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  • 小折疊屏手機(jī)銷量差,為何廠商還要沖?

    2024年06月19日 20:43:53   來源:Donews

      繼2023年OV、三星相繼推出小折疊屏機(jī)型以及今年2月份華為推出Pocket2,日前榮耀也發(fā)布小折疊屏手機(jī)Magic V Flip。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中小米算是對(duì)小折疊屏手機(jī)相對(duì)謹(jǐn)慎的廠商,暫未向市場(chǎng)推出相關(guān)機(jī)型。

      供應(yīng)鏈透露蘋果仍持續(xù)擬定折疊產(chǎn)品的上市計(jì)劃,但預(yù)估最快到2027年首款折疊屏產(chǎn)品才有望上市。一是蘋果首款折疊式產(chǎn)品尺寸或和iPad mini相似,這意味著產(chǎn)品是否為折疊屏手機(jī)尚無法確定。且SDC無法確定蘋果折疊屏是上下折疊,還是左右折疊,需同步應(yīng)對(duì)兩種可能。

      二是LGD投入展開蘋果的折疊式IT產(chǎn)品計(jì)劃,業(yè)界推測(cè)為折疊式iPad。供應(yīng)鏈指出,LGD雖少量生產(chǎn)折疊面板,但與SDC相比量產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)不足,產(chǎn)能較小,預(yù)期當(dāng)前用于生產(chǎn)iPhone和iPad面板的E6-1-E6-4產(chǎn)線難以追加消化大量產(chǎn)品。若要應(yīng)對(duì)蘋果折疊IT產(chǎn)品需求,須另行投資。

      當(dāng)前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商卷入小折疊屏的背后,一是市場(chǎng)對(duì)折疊屏手機(jī)需求持續(xù)增加。Counterpoint Research高級(jí)分析師Jene Park稱,廠商頻繁的折疊屏產(chǎn)品發(fā)布(以及伴隨產(chǎn)品發(fā)布的營(yíng)銷效應(yīng))正改變中國(guó)消費(fèi)者對(duì)可折疊產(chǎn)品的看法。

      基于此,中國(guó)消費(fèi)者可以比世界上任何其他市場(chǎng)更容易、更頻繁地獲得各種可折疊產(chǎn)品。各種可折疊產(chǎn)品的不斷發(fā)布,被認(rèn)為是中國(guó)可折疊市場(chǎng)相對(duì)于其他市場(chǎng)持續(xù)顯著增長(zhǎng)的重要原因之一。

      Wirtug Market Search數(shù)據(jù)顯示,在2024—2030年的預(yù)測(cè)期內(nèi),全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)�;�?qū)⒁詮?fù)合年增長(zhǎng)率22.25%速度增長(zhǎng),2030年市場(chǎng)規(guī)�;�?qū)⑦_(dá)到1000.6 億美元。

      圖源:Wirtug Market Search

      二是全球可折疊屏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)集中,Trend Force數(shù)據(jù)顯示,雖說三星的市場(chǎng)份額從2022年的80%下滑到2023年的70%以下,但基于三星在顯示器、面板等折疊屏手機(jī)關(guān)鍵零部件上的優(yōu)勢(shì),其仍是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

      2023年華為市場(chǎng)份額已上升至12%,小米、OPPO和Vivo等品牌的份額保持在10%以下。2024年三星和華為的市場(chǎng)份額或分別達(dá)到60%和20%,二者合計(jì)市場(chǎng)份額或?qū)⑦_(dá)到80%。

      圖源:Trend Force

      大折疊屏留給其他廠商空間有限,其他廠商自然需要通過小折疊屏展開錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。但這難掩小折疊屏手機(jī)仍是一個(gè)小眾市場(chǎng)、廠商小折疊屏手機(jī)項(xiàng)目虧損的事實(shí)。

      IDC報(bào)告顯示,2023年中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)出貨量約700.7萬臺(tái)。其中小折疊產(chǎn)品占比在31.9%,即223.52萬臺(tái)。拿下市場(chǎng)TOP1的OPPO,出貨量約為81.1萬臺(tái)。

      在全球市場(chǎng)上,Trend Force預(yù)測(cè),2024年全球小折疊屏手機(jī)出貨量雖同比增長(zhǎng)11%,但僅有17.7百萬部。

      榮耀CEO趙明透露,小折疊屏手機(jī)銷售量只有在百萬臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡,這也不能解釋OV會(huì)暫緩小折疊推進(jìn)節(jié)奏步伐,廠商入局小折疊整體相對(duì)謹(jǐn)慎的原因。

      隨著當(dāng)前入局廠商增多不斷對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行教育,未來這種情況能否得到改善?小折疊屏又能否成為廠商新增量?

