學習平板逆勢增長，AI、大模型或進一步加速需求釋放

　　根據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)監(jiān)測數(shù)據(jù)，含京東、天貓、抖音三大平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023年學習機線上銷量合計209.2萬臺，銷額62.8億。京東、天貓合計銷量、銷額分別增長18.9%、38.2%，家長對優(yōu)質教學資源的渴求，以及對于AI功能學習機的積極嘗試成就了市場的增長。奧維睿沃(AVC Revo)分析認為，未來隨著人工智能技術的進步和護眼技術的創(chuàng)新，加之家長對孩子學習成效的持續(xù)關注，學習平板市場將展現(xiàn)出更強大的生命力和潛力。

　　2022Q1-2024(1-2月)中國學習平板線上零售銷量

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：萬臺，%，監(jiān)測渠道含京東、天貓、抖音

　　奧維睿沃(AVC Revo)結合教育市場宏觀及企業(yè)競爭態(tài)勢總結市場洞察：

　　市場份額向頭部集中，形成多頭長尾品牌結構

　　從品牌份額來看，小度以27.9%的份額占據(jù)領先位置，學而思和科大訊飛分別以16.5%和13.0%的市場份額緊隨其后，其余品牌市場份額較為分散，市場中存在較多的中小型競爭者，且競爭格局較為多元和復雜。

　　頭部品牌通常針對的是一線城市中的高知消費群體，這部分消費者對功能和性能都有著成熟的了解和需求，他們傾向于選擇能夠提供高質量教育內容和先進技術的產品。而長尾品牌則更多服務于預算有限、功能需求基本的消費者群體。未來，隨著消費者對學習工具的認知愈發(fā)深刻，他們對學習平板的需求會發(fā)生變化，市場品牌格局也將演變。

　　2023年中國學習平板線上品牌份額表現(xiàn)

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：%，監(jiān)測渠道含京東、天貓、抖音

　　學習平板中高價格段份額有增加，產品升級所致

　　從價格段來看，1001—2000元、2001-3000元的價位段份額較高，對于預算有限或對產品性能要求不高的消費者來說，性價比高。與此同時，4001-5000元及5000元以上價格段份額有所上升，高價格段的產品不僅品質有保障，往往集成了人工智能、互動學習、個性化教學等功能。對于身處教育競爭激烈的環(huán)境中，家長們更愿意為創(chuàng)新功能買單，以期望孩子能夠跟上時代的步伐，掌握未來社會所需的技能。

　　2023年中國學習平板線上分價格段銷量表現(xiàn)

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：%，監(jiān)測渠道含京東、天貓、抖音

　　大屏并配備護眼技術的學習平板更受家長青睞

　　學習平板市場的尺寸段主要集中在10"≤11"，該尺寸段銷量占比相對穩(wěn)定，同時12"≤14"月度市場份額正逐漸增長，這反映出家長越來越重視屏幕的質量，更傾向于選擇配備先進的視力保護技術和更大顯示屏的學習平板，奧維睿沃(AVC Revo)認為這一趨勢將延續(xù)，而這些因素也將成為吸引消費者的關鍵賣點。

　　2023年中國學習平板線上分尺寸段銷量表現(xiàn)

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：%，監(jiān)測渠道含京東、天貓、抖音

　　品牌通過強化技術和內容優(yōu)勢，鞏固市場領先地位

　　通過對2023年線上學習平板銷量TOP10機型分析，奧維睿沃(AVC Revo)發(fā)現(xiàn)各大品牌的發(fā)展策略主要集中在兩大方向：一是加強人工智能和大模型技術的研發(fā)，以構建技術壁壘;二是提升內容資源的權威性和多樣性，以豐富用戶體驗，兩大方向不僅相互促進，而且共同構成了品牌競爭力的核心。

　　學而思(Xpad)：學而思Xpad在市場中占據(jù)了15.6%的銷量份額，其均價為4796元，位于中高端價格區(qū)間。學而思雖然進入市場較晚，但憑借其多年的教育品牌，在內容資源質量及模塊維度劃分上更值得家長信賴，盡管學習資源隨處可得，但滿足孩子的應試教育又要兼顧思維提升的需求，學而思或更值得家長信賴。

　　小度(G12、Z20Plus、G16、G16Pro)：小度品牌有多個型號上榜，覆蓋了從低端到中端的價格區(qū)間。G12型號銷量份額為10.0%，Z20Plus型號為4.1%，G16型號為3.4%，而G16Pro型號為2.0%。這顯示了小度品牌在市場上的廣泛布局，旨在滿足不同消費者的需求，小度品牌的產品均價從1680元到1917元不等，顯示出其產品線較為豐富，能夠吸引不同預算的用戶。

　　科大訊飛(C10、T20Pro)：科大訊飛的C10和T20Pro分別占據(jù)了4.0%和2.4%的銷量份額。均價分別為1923元和8150元，科大訊飛高端市場獨樹一幟�？拼笥嶏w作為知名的人工智能公司，其學習平板產品集成了先進的語音交互和智能輔導功能，因此能夠以較高的價格吸引對高科技教育產品感興趣的消費者。

　　作業(yè)幫(T20Pro、T20Pro+)：作業(yè)幫的T20Pro和T20Pro+分別占據(jù)了3.9%和2.1%的銷量份額。均價分別為2854元3171元，兩型號價格相對適中，主要針對的是追求性價比的消費者群體。作業(yè)幫作為在線教育平臺，其硬件產品與在線教育資源緊密結合，為用戶提供更加便捷的學習體驗。

　　步步高(A2)：步步高A2占據(jù)了3.2%的銷量份額，均價為1859元，步步高作為傳統(tǒng)的教育電子產品制造商，其產品以穩(wěn)定的質量和良好的售后服務贏得了家長和學生的信任。

　　2023年中國學習平板線上TOP10機型銷量份額及均價

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃(AVC Revo) Unit：元，%，監(jiān)測渠道含京東、天貓、抖音

　　大模型產品為學習平板增值，市場長效價值一直存在

　　目前，市場上很多品牌針對K12教育開發(fā)了教育大模型，功能主要集中智能推薦學習資源、自動批改作業(yè)、學習進度跟蹤和分析、解題和講題算法、課件自動生成、智能AI作文批改幾個方面，教育大模型與學習平板的深度結合，可以根據(jù)每個孩子的學習習慣、能力和進度提供定制化的學習內容和推薦，使得學習平板變成一個個性化的學習伙伴。因此，奧維睿沃(AVC Revo)認為，在教育信息化、人工智能深入融入教育的發(fā)展趨勢下，學習平板將成為人工智能+大模型的最佳載體，而學習平板必然有著更廣闊的市場空間和潛力。

　　教育行業(yè)大模型產品列舉

　　數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃(AVC Revo)