應(yīng)用的最新進(jìn)展——AI對(duì)話(huà)功能已經(jīng)在快手APP安卓版本開(kāi)放內(nèi)測(cè)。

　　同為AI對(duì)話(huà)類(lèi)產(chǎn)品，與“豆包”這一獨(dú)立應(yīng)用相比，快手的AI對(duì)話(huà)助手更像是一個(gè)AI化的搜索聚合——讓用戶(hù)能夠通過(guò)對(duì)話(huà)的形式，快速、高效地查找自己感興趣的內(nèi)容，包括短視頻、達(dá)人、百科等。

　　實(shí)際體驗(yàn)下來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)如果只是將“我想看看藍(lán)色的大海”這一想法告訴AI對(duì)話(huà)助手，它并不能推薦具體的相關(guān)視頻，而是需要更明確的表述。

　　一定程度上，該功能可以幫用戶(hù)獲取關(guān)鍵信息，了解其他用戶(hù)在相關(guān)話(huà)題下發(fā)布了哪些熱門(mén)視頻，提升信息獲取效率。

　　另外，快手AI對(duì)話(huà)功能有望打破站內(nèi)內(nèi)容的生態(tài)壁壘，為用戶(hù)提供全網(wǎng)檢索服務(wù)，比如你可以問(wèn)它實(shí)時(shí)的天氣。

　　有分析稱(chēng)，字節(jié)或許是想讓豆包成為聯(lián)通旗下各個(gè)產(chǎn)品的紐帶，與字節(jié)本身的搜索、廣告等下游業(yè)務(wù)相結(jié)合，同時(shí)為字節(jié)系開(kāi)拓新的業(yè)務(wù)。而快手的想法則相對(duì)簡(jiǎn)單，服務(wù)于快手APP，提高用戶(hù)體驗(yàn)和用戶(hù)黏性。

　　2. 快影AI

　　與剪映AI相似，快手旗下的視頻剪輯軟件“快影”也內(nèi)置了“AI動(dòng)漫視頻”、“AI文案推薦”、“AI瞬息宇宙” 、“AI簡(jiǎn)筆畫(huà)”等AI創(chuàng)作功能。

　　創(chuàng)作者可以通過(guò)“AI動(dòng)漫”功能上傳實(shí)拍視頻，即可化身成為二次元人物。

　　而“AI素材庫(kù)”功能，則提供了多種風(fēng)格化的圖片素材，包括“夢(mèng)幻莫奈”、“超清寫(xiě)實(shí)”、“暈染水彩”等海量模版和特效。換言之，創(chuàng)作者僅憑一張圖或一個(gè)視頻片段，就能產(chǎn)出不同風(fēng)格的短視頻。

　　這些功能也成為不少創(chuàng)作者產(chǎn)出熱門(mén)視頻的流量密碼。在快手上，與AI相關(guān)的熱門(mén)話(huà)題#次元世界AI快穿#截至目前播放量高達(dá)109.9億次。

　　除此之外，快影能夠根據(jù)文案，一鍵拼接圖片和視頻素材，同步生成背景音樂(lè)和字幕。

　　例如，當(dāng)創(chuàng)作者在剪輯時(shí)需要用到“貓咪經(jīng)過(guò)客廳”的素材，但相冊(cè)中沒(méi)有、當(dāng)下又沒(méi)條件拍時(shí)，可以借助快影上的AI文生圖功能，實(shí)時(shí)生成所需素材。

　　對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，快影生成的畫(huà)面內(nèi)容能在一定程度上解決素材匱乏的問(wèn)題，減少補(bǔ)拍時(shí)間，降低制作成本。

　　據(jù)快手生產(chǎn)和社交業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人肖新攀介紹，快手未來(lái)計(jì)劃在快影和一甜相機(jī)上線(xiàn)AI四格漫畫(huà)、AI生成影視解說(shuō)腳本、AI生成商品介紹腳本、AI一鍵Vlog剪輯等一系列AIGC能力。

　　小紅書(shū):一鍵生成筆記配圖，用AI記錄生活

　　小紅書(shū)顯然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)AI風(fēng)口。早在今年3月，小紅書(shū)就開(kāi)始籌備獨(dú)立的大模型團(tuán)隊(duì)。