      一、顏值雖高,但高價(jià)卻勸退大量消費(fèi)者

      艾瑞咨詢關(guān)于折疊屏手機(jī)的相關(guān)報(bào)告指出,小折疊手機(jī)的核心目標(biāo)用戶是來自一線城市的18-29歲女性。相較于男性更關(guān)注手機(jī)配置,女性更在意手機(jī)顏值,甚至不少女性就是沖著小折疊屏手機(jī)的高顏值去買。

      基于此,廠商發(fā)布的小折疊屏手機(jī)整體看上去更像是粉餅,且顏色多以粉色、白色、藍(lán)色為主。如華為Pocket2基于女性對(duì)珍珠的情有獨(dú)鐘,推出大溪地灰。

      榮耀Magic V Flip基于女性對(duì)水晶鞋、鉆石、亮片的青睞,和國(guó)際時(shí)尚大師Professor Jimmy Choo周仰杰博士合作,以水晶鞋為設(shè)計(jì)靈感打造榮耀Magic V Flip高定款。

      且相較于男性而言,女性對(duì)手機(jī)影像、修圖可能更為在意,廠商也紛紛將影像作為核心宣傳點(diǎn)。同時(shí)為滿足女性的“少女心”,OPPO、vivo、榮耀外屏中推出養(yǎng)寵功能。華為Pocket2則打出差異化的紫外線檢測(cè)功能并將其置于外屏中。

      但高顏值之上卻是小折疊屏手機(jī)相對(duì)較高的售價(jià),目前主流廠商的小折疊屏手機(jī)價(jià)格約在5000元-1萬元,華為部分線下門店針對(duì)中考、高考推出特惠活動(dòng),但12GB+256GB的小折疊價(jià)格依然在7399元。

      這一價(jià)格不僅達(dá)到甚至超過廠商旗艦機(jī)價(jià)格,甚至比iPhone15普通版價(jià)格還要高。但該價(jià)位尚未達(dá)到消費(fèi)者的最佳點(diǎn),這在持續(xù)勸退消費(fèi)者的同時(shí),很達(dá)到廠商的銷售目標(biāo)。

      圖源:京東

      相對(duì)較高的價(jià)格,或和小折疊手機(jī)因技術(shù)難度大、供應(yīng)鏈廠商研發(fā)成本高、產(chǎn)能不足、良品率欠佳、供應(yīng)商相對(duì)集中等多因素有關(guān),這讓供應(yīng)商也具有較高的議價(jià)權(quán)。

      如三星柔性O(shè)LED面板因產(chǎn)能和良品率高于京東方,三星維持著其在折疊屏技術(shù)上的領(lǐng)先地位和產(chǎn)能。廠商對(duì)三星依賴較高,三星柔性O(shè)LED面板維持著較高的價(jià)格。作為指紋識(shí)別和觸控技術(shù)的領(lǐng)先供應(yīng)商的匯頂科技為多家折疊屏手機(jī)提供重要組件,因其在技術(shù)上的領(lǐng)先地位和專利保護(hù),匯頂科技可以保持較高的價(jià)格。

      換言之,小折疊屏的未來發(fā)展和成本優(yōu)化步伐密切相關(guān)。UTG和鉸鏈等關(guān)鍵部件可以在標(biāo)準(zhǔn)化后實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn),從而顯著降低成本。從后續(xù)來看,隨著中國(guó)面板制造商的可折疊面板出貨量增加,預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商或?qū)⑦M(jìn)一步降低小折疊屏手機(jī)的成本。

      據(jù)SDCC預(yù)測(cè),隨著后續(xù)三星ZFlip6和ZFold6面板出貨量的增加,2024年Q2的市場(chǎng)份額或?qū)⒊^京東方。但從2024年全年來看,SDC的份額或?qū)⒊掷m(xù)下降,京東方的份額將從2023年的27%上升。維信諾預(yù)計(jì)將在2024年市場(chǎng)份額或?qū)⑦_(dá)到11%,中國(guó)之星將上升到7%。

      圖源:DSCC

      二、價(jià)格下探,能否幫助小折疊屏打開市場(chǎng)

      但即使價(jià)格下探,小折疊屏想要真正打開市場(chǎng),也面臨一定阻力。目前用戶對(duì)小折疊手機(jī)的不滿主要集中在幾方面:

      一是大折疊屏和小折疊屏普遍存在的折痕問題,即鉸鏈問題。如華為Pocket2稱使用玄武水滴鉸鏈,精美對(duì)接、大幅消減縫隙。但京東平臺(tái)上仍有不少已購(gòu)用戶稱使用2天、不到1個(gè)月、30天,折痕已相當(dāng)明顯。

      雖說折痕不影響手機(jī)使用,但對(duì)很多用強(qiáng)迫癥的消費(fèi)者來說,這無疑讓消費(fèi)者使用過程看起來鬧心。不少消費(fèi)者更是稱,買完小折疊屏手機(jī)只能將其當(dāng)祖宗“供”起來。

      圖源:京東

      因鉸鏈技術(shù)復(fù)雜性過高,在材料上需使用如鈦合金或不銹鋼等高強(qiáng)度金屬用于主架構(gòu),以提供必要的強(qiáng)度支撐和耐久性。外部需使用聚合物材料提供額外的柔韌性和耐磨性,同時(shí)確保鉸鏈在反復(fù)折疊過程中不會(huì)斷裂。又需要使用過程的順滑操作,可能需要特殊的潤(rùn)滑劑或涂層,以減少摩擦和磨損。

      在設(shè)計(jì)上因牽扯到多個(gè)運(yùn)動(dòng)部件和精密零部件的配合,進(jìn)而保證鉸鏈實(shí)現(xiàn)多軸運(yùn)動(dòng)、折疊路徑控制以及抗沖擊性和耐用性。內(nèi)部組件也要做到防塵防水又要緩沖減震。

      上述技術(shù)難題的同時(shí)存在,讓三星早期折疊手機(jī)GalaxyFold在推出后不久就因鉸鏈問題多次出現(xiàn)故障。蘋果也因鉸鏈問題,遲遲未向市場(chǎng)推出相關(guān)折疊屏手機(jī)。

      或許全球鉸鏈技術(shù)仍有很大改善空間,但技術(shù)的歸技術(shù),商業(yè)的歸商業(yè)。折痕問題的存在,讓小折疊手機(jī)也面臨著復(fù)購(gòu)率低、意向客戶流失率高的問題。

      二是售后成本維修極高且不便。我們?cè)谧咴L安徽省阜陽市臨泉縣、太和縣多家手機(jī)維修店后發(fā)現(xiàn),這些維修店老板針對(duì)折疊屏手機(jī)給出的答案或是不會(huì)維修,或是維修折疊屏手機(jī)的費(fèi)用,足夠你買一臺(tái)新機(jī),面對(duì)高昂的維修的成本,很多消費(fèi)者往往選擇不修,直接賣給這些維修店老板。

      且因小折疊屏手機(jī)目前還處在一個(gè)小眾市場(chǎng),供需不匹配下,新機(jī)折損率相對(duì)較高。京東平臺(tái)上原價(jià)六七千的小折疊屏手機(jī),目前二手機(jī)價(jià)格普遍在兩三千元。售后問題、折舊問題也打消部分消費(fèi)者購(gòu)置小折疊屏手機(jī)的意愿。

      圖源:京東

      三是小折疊屏手機(jī)的小和硬件之間的矛盾。新能源車企將油箱愈做愈大引發(fā)爭(zhēng)議的背后在于,國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)對(duì)油箱車輛尺寸、重量有著嚴(yán)格要求,這意味著大油箱或?qū)奚囕v的性能、操控等等。

      同理,各種高配置硬件若想完整“裝入”小折疊中,這對(duì)廠商的技術(shù)能力要求極高,很容易出現(xiàn)硬件和機(jī)身不匹配,進(jìn)而導(dǎo)致手機(jī)性能拉胯的情況。綜合華為、三星、OV等廠商京東旗艦店已購(gòu)用戶評(píng)價(jià)來看,續(xù)航問題、發(fā)燙問題幾乎是消費(fèi)者中差評(píng)的重災(zāi)區(qū)。

      圖源:京東

      更為重要的是,小折疊屏相較于大折疊屏而言,短板也相對(duì)突出。如部分廠商推出的小折疊屏手機(jī),外屏無法使用APP,只能二次打開才可使用,但大折疊屏手機(jī)卻不存在這一問題。且小折疊屏手機(jī)此前所宣傳的輕薄性,隨著技術(shù)的進(jìn)步,目前也被大折疊屏所取代。如X Fold 3僅重219g,比直板旗艦還要輕,小折疊屏的輕便優(yōu)勢(shì)就被大幅削減。

      三、應(yīng)用生態(tài)不足、相較直板優(yōu)勢(shì)何在?

