存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下 我國(guó)智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為3086萬(wàn)臺(tái)，同比微降1.8%;零售額卻同比大幅增長(zhǎng)15.7%，達(dá)到1271億元。雖然我國(guó)智能電視行業(yè)的銷量創(chuàng)下了15年來(lái)的歷史新低，但是銷售額卻實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，不得不窺見我國(guó)智能電視行業(yè)正處在關(guān)鍵時(shí)刻。

　　根據(jù)業(yè)界相關(guān)人士表示，這一現(xiàn)象表明中國(guó)智能電視行業(yè)以價(jià)格戰(zhàn)為主的時(shí)代已經(jīng)過去，轉(zhuǎn)向以創(chuàng)新顯示技術(shù)、產(chǎn)品升級(jí)的價(jià)值戰(zhàn)時(shí)代。而在存量時(shí)代下，智能電視行業(yè)的銷售額增長(zhǎng)說明消費(fèi)者更愿意選擇高品質(zhì)的產(chǎn)品，這也有效的帶動(dòng)了我國(guó)智能電視行業(yè)高端化的步伐。

　　近兩年，我國(guó)智能電視行業(yè)的創(chuàng)新化步伐在加速，整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在迅速迭代。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，Mini LED電視在中國(guó)市場(chǎng)的零售量份額顯著增長(zhǎng)，其增速在各類顯示技術(shù)中遙遙領(lǐng)先。產(chǎn)品回歸畫質(zhì)本真，創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品成消費(fèi)者熱愛的產(chǎn)品之一。

　　Mini LED是創(chuàng)新的背光技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)多分區(qū)背光，帶來(lái)高對(duì)比度、高亮度和高色彩表現(xiàn)力，成為畫質(zhì)提升的關(guān)鍵。隨著Mini LED技術(shù)的成熟與產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)�；�程度的不斷提升，各類應(yīng)用市場(chǎng)對(duì)高性能LED技術(shù)的需求持續(xù)增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)Mini LED整體產(chǎn)值與規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)Mini LED電視市場(chǎng)零售量規(guī)模為556萬(wàn)臺(tái)，在整體彩電市場(chǎng)的占比達(dá)到18.0%，零售量份額比去年同期大幅增長(zhǎng)15個(gè)百分點(diǎn)。是當(dāng)下智能電視行業(yè)由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)的標(biāo)志。

　　另外就是“國(guó)補(bǔ)”以舊換新的出現(xiàn)，推動(dòng)了智能電視行業(yè)高端化發(fā)展進(jìn)程。“國(guó)補(bǔ)”以舊換新的優(yōu)惠力度在8折左右，基本最高補(bǔ)貼2000元，也就是品質(zhì)高、價(jià)格高的產(chǎn)品能獲得更多的讓利幅度。所以，國(guó)補(bǔ)政策也推動(dòng)了中高端產(chǎn)品的銷量。

　　2025年國(guó)補(bǔ)政策依然延續(xù)，為了抓住這波紅利，各大電視品牌齊齊推成出新，帶來(lái)了更多中高端產(chǎn)品，借助補(bǔ)貼的紅利將更多的高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說，花同樣的錢買了更好的產(chǎn)品，對(duì)電視品牌來(lái)說，中高端產(chǎn)品利潤(rùn)空間相對(duì)較大，對(duì)國(guó)家來(lái)說，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)，盤活了整個(gè)市場(chǎng)，這是一個(gè)三贏的局面。

　　值得一提的是，“國(guó)補(bǔ)”以舊換新同樣推動(dòng)了電視行業(yè)高能效產(chǎn)品發(fā)展的進(jìn)程。在政策補(bǔ)貼下，消費(fèi)者更加愿意購(gòu)買節(jié)能產(chǎn)品。從2024年9月起，高能效彩電產(chǎn)品迅速起量。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，9~12月，能效1級(jí)、2級(jí)彩電產(chǎn)品零售量同比增速分別達(dá)到810.7%、180.3%，對(duì)比國(guó)補(bǔ)政策實(shí)施前的1~8月，產(chǎn)品零售量增速顯著提高。

　　最后就是大屏化，雖然大屏化并不是價(jià)值戰(zhàn)的一部分，但是大屏化是電視行業(yè)穩(wěn)定不變的趨勢(shì)。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)彩電市場(chǎng)75英寸產(chǎn)品以24.1%的零售量份額位居第一，較2023年提升了4.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　同時(shí)，75英寸及以上的大屏產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中，85英寸產(chǎn)品零售量份額提升最為顯著，較2023年提升4.8個(gè)百分點(diǎn)，全年零售量占比為11.2%。100英寸產(chǎn)品零售量份額在2024年達(dá)到1.5%，較2023年提升1.0個(gè)百分點(diǎn)。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量有望達(dá)到3144萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.9%;零售額將達(dá)到1277億元，同比增長(zhǎng)0.5%。