孩子追著要,家長搶著買,電話手表儼然成為了專屬于學生們的智能手機。近日,家長無奈被孩子追著要買2299元的電話手表引發(fā)關注,據(jù)媒體報道,孩子一定要買小天才最新款的理由是,學校里有小天才“鄙視鏈”。小天才電話手表給學生和家長帶來方便的同時,也成為了部分學生們攀比的工具。
1.小天才有多火?
小天才有多火?Counterpoint Research發(fā)布的報告顯示,2023年第一季度,小天才在國內(nèi)兒童智能手表市場中所占的份額為35%,排名第一,華為、小米、360皆排在小天才后面。從銷量來看,小天才官網(wǎng)顯示,截至2020年12月,小天才電話手表累計銷量超過2000萬臺。小天才天貓官方旗艦店,一款價格為599元起的小天才電話手表,全網(wǎng)熱銷30萬+,24小時內(nèi)銷量超過1000臺。售價最高,價格為2399元起的產(chǎn)品,銷量也超過7000臺。
帶有通話和定位功能的兒童手表很多,學生們?yōu)楹午姁坌√觳拍?小天才電話手表有一個功能,碰一碰加好友,但該功能只能在同品牌的兒童電話手表之間使用。除此以外,小天才電話手表還可以與好友聊天、發(fā)布動態(tài)等。封閉的生態(tài),讓小天才電話手表成為了兒童社交的重要工具。
另外,小天才電話手表能在孩子和家長中風靡起來,離不開其營銷方式。對很多消費者來說,第一次聽說小天才,是因為一個廣告,“能打電話的手表”,“小天才電話手表”,加上剛因為《爸爸去哪兒第一季》火起來的Cindy和天天,小天才變得家喻戶曉。隨后小天才的廣告鋪天蓋地投放,成功將其深深植入消費者心中。這種營銷方式看起來有點像當年的步步高,事實上,小天才和步步高確實聯(lián)系緊密。
天眼查顯示,小天才母公司廣東小天才科技有限公司只有一個股東,那就是東莞步步高教育科技有限公司。曾經(jīng)步步高就是靠廣告打出了知名度,如今,背靠步步高的小天才也選擇了復刻這種營銷方式。效果可以看見,不過,如今的小天才面對的不僅是孩子的追捧,還有黃色暴力的內(nèi)容、家長的投訴、越發(fā)娛樂化的功能等。
2.爆火的小天才,擔憂的家長
前不久,有家長發(fā)現(xiàn)自己10歲女兒的小天才電話手表上收到了污穢圖文信息。警察調(diào)查后發(fā)現(xiàn),對方號碼未實名,并且此前也曾發(fā)消息,只是這次沒有被攔截。對此小天才客服表示,可以舉報,舉報成功后會對用戶禁言。若是發(fā)現(xiàn)敏感詞,系統(tǒng)會自動屏蔽。不僅是電話手表,之前,小天才平板電腦也曾被發(fā)現(xiàn)存在血腥、暴力的游戲廣告。
另外,黑貓投訴平臺上,與小天才有關的投訴超過3000條。多位消費者投訴小天才電話手表易壞、維修費用高,也有網(wǎng)友投訴其產(chǎn)品定位不準,還有網(wǎng)友表示小天才電話手表存在亂扣話費、換同品牌設備后零錢歸零的情況。同時,對家長來說,如今的電話手表功能越來越強大。學生可以在手表上社交、玩小游戲,社交平臺上甚至有教程可以下載第三方軟件,過于豐富的功能已經(jīng)脫離了家長購買電話手表的初衷。
除此以外,小天才電話手表還存在著產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。小天才官方賬號介紹,小天才Z7已經(jīng)具備觀察孩子心情、心率、體溫、運動狀況等功能。而前不久發(fā)布的小天才Z10,除了定位更精確、像素更高清外,也具備情緒監(jiān)測、健康監(jiān)測、運動監(jiān)測等功能。就功能而言,小天才產(chǎn)品之間的差異化并不明顯。
3.各企業(yè)發(fā)力兒童手表,小天才卻盯上老年人?
天貓兒童手表熱銷榜上,除了小天才電話手表上榜,小米、華為、榮耀等品牌均在榜單上,售價在幾百元到上千元不等。
2016年,華為發(fā)布了首款兒童手表。如今,華為天貓官方旗艦店顯示,華為兒童手表已有多個型號,售價最高的一款,具有離線定位、雙屏雙攝、NFC、加好友等功能,超2000人付款。不過有多位網(wǎng)友評價,這款兒童電話手表存在定位不準的問題。
“米兔”是小米旗下兒童手表的品牌,從小米天貓官方旗艦店來看,產(chǎn)品種類不算多,銷量最高的是一款活動價為299元的產(chǎn)品,銷量超過10萬臺。但多位消費者反映,該產(chǎn)品存在信號差、有時無法定位等問題。
雖然多款兒童電話手表存在各種各樣的問題,但是因為有需求,兒童智能手表市場在持續(xù)升溫。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示,預計國內(nèi)兒童智能手表行業(yè)市場規(guī)模將以20.9%的復合增長率增長,到2026年有望達到276億元。
除了兒童,對電話手表的需求如今已經(jīng)蔓延到了老年人群體。前不久,小天才所在的廣東小天才科技有限公司申請注冊了“老天才”商標,也就是說,小天才在擴展兒童電話手表以外的可能性。然而有觀點認為,老年人對電話手表的要求更高,定位、監(jiān)測體溫、監(jiān)測血糖等功能,不少成人智能手表已經(jīng)具備,小天才此時布局,可能有點晚了。
目前,外界對小天才的質(zhì)疑不少,但似乎都無法撼動小天才在學生心中的地位。究其根本,是因為小天才抓住了孩子們的需求。不過,想要長久地發(fā)展,在關注孩子需求之外,小天才也應該提升產(chǎn)品競爭力、承擔更多社會責任。
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