1月23日消息,《晚點(diǎn) LatePost》獲悉,京東將成為 2024 年央視春晚(以下簡稱 “春晚”)互動(dòng)平臺(tái),春節(jié)期間京東將在 App 上設(shè)置春晚主會(huì)場,以抽獎(jiǎng)互動(dòng)的形式送出一億份一分錢獎(jiǎng)品,還包括汽車等實(shí)物商品,這些獎(jiǎng)品將不只送到國內(nèi),京東內(nèi)部正在討論如何將這些獎(jiǎng)品包郵送到海外。
一位接近央視的人士稱,要成為春晚互動(dòng)平臺(tái),企業(yè)至少要花上億元的贊助費(fèi)用。
此次京東并非春晚的獨(dú)家合作平臺(tái)。1 月 19 日,小紅書宣布成為春晚筆記與直播分享平臺(tái),將在除夕直播春晚,用戶在春晚舞臺(tái)上種草的商品,也可以在小紅書同步購買。
這已經(jīng)是京東第二次和春晚合作。上一次是 2022 年,京東作為春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴,從 1 月 24 日(臘月二十二)開始發(fā)放了 4 輪紅包,并拿出了超出以往抖音、百度、快手等獨(dú)家紅包合作伙伴的投入力度,發(fā)放了價(jià)值 15 億元的紅包和商品。
據(jù) QuestMobile 數(shù)據(jù),2022 年 1 月 31 日除夕當(dāng)天,京東日活達(dá)到 1.51 億,較前一日環(huán)比增長 81.4%,位列所有 app 之首。2022 年與央視春晚的合作,給京東帶來了不少新用戶,但留存效果不明顯。
至于2024年京東為什么重返春晚,一位京東人士的解釋是,2023 年是京東面臨增長壓力、渴求尋找更多下沉用戶的一年。
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