分眾傳媒的廣告牌還好賣么？

　　從已經(jīng)過去的諾基亞手機(jī)時(shí)代到已經(jīng)降臨的新能源汽車時(shí)代，每個(gè)行業(yè)都在迎接變化。這其中，廣告行業(yè)也迎來一輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整，廣告預(yù)算正在從效果廣告回流到品牌廣告。

　　分眾傳媒作為品牌廣告領(lǐng)域的龍頭，也成為了這一趨勢(shì)的最大受益者。

　　近日，分眾傳媒發(fā)布2023年年度報(bào)告及2024年第一季度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，2023年，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入119.04億元，同比增長26.3%。這個(gè)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告大盤的表現(xiàn)。

　　其中，2023年第四季度分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營收32.28億元，同比增長57.1%，展現(xiàn)了不錯(cuò)的業(yè)績韌性。而這樣的趨勢(shì)也延續(xù)到了一季度。2024年第一季度，分眾傳媒營業(yè)收入為27.3億元，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)步增長。

　　分眾傳媒之所以能夠保持穩(wěn)定的業(yè)績表現(xiàn)，廣告投放需求的穩(wěn)步提升和較高的大客戶留存率二者缺一不可。

　　一方面，CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2023年廣告市場(chǎng)整體花費(fèi)上漲6%，其中電梯LCD和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)漲幅領(lǐng)先，分別上漲21%和16.5%。

　　數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊

　　直至2024年，廣告業(yè)的復(fù)蘇仍在延續(xù)。2024年1-2月廣告市場(chǎng)同比上漲7.5%。2月份廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比上漲12.3%。細(xì)分來看，電梯LCD和電梯海報(bào)的廣告花費(fèi)分別同比增加25.8%和25.1%。這個(gè)增速不僅超過了去年同期，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他戶外廣告渠道。

　　另一方面，分眾傳媒高管在電話會(huì)議上透露，大客戶留存率方面，過去數(shù)年每年億元級(jí)別客戶的留存率達(dá)90%以上，投放5000萬~1億元客戶留存率約為80%以上，投放1000萬~5000萬客戶留存率約為70%以上。

　　在新老客的占比方面，2023年新客戶貢獻(xiàn)占比低于15%，老客戶占比高于85%，在外部環(huán)境波動(dòng)下，老客戶展現(xiàn)出更強(qiáng)的穩(wěn)健性和韌性。隨著外部環(huán)境復(fù)蘇，新客戶也會(huì)在未來給公司帶來業(yè)績彈性。

　　從當(dāng)前的廣告客戶結(jié)構(gòu)來看，分眾傳媒一直在堅(jiān)持多元化，以此來增強(qiáng)經(jīng)營韌性與穩(wěn)定性。涵蓋領(lǐng)域有日用消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、交通、商業(yè)服務(wù)、娛樂休閑、房產(chǎn)家居等眾多行業(yè)。

　　2023年，樓宇媒體中日用消費(fèi)品類客戶表現(xiàn)依舊突出�？煜�行業(yè)作為基本盤韌性強(qiáng)勁，其中飲料類、醫(yī)藥保健類、化妝品類等細(xì)分行業(yè)均同比實(shí)現(xiàn)大幅增長。

　　從收入端來看，2019-2021年分眾傳媒來自日用消費(fèi)品行業(yè)的收入呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，公司3年日用消費(fèi)品營業(yè)收入分別為41.97/44.98/63.31億元，CAGR 為14.7%。2023年，日用消費(fèi)品類客戶表現(xiàn)依舊突出，自2017年以來占比逐年提升，2023年占比達(dá)52.8%。這也幫助分眾傳媒抓住了日用消費(fèi)廣告投放帶來的增量。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)類客戶的廣告投放在2023年度有較好的復(fù)蘇，同比實(shí)現(xiàn)31.13%的增長;交通類客戶同比增長34.60%，主要得益于新能源汽車投放的增加，拆開來看，新能源汽車的投放數(shù)量和客單價(jià)相較去年同期均有提升，通訊行業(yè)同比增長178.57%，主要得益于AI應(yīng)用類硬件設(shè)備的廣告客戶投放。

　　長期來看，分眾傳媒憑借其覆蓋城市主流消費(fèi)人群生活圈的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為各行業(yè)企業(yè)品牌營銷不可或缺的核心平臺(tái)。過去幾年中，分眾傳媒與KA客戶之間的關(guān)系日益緊密，客戶粘性持續(xù)增強(qiáng)，這充分證明了其品牌影響力。

　　步入廣告行業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整期，分眾傳媒作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)，需要緊跟市場(chǎng)變化，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化其服務(wù)，以應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)和抓住新的機(jī)遇。

　　注：本文內(nèi)容整理自互聯(lián)網(wǎng)。