      除相較于大折疊屏手機(jī)欠佳外,小折疊屏也面臨應(yīng)用生態(tài)不足問題。以榮耀MagicVFlip為例,榮耀方面稱,已完成40余款A(yù)PP的外屏適配,這些應(yīng)用覆蓋了用戶日常80%的使用場(chǎng)景。

      事實(shí)上,APP應(yīng)用適配和手機(jī)廠商之間本就是先有雞還是先有蛋的問題。來自國(guó)內(nèi)某家互聯(lián)網(wǎng)大廠的安卓開發(fā)工程師李明告訴我們,此前手機(jī)廠商合作商務(wù)讓他們APP適配小折疊屏手機(jī),雖說設(shè)計(jì)上會(huì)有些變化,具體設(shè)計(jì)和需求帶來的工作量并不是很大,但還是被公司產(chǎn)品總監(jiān)不斷延期。

      在公司產(chǎn)品總監(jiān)看來,投入公司的UI、技術(shù)、測(cè)試去適配這些小折疊片手機(jī),但廠商這些機(jī)型本就出貨量較低,分流到自家APP上的下載量和真實(shí)激活量可能更低,這就讓公司的投產(chǎn)比嚴(yán)重不足。

      如李明所言,APP廠商希望手機(jī)廠商機(jī)型出貨量較高,進(jìn)而提高自家APP的用戶以及受益。手機(jī)廠商希望能有更多APP廠商針對(duì)機(jī)型適配,以豐富內(nèi)容生態(tài),進(jìn)而提高出貨量。雙方博弈下,不僅讓小折疊屏手機(jī)短期內(nèi)容生態(tài)難以補(bǔ)齊,也正是國(guó)內(nèi)VR類產(chǎn)品內(nèi)容嚴(yán)重不足的原因之一。

      除應(yīng)用生態(tài)問題外,隨著當(dāng)前AI大模型技術(shù)的愈發(fā)成熟,不少?gòu)S商也紛紛將AI大模型搭載到小折疊屏手機(jī)上。如vivo X Fold3稱通過對(duì)海量高質(zhì)量夜景素材進(jìn)行AI學(xué)習(xí)和訓(xùn)練,使其更懂得調(diào)配夜景影調(diào),提升觀看。

      OPPO Find N3 Flip稱支持路人、物體等類型元素識(shí)別和消除,AI大模型將生成自然的填充畫面。簡(jiǎn)單來說就是可做到AI智能消除和AI擴(kuò)圖。換言之,當(dāng)前小折疊手機(jī)正逐漸朝著AI手機(jī)方向發(fā)展。

      Counterpoint數(shù)據(jù)顯示,2024年Q1支持 AI 的智能手機(jī)對(duì)全球智能手機(jī)銷量的貢獻(xiàn)率為6%,較2023年Q4的1.3%實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。其中,高端智能手機(jī)(批發(fā)價(jià)>600美元)占該季度支持GenAI的智能手機(jī)銷量的70%以上。

      僅在該季度,支持 GenAI 的智能手機(jī)型號(hào)數(shù)量就從16款增加到30 多款,這表明品牌對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)的興趣日益濃厚。換言之,AI功能為智能手機(jī)品牌開辟新的機(jī)會(huì),并可能在未來幾年推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。

      圖源:Counterpoint

      為打贏這場(chǎng)AI戰(zhàn),不少?gòu)S商正將AI手機(jī)價(jià)格持續(xù)下放。如OPPO為實(shí)現(xiàn)2024年5000萬用戶使用AI手機(jī)的目標(biāo)或?qū)㈩I(lǐng)先同行,將生成式AI功能導(dǎo)入到全產(chǎn)品在線使用。即旗下Find、Reno、F與A系列手機(jī)都將支持生成式AI功能,這就意味著靠AI功能也難以成為小折疊屏手機(jī)的賣點(diǎn)。

      結(jié)語:

      “高”不過大折疊,“低”不如中端直板,小折疊屏手機(jī)頗有些“雞肋”般的存在�;蛟S隨著未來小折疊屏整個(gè)供應(yīng)鏈成本的下降,不斷下跌的價(jià)格疊加高顏值,能讓部分女性用戶為之買單。

      但可以肯定的是,小折疊手機(jī)無法挑起部分廠商發(fā)力高端機(jī)型的重任,未來也只能對(duì)中端直板機(jī)市場(chǎng)有所分流。

      文章內(nèi)容僅供閱讀,不構(gòu)成投資建議,請(qǐng)謹(jǐn)慎對(duì)待。投資者據(jù)此操作,風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

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