根據(jù)TrendForce集邦咨詢的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年全球電視品牌出貨量達到了9071.7萬臺,較去年同期微增0.8%。TrendForce表示,進入下半年,盡管是傳統(tǒng)電視需求旺季,但品牌出貨增速明顯放緩。
當然,全球市場表現(xiàn)微增的核心原因自然與電視價格不無關系,上半年電視面板的價格保持持續(xù)上漲,而消費者已經(jīng)傾向購買評價電視,對價格上漲的智能電視產(chǎn)品保持觀望的態(tài)度。與全球市場形成鮮明對比的就是中國市場,作為全球智能電視產(chǎn)銷大國的我國,在今年上半年的整體銷量中表現(xiàn)的不盡人意。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤(China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker)》顯示,2024年上半年,中國大陸電視市場的品牌整機出貨總量為1639萬臺,同比2023年下降4.2%。雖然二季度有618促銷的加持,但是二季度依然抵擋不住7.5%的下行。
總的來說,我國智能電視行業(yè)銷量低迷是不爭的事實,因為我國電視行業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)下滑。面對2024年緊張的全球局勢、低迷的經(jīng)濟環(huán)境等,我國電視行業(yè)出現(xiàn)下行也是在預料之中,預想中的逆勢回暖恐怕不會預見。
那為什么我國電視行業(yè)會出現(xiàn)大幅下行呢?與全球市場形成鮮明的對比。
首先,是我國電視行業(yè)已經(jīng)進入存量時代,大部分銷量增長主要來源于煥新需求或替換性需求。但是整個2024年上半年,面板價格一直在上漲,智能電視的價格也在不斷的上漲,導致消費者的煥新意愿不足,很多消費者處于觀望狀態(tài)。加上我國作為全球液晶面板的重要產(chǎn)地,面板利潤薄弱,面板降價意味著虧損,對終端電視的售價影響還是非常大。
第二就是整體消費者市場低迷,消費者的購買了大不如前。受全球經(jīng)濟的影響,我國經(jīng)濟增長放緩,加上就業(yè)壓力不斷增大,我國消費者的整體消費能力和消費意愿有所下降。特別是在大宗商品比如汽車、家電等領域,銷售呈現(xiàn)不同程度的下滑,消費者更趨于謹慎。
第三就是受到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的影響,年輕消費者群體對電視的需求下降。隨著大屏智能手機、平板設備的性能和體驗感大大提升,加上其移動便攜的特性,占據(jù)了人們更多的閑暇時間。特別是現(xiàn)在的年輕用戶群體,更不愿將時間花費在看電視上面。所以,這也就導致了年輕用戶群體不愿買電視,影響現(xiàn)在整體電視的銷量。
最后就是智能電視現(xiàn)在的體驗感不好,廣告多、收費多、操作復雜,內(nèi)容缺乏吸引力,嚴重影響消費者的體驗和電視的銷量。廣告多在這里就不做過多贅述,包括開關機廣告、插播廣告等等,而且不開會員無法跳過廣告,還不能觀看影視內(nèi)容,這對電視來說是致命打擊。
這里重點說下會員收費,這個可以說是磨滅人們觀影電視僅存的耐心的罪魁禍首,而且還是“套娃”收費的會員模式,讓人們無從下手。會員“套娃”收費包括普通VIP、尊貴VIP、鉆石VIP等等,就算是VIP還有部分影視內(nèi)容也需要付費等等,收費項目層出不窮,直接勸退觀看電視的用戶。
另外,目前看電視的助力人群還是中老年人居多,而現(xiàn)在的智能電視操作還是非常的復雜,對中老年人并不友好。有的電視還有智能盒子,多個遙控器的操作難度還是非常的高。這也導致很多喜歡看電視的中老年人也非常的頭疼。
資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示,我國電視行業(yè)已經(jīng)進入存量時代,產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、場景細分等是電視行業(yè)結(jié)構調(diào)整的方向,也是未來市場的增量方向。其實,行業(yè)更應該從體驗感出發(fā),增加更多的內(nèi)容、去掉更多的廣告和付費項目,讓消費者愛上看電視,這樣才能促進電視行業(yè)整體發(fā)展。
雖然我國智能電視的銷量不及預期,但是在大尺寸化、創(chuàng)新技術更替、換新驅(qū)動下,未來依然還是充滿著機會。
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