realme GT7 Pro：旗艦機(jī)中的“經(jīng)濟(jì)適用男”

　　深秋的寒氣似乎并未傳遞至手機(jī)行業(yè)。

　　過去一個(gè)月，vivo、OPPO、小米、iQOO、榮耀、一加等先后召開發(fā)布會(huì)，推出各自年度旗艦手機(jī)。其中vivo以其影像技術(shù)見長(zhǎng)，小米繼續(xù)在性能上深耕細(xì)作，榮耀則在AI和影像處理上持續(xù)發(fā)力……

　　11月伊始，realme 也加入了這場(chǎng)旗艦之爭(zhēng)。昨天，realme GT7 Pro正式發(fā)布，3599元的起售價(jià)格，搭配最新的驍龍8 Elite處理器，可以說，realme將旗艦機(jī)型能夠給到的配置都給了。

　　但在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，如何在眾多優(yōu)秀產(chǎn)品中脫穎而出卻并不是一件易事。

　　回顧過往每代realme的旗艦機(jī)型，就不難發(fā)現(xiàn)其在性能、設(shè)計(jì)、攝影等方面都表現(xiàn)還不錯(cuò)，卻難以在品牌林立的市場(chǎng)中脫穎而出。事實(shí)上，每季度手機(jī)銷量排行榜都被歸為Others，也在明示著 realme 目前的尷尬處境。

　　“叫好不叫座”是對(duì)其現(xiàn)狀最為妥帖的形容，它就好比一個(gè)在所有科目都拿到80分的學(xué)生，很全面但缺乏特色。在最新一代的 realme GT7 Pro 身上，我們同樣看到了這種問題。

　　01、影像之失，旗艦之殤

　　“漲價(jià)”，是上個(gè)月貫穿整個(gè)手機(jī)行業(yè)的主旋律。

　　10月24日，小米創(chuàng)辦人，董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博發(fā)文：今年元器件成本上漲非常多，另外我們?cè)谘邪l(fā)上投入也非常大，小米15確實(shí)需要漲價(jià)。

　　發(fā)布會(huì)上小米15系列手機(jī)的售價(jià)公布，12GB+256G版本的起售價(jià)為4499元，較上一代產(chǎn)品價(jià)格上漲了200元;一天后，榮耀Magic7系列手機(jī)同樣的12GB+256GB版本的起售價(jià)為4499元，相較于上一代產(chǎn)品起售價(jià)上漲了100元;而在稍早之前，OPPO FindX8和vivo X200的起售價(jià)相較于上一代產(chǎn)品分別上漲了200元和300元。

　　realme 同樣沒能免俗，12GB+256GB版本的GT7 Pro首發(fā)價(jià)格為3599元，相比于上一代旗艦機(jī)GT5 Pro 3298元的起售價(jià)，realme漲了300元，全系列則漲價(jià)300至600元不等。

　　但客觀來看，雖然realme GT7 Pro的漲價(jià)幅度并不算小，但3599元的起售價(jià)格在一眾旗艦機(jī)型間絕對(duì)算得上是“不講武德”。

　　性能釋放方面，realme GT7 Pro 搭載了最新一代的驍龍8至尊版移動(dòng)平臺(tái)，該平臺(tái)采用臺(tái)積電第二代3nm工藝制程，CPU部分包含2個(gè)超大核和6個(gè)大核，其中超大核頻率達(dá)到4.32GHz，大核頻率為3.53GHz。而為了匹配強(qiáng)大的性能釋放，realme GT7 Pro 還配備了11480mm²的雙層散熱VC，以保證在長(zhǎng)時(shí)間游戲等高負(fù)載場(chǎng)景下的性能穩(wěn)定性。

　　屏幕方面，realme GT7 Pro采用了三星定制的Eco²蒼穹屏，通過提供的非偏振自然光護(hù)眼技術(shù)，屏幕光源偏振度為0，接近自然光，減少對(duì)眼睛的損害。此外，該屏幕支持硬件級(jí)全亮度類DC調(diào)光，減少頻閃，提高色彩均一性。屏幕技術(shù)還包括Eco² OLED Plus和8T LTPO，最高可降低52%功耗。色域覆蓋達(dá)到120% DCI-P3，全局最高亮度為2000nit，并支持杜比視界HDR視頻拍攝。

