IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告》顯示,2023年第二季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3,350萬臺(tái),同比增長17.3%,是自2022年以來季度最大規(guī)模出貨。
盡管尚未恢復(fù)到2021年的出貨水平,但在戶外和出行活動(dòng)放開的大背景下,可穿戴市場需求開始松動(dòng),加之年中大促帶來的多款主流型號(hào)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)的刺激,市場整體呈現(xiàn)復(fù)蘇狀態(tài)。
分產(chǎn)品來看,2023年第二季度中國智能手表出貨量942萬臺(tái),同比增長11.5%。手環(huán)出貨量463萬臺(tái),同比增長20.9%。相較于智能手表,手環(huán)迎來更大幅度回升。耳戴設(shè)備出貨量1,933萬臺(tái),同比增長19.5%。
IDC預(yù)計(jì),2023年成人腕戴市場出貨量將同比增長5.6%,其中成人智能手表出貨量預(yù)計(jì)增長3.0%,手環(huán)預(yù)計(jì)增長9.3%。另外,手機(jī)廠商紛紛發(fā)力折疊屏,試圖在高端市場尋求突破,也將對(duì)智能手表的發(fā)展帶來提振作用。
IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認(rèn)為,價(jià)格刺激成為2023年第二季度智能手表市場乃至腕戴市場回暖的重要影響因素,這背后折射出的不僅僅是簡單的消費(fèi)復(fù)蘇,也反映出大眾消費(fèi)者價(jià)格敏感性的提高以及“既要花又要省”“錢要花得值”的消費(fèi)理念。
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