大家電到“小神器” 中國家電為何全球“圈粉”？

　　今年，我國家電出口勢頭強(qiáng)勁。海關(guān)總署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，國產(chǎn)電扇、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐、液晶電視等家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長18.1%。從電視、空調(diào)等大家電，到個(gè)人護(hù)理智能“小神器”，中國家電進(jìn)一步開拓海外市場，在全球“圈粉”。

　　中國大家電海外熱銷

　　當(dāng)記者來到深圳這家電子屏生產(chǎn)企業(yè)時(shí)，看到這里產(chǎn)能全開，正在生產(chǎn)一批球場圍欄屏的海外訂單，用于摩洛哥當(dāng)?shù)伢w育場館的建設(shè)。

　　深圳市艾比森光電股份有限公司副總裁 趙陽：今年上半年，我們的整個(gè)海外的營收大概有14億元，比往年同比增加了24%左右。

　　剛剛過去的巴黎奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)，這家企業(yè)有超過50塊大屏幕被應(yīng)用在相關(guān)賽事場館。不僅將比賽現(xiàn)場逼真地呈現(xiàn)在觀眾眼前，還比傳統(tǒng)屏幕降低約20%能耗。

　　而在滿洲里口岸，一列列裝載“中國制造”家用電器的中歐班列往來穿梭。今年1-7月，經(jīng)這里出口的家用電器出口額達(dá)31.5億元，同比增長23.4%。

　　在廣東順德碼頭，3000余件空調(diào)正在裝上“豐年598”接駁船。在抵達(dá)南沙港后，這批空調(diào)將換乘國際貨輪運(yùn)往美國、哥倫比亞、日本等國家和地區(qū)。

　　海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)顯示，今年前7個(gè)月，包括電扇、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐、液晶電視在內(nèi)的家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長18.1%，高出全國出口整體增速11.4個(gè)百分點(diǎn)。

　　從細(xì)分領(lǐng)域來看，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)大件家電表現(xiàn)優(yōu)異，上半年出口量分別同比增長21.4%、25.6%、22.8%。今年6月，空調(diào)出口量與去年同期相比，達(dá)到接近50%的增幅。

　　創(chuàng)新引領(lǐng) 小家電出口回暖明顯

　　在傳統(tǒng)大家電海外熱銷的同時(shí)，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新實(shí)力，中國各類小家電出口也回暖明顯。

　　在全國三大家電生產(chǎn)基地之一的寧波慈溪，聚集了一批生活電器、廚房用具等小家電整機(jī)企業(yè)，這些企業(yè)正忙著趕制來自世界各地的訂單。

　　寧波愛佳電器開發(fā)中心負(fù)責(zé)人 呂宗權(quán)：這是我們開發(fā)的一款觸摸式的電熨斗，這是針對美國高端客戶的一個(gè)產(chǎn)品，今年銷售了超過500萬美元。

　　在一家生產(chǎn)空氣炸鍋的企業(yè)，工人們正忙著生產(chǎn)一批即將發(fā)往印度，總量為52000臺的訂單。

　　華裕電器集團(tuán)股份有限公司副總經(jīng)理 劉建國：根據(jù)我們和客戶的接洽，年前3個(gè)月每個(gè)月還有3到5萬臺的訂單。我們明年的業(yè)務(wù)展望還是非常樂觀的。

　　依托質(zhì)量穩(wěn)定、性價(jià)比高、科技感強(qiáng)等優(yōu)勢，目前慈溪家電產(chǎn)品已經(jīng)出口到全球的100多個(gè)國家和地區(qū)。今年前7個(gè)月，慈溪市家電出口規(guī)模達(dá)164.1億元，同比增長14.8%。

　　中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月份，我國廚房小家電、生活小家電和個(gè)人護(hù)理小家電的出口量增幅均超過20%。

　　中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長 周南：今年上半年小家電的出口也明顯回暖。從一季度以來，歐美市場庫存情況轉(zhuǎn)好，我們企業(yè)抓住市場機(jī)遇，加大開拓力度。

　　結(jié)構(gòu)優(yōu)化 家電企業(yè)全球化市場走深走實(shí)

　　在世界經(jīng)濟(jì)增長放緩、動(dòng)能不足的大環(huán)境下，從傳統(tǒng)大家電，到各類小家電，中國家電產(chǎn)業(yè)逆勢上揚(yáng)，奔向全球。中國家電全球“圈粉”，憑的是什么?后勁在哪里?

　　在天津一家企業(yè)的洗衣機(jī)互聯(lián)工廠里，記者看到，一款新品洗衣機(jī)正在組裝生產(chǎn)，這個(gè)首批1000臺的訂單，不久后將發(fā)往英國。

　　海爾洗衣機(jī)空氣動(dòng)力研發(fā)高級工程師 李濤：它由海爾中國研發(fā)中心負(fù)責(zé)軟硬件設(shè)計(jì)，澳洲研發(fā)中心負(fù)責(zé)電機(jī)的技術(shù)升級，歐洲研發(fā)中心解決節(jié)能問題，美國研發(fā)中心提供新風(fēng)技術(shù)解決方案，生產(chǎn)制造則是在中國。

　　李濤告訴記者，之所以這么做，是因?yàn)闅W洲用戶對電器的能效要求很高。企業(yè)通過集納全球不同研發(fā)和制造中心的技術(shù)優(yōu)勢，協(xié)同創(chuàng)新，打造了這一高端新品。它比歐洲A級能效標(biāo)準(zhǔn)還要節(jié)能50%，實(shí)現(xiàn)了同類產(chǎn)品中最高的能效，一經(jīng)推出，就在歐洲多個(gè)國家和地區(qū)賣火了。

　　快速增長的背后還有一個(gè)秘訣，那就是本土化研發(fā)、制造和營銷的策略。

　　TCL全球營銷中心總經(jīng)理江彪介紹，他們在海外占比大概是在2/3以上，現(xiàn)在追求更加扎根區(qū)域的開拓，越來越多地推出中高端的產(chǎn)品，從輸出產(chǎn)品到輸出工業(yè)能力。

　　中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來，我家電產(chǎn)品月度出口額連創(chuàng)十年以來的歷史新高。2024年全年，中國家電出口預(yù)計(jì)超過1200億美元，再創(chuàng)歷史新高。

　　中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長 周南：未來，隨著外需回暖和中國家電產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性優(yōu)勢日益凸顯，家電出口仍將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢，中國家電品牌在全球市場的領(lǐng)先地位也將進(jìn)一步鞏固。