　　和此前《新立場(chǎng)》文章預(yù)測(cè)的趨勢(shì)一致，在中端機(jī)開卷大電池后，這個(gè)趨勢(shì)已逐漸向旗艦機(jī)型過渡。此次 realme GT7 Pro 配備了6500mAh的泰坦電池，借助新一代硅碳負(fù)極技術(shù)，電池克容量和能量密度都有不小提升。同時(shí)，手機(jī)還支持120W光速秒充，14分鐘內(nèi)可充電至50%，并且采用硅碳負(fù)極長(zhǎng)壽算法，延長(zhǎng)電池壽命。

　　如此高的配置對(duì)于成本的壓力也是顯而易見，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后，徐起接受了媒體專訪，他表示：(realme GT7 Pro)低配款肯定是虧錢的，但真我一定不是以虧錢為前提做產(chǎn)品，我們會(huì)一代代優(yōu)化產(chǎn)品，讓定價(jià)趨于合理。

　　當(dāng)然，realme GT7 Pro 也并不是完全沒有可以指摘的地方，比如采用的是realme UI，而不是Color OS;不支持無線充電;還是USB 2.0等，其中最明顯的就是影像性能大幅倒退，主攝由前代的LYT808 變?yōu)榱?IMX906，長(zhǎng)焦鏡頭從 IMX890倒退為 IMX882，前攝也由32MP縮小為16MP。這樣一套影像配置對(duì)于旗艦機(jī)型而言只是堪堪夠用，甚至是排不上號(hào)。

　　在影像能力逐年拔高的當(dāng)下，如果說旗艦機(jī)型為了兼顧成本，非要在配置上有所取舍，影像能力也絕不應(yīng)該是首當(dāng)其沖的一個(gè)選項(xiàng)，可以說 realme 的這波操作是真的很迷。

　　這就像是在一場(chǎng)馬拉松中，選手在大部分賽程中都保持著領(lǐng)先，卻在接近終點(diǎn)線時(shí)絆倒。realme GT7 Pro 強(qiáng)大的性能釋放、創(chuàng)新的屏幕技術(shù)、卓越的續(xù)航能力以及親民的價(jià)格，保證了它在旗艦手機(jī)市場(chǎng)中可以占有一席之地，但拙劣的影像能力，又注定了它難以成為一款叫座的產(chǎn)品。

　　02、realme的性價(jià)比兩難困境

　　被排除在OPPO體系之外也在很大程度上限制了realme的發(fā)展。

　　按照微博數(shù)碼大V“小馬甲不小”的統(tǒng)計(jì)，截止W40周，今年全年累計(jì)激活量排名，realme僅為1.29%，為全國(guó)的13名;到W43周，這一數(shù)據(jù)則為0.9%。

　　現(xiàn)實(shí)就是這樣，即便在數(shù)碼圈子內(nèi)的聲量很大，但脫離綠廠的銷售渠道，對(duì)國(guó)內(nèi)realme是致命的，不得已打出極致性價(jià)比這一招，仍效果不佳。

　　當(dāng)然，這其中也有缺貨的原因，獨(dú)立之后的realme定價(jià)策略開始變得激進(jìn)，按照雷鋒網(wǎng)的報(bào)道，realme對(duì)于GT 系列等成本上“不劃算”的幾款機(jī)型并未放出多少量，純粹是在定價(jià)上賺取關(guān)注。

　　事實(shí)上，realme 也正是憑借這種激進(jìn)的定價(jià)策略才得以在智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，但這種低價(jià)策略實(shí)際上與其高端化的目標(biāo)背道而馳。盡管高價(jià)并不總是等同于高端，但高端品牌絕不會(huì)以低價(jià)示人，這一點(diǎn)從華為和蘋果的市場(chǎng)定位中可見一斑。

