手機越貴越好賣？2024，華為正面挑戰(zhàn)蘋果

　　不久前 ，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2%，至11.7億部，是近10年最低的數(shù)據(jù)。在中國市場，手機出貨量同樣創(chuàng)下了10年新低，整體表現(xiàn)甚至更低迷。

　　1月25日，根據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2023年中國智能手機市場出貨量約2.71億部，同比下降5.0%。

　　究其原因，IDC表示是上半年經(jīng)濟環(huán)境較差和疫情延續(xù)的影響。不過在筆者看來，更多原因還在于手機產(chǎn)品創(chuàng)新的匱乏、價格虛高，無法刺激消費者換新機的熱情。

　　但令人欣慰的是，年底市場出現(xiàn)了回暖跡象。2023年Q4，中國手機市場出貨量在連續(xù)同比下降10個季度后首次實現(xiàn)反彈，同比增長1.2%至7363萬臺左右。不過IDC方面認為，市場表現(xiàn)還是明顯低于預(yù)期。

　　具體到廠商角度，IDC給出了兩張出貨量排名榜單：

　　年度TOP5：蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米

　　Q4季度TOP5：蘋果、榮耀、vivo、華為、OPPO

　　無論是Q4還是全年，蘋果雙雙占據(jù)全球第一，榮耀緊隨其后;華為則憑借Mate60系列強勢回歸進入了季度前五榜單。

　　值得一提的是，高端市場在中國智能手機市場的重要性繼續(xù)凸顯。

　　從下圖可以看出，高端手機的市場份額占比在穩(wěn)定且持續(xù)的增長，中低端手機的市場份額占比則在持續(xù)下降。2023年，600美元以上高端市場份額達到了27.4%，同比增長3.7個百分點;中低端價格段中，只有200美元以下的市場份額恢復(fù)到27.5%，同比增長5.2個百分點。

　　手機出貨量不斷下降，為什么高端手機卻更好賣呢?

　　對此，IDC認為，是原有的高端消費人群維持購買力的同時，更多中端用戶開始升級選擇旗艦產(chǎn)品來延長換機周期——高端手機不是買不起，用的久更有性價比。根據(jù)TechInsight數(shù)據(jù)，全球智能手機的換機率在2023年跌至23.5%，換機周期高達51個月，位于谷底。

　　在筆者看來，消費者總是趨于從中低品質(zhì)的機型更換到更高品質(zhì)的機型，除非收入降低或者預(yù)算縮緊，否則一般不會主動消費降級。因此，新老消費群體疊加，高端機的換機頻率甚至比低端機還要高。

　　伴隨今年折疊屏賽道火熱、華為Mate60系列的回歸，高端市場需求被進一步釋放。從銷售產(chǎn)品來看，如蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦產(chǎn)品銷售較好。

　　更為關(guān)鍵的是，高端手機的利潤更高——研究機構(gòu)Counterpoint此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，盡管蘋果公司對全球手機出貨量的貢獻一般，但其利潤卻占到了全球所有手機廠商利潤的75%。

　　縱觀2023年的高端手機市場，蘋果和華為的表現(xiàn)都值得詳談一番。

　　最近蘋果可以說頻上熱搜，且大多數(shù)為負面，比如#iPhone15價格跌至史上最低#、#蘋果是指1個月蒸發(fā)超17000億#......然而，其出貨量卻從一定程度上說明，iPhone 15系列的市場反響超出預(yù)期。此外，IDC還指出，由于蘋果通過第三方分銷渠道進行大幅折扣和促銷，吸引了許多消費者。

　　2023年雙十一期間，蘋果京東、淘寶等渠道都進行了相關(guān)的補貼，至高優(yōu)惠1100元。近期，蘋果中國官網(wǎng)還上線了迎新春限時活動，包括 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max等最新機型，最高可立省 500 元。

　　要知道，蘋果官方渠道對新系列手機降價并不尋常，這從側(cè)面反映出蘋果已經(jīng)意識到在中國市場存在危機。換個思路，正因為蘋果積極降價，才能保住-2.2%這個下滑速度，不然可能跌得更快。

　　與蘋果一樣有搶眼表現(xiàn)的是華為。雖然華為在2023年下半年才正式入場，卻在市場上掀起不小的波瀾。從Q4數(shù)據(jù)看，華為成為唯一一個實現(xiàn)正增長的廠商，漲幅高達36.2%。Mate 60 Pro通過自研麒麟芯片以及衛(wèi)星通話等創(chuàng)新功能，成為拉動華為出貨復(fù)蘇的領(lǐng)軍機型。

　　IDC中國高級分析師郭天翔認為，華為的回歸在某種程度是可以說推動了國內(nèi)手機市場的反彈，只是由于供應(yīng)的限制，華為的市場需求并未得到完全的滿足。

　　由于眾所周知的原因，近三年華為手機在市場上接近于“隱身”，也正是在這一時期，其他國產(chǎn)品牌開啟了沖高之路。不過令人遺憾的是，華為撤出的市場，大部分被蘋果吃下，從IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)也可以看出這一點。

　　蘋果的業(yè)務(wù)其實很清晰，以手機為核心，以系統(tǒng)為橋梁，溝通整個消費電子市場最有價值的部分，賺取最豐厚的利潤。目前國產(chǎn)手機廠商，綜合實力與蘋果都有明顯的差距。

　　華為的特殊，在于其在通信技術(shù)領(lǐng)域擁有強大的研發(fā)實力，尤其是在5G技術(shù)方面，這使得華為手機在網(wǎng)絡(luò)連接速度、延遲等方面具有明顯優(yōu)勢——這恰恰是蘋果手機經(jīng)常被國內(nèi)用戶吐槽的短板。而已經(jīng)實現(xiàn)了“純血”的鴻蒙系統(tǒng)，也給了華為更多挑戰(zhàn)蘋果的底氣。

　　可以合理預(yù)測，在2024年高端手機市場上，蘋果和華為將迎來一次巔峰較量。郭天翔也預(yù)測，在整體大盤不會有太大增長的情況下，華為回歸會讓競爭更加激烈，可能每個季度的廠商排名都會發(fā)生變化。

　　不過，在郭天翔看來，蘋果和華為均有各自的短板。

　　“蘋果2023年的良好市場表現(xiàn)，很大一部分是來自于比往年更早更大的降價優(yōu)惠。然而這種價格的優(yōu)惠短期內(nèi)刺激效果比較明顯，長期來看影響可能會越來越小，而且對蘋果的價格體系維持也會造成傷害。而華為最大的障礙還是供應(yīng)問題，還不能完全滿足消費者需求。”郭天翔告訴DoNews。

　　在存量競爭的時代，除了傳音等少數(shù)專注在中低端市場的品牌外，高端市場是手機廠商的必爭之地。2024年，希望不只是蘋果和華為唱對臺戲，而是手機廠商們能真正在技術(shù)和功能上推陳出新，從根本上推動行業(yè)的復(fù)蘇。