　　小紅書(shū)在A(yíng)IGC方向上的探索，最先落地的是AI繪畫(huà)創(chuàng)作。今年4月，小紅書(shū)上線(xiàn)了一款名為“Trik”的AI創(chuàng)作應(yīng)用，主打中國(guó)風(fēng)AI繪圖，但后因版權(quán)爭(zhēng)議，在iOS應(yīng)用市場(chǎng)已搜索不到，目前對(duì)外發(fā)布的還有AI一鍵生成配圖的“此刻”功能。

　　用戶(hù)輸入文字后，可以選擇“記事本”、“聊感悟”和“想吐槽”三種模式，直接生成筆記配圖，一鍵發(fā)布當(dāng)下的所思所想。

　　我們體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，所謂的“文生圖”，便是直接將文字嵌入到圖片中，三種模式生成的圖片豐富程度也不盡相同。

　　而涂鴉功能包括“皮克斯”、“簡(jiǎn)約插畫(huà)”、“黑白線(xiàn)稿”和“未來(lái)主義”等風(fēng)格，生成的效果圖盡管無(wú)法與專(zhuān)業(yè)的AI繪圖工具M(jìn)idjourney、Stable Diffusion相媲美，但對(duì)于手殘黨還是相對(duì)友好的。

　　此外，用戶(hù)可以將生成的繪畫(huà)和靈感來(lái)源分享到小紅書(shū)平臺(tái)，將創(chuàng)作轉(zhuǎn)換成實(shí)際收益。

　　小紅書(shū)大模型負(fù)責(zé)人張德兵曾表示，文本、視覺(jué)、視頻等跨模態(tài)的遷移和轉(zhuǎn)換在小紅書(shū)多項(xiàng)業(yè)務(wù)中得到了應(yīng)用。

　　如何讓創(chuàng)作者在記錄生活、分享生活時(shí)能夠更低成本、更高效率;如何借助AI增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)與黏性，拓展商業(yè)化的可能性，或許是小紅書(shū)未來(lái)在A(yíng)I領(lǐng)域持續(xù)探索的方向。

　　B站:內(nèi)測(cè)搜索AI助手，歸納視頻內(nèi)容

　　今年4月，B站發(fā)布了《2022環(huán)境、社會(huì)及管治報(bào)告》，報(bào)告顯示“B站是目前全網(wǎng)AIGC內(nèi)容質(zhì)量最高、最豐富的平臺(tái)，近一年內(nèi)相關(guān)視頻播放量超20億。”

　　根據(jù)有限的公開(kāi)資料，B站目前在A(yíng)IGC領(lǐng)域的布局主要集中在三個(gè)方面:改善搜索體驗(yàn)、賦能內(nèi)容創(chuàng)作以及虛擬UP主形象創(chuàng)建。

　　今年7月初，B站“搜索AI助手”開(kāi)啟內(nèi)測(cè)，7月底，B站宣布推出bilibili index大模型，為“搜索AI助手”提供技術(shù)支持。近日，B站母公司申請(qǐng)注冊(cè)了“BilibiliAI”的商標(biāo)，分類(lèi)為“網(wǎng)站服務(wù)”。

　　據(jù)測(cè)試，B站“搜索AI助手”功能可以篩選和總結(jié)B站上的視頻。比如網(wǎng)友想看一部熱血的番劇，可以在搜索框輸入“有什么好看的熱血番推薦嗎?”，然后就會(huì)得到如下結(jié)果:

　　“搜索AI助手”會(huì)參考平臺(tái)內(nèi)的視頻進(jìn)行歸納整理，生成一段相應(yīng)的文本，文本下方則是具體的視頻推薦。相較普通搜索，“搜索AI助手”能夠提煉同類(lèi)視頻的不同亮點(diǎn)，給出的結(jié)果看上去更系統(tǒng)和有序。

　　不久前，B站CEO陳睿在Q2業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上表示，AIGC技術(shù)對(duì)于UP主創(chuàng)作視頻、B站社區(qū)體驗(yàn)都有很明顯的增益。他提到，B站自研的AI語(yǔ)音工具可以幫助UP主配音，節(jié)約創(chuàng)作視頻的時(shí)間。此外，大語(yǔ)言模型還應(yīng)用到了B站內(nèi)容安全審核中，可以極大提高審核效率，解放人力。

　　不過(guò)，雖然B站一再?gòu)?qiáng)調(diào)用AIGC降低內(nèi)容創(chuàng)作門(mén)檻，但目前還沒(méi)有開(kāi)箱即用的AI創(chuàng)作工具正式上線(xiàn)。對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，如何把握好AIGC的紅利，協(xié)同好內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)化，仍然是不小的挑戰(zhàn)。