　　相似地，小米的高端化路程就是一個(gè)典型的例子，其高端化之路之所以艱難，部分原因就在于其早期的低價(jià)、性價(jià)比形象深入人心，用戶心智難以扭轉(zhuǎn)。小米花費(fèi)了多年時(shí)間，通過提升研發(fā)投入、加強(qiáng)品牌建設(shè)宣傳等手段，才逐步改變了消費(fèi)者的固有認(rèn)知。

　　也正是因?yàn)槌詨蛄诵∶资謾C(jī)高端轉(zhuǎn)型的苦，小米汽車一開始便選擇了高起點(diǎn)的定價(jià)，以期在消費(fèi)者心中建立起高端的品牌形象，進(jìn)而避免長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)和品牌定位的混淆。

　　回過頭看，realme 的低價(jià)策略可能會(huì)短期內(nèi)吸引消費(fèi)者，但長(zhǎng)期來看，這種策略無疑也會(huì)限制其品牌形象的提升。因?yàn)樵诟叨耸袌?chǎng)中，消費(fèi)者不僅僅關(guān)注價(jià)格，更加關(guān)注品牌所提供的整體價(jià)值和體驗(yàn)。realme若想在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，需要在產(chǎn)品力、品牌力和SKU上再上“半個(gè)臺(tái)階”。

　　然而，目前的低價(jià)策略可能會(huì)讓realme陷入一個(gè)尷尬的境地：雖然產(chǎn)品配置高端，但價(jià)格卻無法與之相匹配，這無疑會(huì)削弱其在消費(fèi)者心中的高端形象。對(duì)于realme來說，如何在保持性價(jià)比的同時(shí)提升品牌形象，是一個(gè)亟待解決的問題。

　　當(dāng)然，如何高端化并非一蹴而就的短期工程，它是公司戰(zhàn)略層面的長(zhǎng)期任務(wù)。相較于此，realme還面臨著戰(zhàn)術(shù)層面的緊迫問題，那就是產(chǎn)品自身長(zhǎng)板不長(zhǎng)，短板又太短。

　　我們生活在一個(gè)“長(zhǎng)板理論”盛行的時(shí)代，消費(fèi)者更愿意記住那些在某一領(lǐng)域做到頂尖的產(chǎn)品。比如蘋果的iOS系統(tǒng)，以其流暢性和生態(tài)系統(tǒng)的完善性著稱;三星的屏幕技術(shù)，一直是行業(yè)的標(biāo)桿;vivo的影像技術(shù)，屢屢刷新記錄。這些品牌都有自己獨(dú)特的賣點(diǎn)，它們像故事中的Hero，有著讓人難以忘懷的特質(zhì)。

　　而 realme 呢?大部分人的第一印象就是低價(jià)。小米當(dāng)年為什么能夠成功，因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)低價(jià)就是一塊“最長(zhǎng)板”，但當(dāng)下手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀是：在中低端市場(chǎng)，低價(jià)已成泛濫之勢(shì)，難以脫穎而出;而在旗艦領(lǐng)域，消費(fèi)者更看重“物有所值”，而非“價(jià)廉物美”。

　　回到 realme 自身，它的芯片、電池、屏幕固然都足夠優(yōu)秀，但這些優(yōu)勢(shì)并非獨(dú)步武林。驍龍芯片非其獨(dú)有，三星屏幕亦非獨(dú)家供應(yīng)，雖品質(zhì)上乘，卻難言獨(dú)樹一幟。至于短板，上文已經(jīng)說得很清楚，光是影像和游離于OPPO體系之外，就幾乎是致命的了。

　　因此，它就像是一個(gè)在所有科目中都能拿到80分的學(xué)生，全面而均衡，但沒有一門科目能夠達(dá)到100分，便缺乏那種讓人記住的“故事”。酒香也怕巷子深，realme需要的不僅僅是質(zhì)量的保證，更需要一個(gè)能夠打動(dòng)人心的亮點(diǎn)。否則，徘徊在市場(chǎng)的邊緣，成為那些“還不錯(cuò)”但“不特別”的產(chǎn)品之一，大概率仍會(huì)困擾其很長(zhǎng)一段時(shí)間。