Canalys：蘋果連續(xù)兩年超越三星成為全球智能手機市場第一

　　市場研究機構(gòu) Canalys 今日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024 年第四季度，全球智能手機市場同比增長 3%，達到 3.3 億臺。市場實現(xiàn)了連續(xù)五個季度的正增長，但增長率正明顯放緩。

　　蘋果在傳統(tǒng)新機發(fā)布季展現(xiàn)了強勢，以 23% 的市場份額奪得第一。

　　三星以 16% 的市場份額位居第二，份額有所下滑。

　　獲益于本土市場影響力的增強以及全球化努力，小米以 13% 的市場份額穩(wěn)居第三，是前三中唯一實現(xiàn)同比增長的廠商。

　　傳音和 vivo 位列第四和四五，得益于亞太新興市場的復(fù)蘇。

　　2024 年全年，全球智能手機市場出貨量為 12.2 億臺，同比增長 7%。蘋果連續(xù)兩年超越三星成為全球第一。

　　Canalys 分析師周樂軒(Le Xuan Chiew)評價道：“2024 年，蘋果在印度、東南亞等亞太新興市場的增長助力其穩(wěn)固全球地位。其在亞太市場擴大渠道覆蓋及影響力，并通過積極的營銷及品牌活動捕獲增長機會;不過受困于競爭挑戰(zhàn)和拉長的換機周期，蘋果在部分發(fā)達市場未展現(xiàn)出強勢的復(fù)蘇勢頭。預(yù)計 2025 年蘋果在產(chǎn)品線刷新、產(chǎn)品硬件升級及更廣泛的“Apple Intelligence”落地的推動下將實現(xiàn)增長的態(tài)勢。”

　　Canalys 高級分析師朱嘉弢(Toby Zhu)補充道：“大眾產(chǎn)品的繁榮成為推動 2024 年全球智能手機市場的重要因素。盡管在年初開始逐漸遭受供應(yīng)鏈成本上升的挑戰(zhàn)，受惠于廣泛的渠道覆蓋、強有力的產(chǎn)品競爭力和良好的庫存需求管理，安卓品牌如小米、傳音和 vivo 等均在 2024 年錄得了雙位數(shù)的增長。與此同時，中端機型面臨需求挑戰(zhàn)，因為新興市場消費者更傾向于選擇性價比產(chǎn)品而成熟市場則正經(jīng)歷均價結(jié)構(gòu)提升的趨勢。”

　　朱嘉弢(Toby Zhu)繼續(xù)評價說：“2025 年不太可能復(fù)制 2024 年的高增長率。因為過去一年的增長很多源自于廠商和渠道對于庫存水位的補充和部分市場宏觀情況的修復(fù)。需求波動和宏觀不確定性仍然是首要挑戰(zhàn)。廠商將更多把重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，通過 AI 功能落地、產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新和增強市場營銷等舉措提升競爭力。此外，廠商將付諸更謹慎的庫存管理以應(yīng)對地緣政治沖突和宏觀經(jīng)濟波動帶來的需求回落。同時區(qū)域性廠商正不斷擴充渠道覆蓋和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，局部市場機會正被激活，頭部廠商集中度可能會再次迎來下降。”