微信也受不了標(biāo)題黨了

　　給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的一點(diǎn)曙光

　　喜大普奔，就在今天(28日)，微信公眾平臺運(yùn)營中心發(fā)出一篇文章，喊話標(biāo)題黨，凡違規(guī)的標(biāo)題將依據(jù)違規(guī)程度做出相應(yīng)處理。

　　來和見實(shí)一起看看，官方都劃定了哪些違規(guī)標(biāo)題示范。

　　一是，隱藏關(guān)鍵信息的標(biāo)題。這種標(biāo)題故意隱藏關(guān)鍵信息，比如將一則商業(yè)廣告?zhèn)窝b成緊急政策實(shí)施的消息。這種做法利用了讀者對政策變動(dòng)的關(guān)注來吸引點(diǎn)擊，但實(shí)際內(nèi)容卻與標(biāo)題毫無關(guān)系。

　　推薦的替代表達(dá)方式是：《 "特別提醒：關(guān)于商業(yè)種牙服務(wù)的最新信息(無限制日期)》，這種表達(dá)方式更直接地展示了文章的實(shí)際內(nèi)容，避免了誤導(dǎo)讀者。

　　二是，針對特定群體的誤導(dǎo)性緊急通知。這種標(biāo)題通過虛假宣稱緊急通知，并針對特定人群(如特定年齡段或地區(qū)的人)，制造出一種緊迫感，實(shí)際上卻是商業(yè)廣告。

　　推薦的替代表達(dá)方式是《面向特定年齡段：探索我們的最新課程和活動(dòng)" 或者 "海南居民專享：了解我們的教育課程》。這樣的標(biāo)題更加誠實(shí)地反映了文章的商業(yè)性質(zhì)。

　　三是，通過煽動(dòng)性語言夸大事件影響。使用“徹底沸騰了”等夸張的表達(dá)來吸引注意，制造一種大事件的假象，實(shí)際上內(nèi)容卻是普通的培訓(xùn)課程。

　　推薦的替代表達(dá)方式是《 不容錯(cuò)過：加入我們的培訓(xùn)課程，開啟新的學(xué)習(xí)旅程》，這樣的標(biāo)題既表達(dá)了課程的吸引力，又避免了不實(shí)的夸大。

　　以上僅為示例，具體如何衡定文章為違規(guī)標(biāo)題黨還有待官方發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)確認(rèn)。

　　總有一種心理叫，不想錯(cuò)過一件大事。

　　總有一種欺騙叫，用標(biāo)題騙用戶點(diǎn)進(jìn)來，而文章實(shí)際內(nèi)容和標(biāo)題相差迥異。

　　甚至這種標(biāo)題還有模仿官方的嫌疑，如：《今起!某地已明確，某月某日全面實(shí)施!》等諸如此類的標(biāo)題。這種夸大的標(biāo)題黨讓諸多用戶叫苦不迭。

　　這次官方終于出手表示：對于利用煽動(dòng)夸大、仿冒官方等方式吸引用戶點(diǎn)擊的文章和賬號，平臺將根據(jù)違規(guī)程度做出相應(yīng)的處理。

　　目前官方指出的標(biāo)題黨范圍并不算廣泛，但這也意味著微信對于公眾號內(nèi)容質(zhì)量把控正在加嚴(yán)，對于利用奇謀巧計(jì)獲取流量的文章擺出堅(jiān)定的反對態(tài)度，后續(xù)微信還將如何整治標(biāo)題黨行為值得期待。

　　但反觀標(biāo)題黨背后，其實(shí)也有部分創(chuàng)作者被迫走上了這條道路。在流量獲取越來越難的情況下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容固然能支撐起文章的質(zhì)量，但是，流量的多與少只是一時(shí)成敗，生意更是一場馬拉松比賽，投機(jī)取巧并不長久。

　　這種情況下，微信整治標(biāo)題黨更顯得是眾望所歸。

　　你有過類似的經(jīng)歷嗎?你看到過哪些離譜的標(biāo)題黨?歡迎評論區(qū)聊聊。

　　本文來自微信公眾號“見實(shí)”(ID：jianshishijie)，作者：謝萌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。