4月29日上午,網(wǎng)易有道CEO周楓在GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上做了關(guān)于移動學(xué)習(xí)大趨勢下,在線教育企業(yè)如何把握好業(yè)務(wù)機(jī)會,實現(xiàn)快速增長的主題演講。演講中,周楓對有道在線教育的金字塔布局進(jìn)行了詳細(xì)介紹,并首次公布了有道在線教育產(chǎn)品矩陣的新用戶增長數(shù)據(jù)——日均新用戶增長量為10萬。周楓指出,有道在線教育的快速發(fā)展和深度布局離不開兩大基本原則——深度垂直與技術(shù)創(chuàng)新。
深度垂直:做有針對性的產(chǎn)品,不斷挖掘用戶需求
在周楓看來,深度垂直是指在整個在線教育行業(yè)發(fā)展初期,不應(yīng)該過多關(guān)注平臺建設(shè),而是應(yīng)該挑準(zhǔn)一些可以做出特色和特點的領(lǐng)域去做有針對性的移動學(xué)習(xí),以及提供有針對性的學(xué)習(xí)課程服務(wù),使得產(chǎn)品直達(dá)某個垂直領(lǐng)域里的,而不是一個泛泛的平臺產(chǎn)品。這樣的產(chǎn)品可以結(jié)合多個形態(tài)來做,如課程和工具,或者社區(qū)加課程等各種組合;然后對用戶的滿意程度進(jìn)行不斷的收集,不斷的去了 解用戶的深度需求;然后再進(jìn)行產(chǎn)品的改進(jìn)和提升質(zhì)量,迅速完成產(chǎn)品迭代。
有道學(xué)堂的快速發(fā)展就是深度垂直理論的一個良好應(yīng)用,在發(fā)展初期,有道學(xué)堂主攻四六級課程,進(jìn)行多次迭代,找到了用戶滿意度比較高的產(chǎn)品形態(tài)(很強(qiáng)的老師團(tuán)隊+高質(zhì)量的直播課程體驗)。此后,有道學(xué)堂團(tuán)隊將關(guān)注點從課堂延伸至課后,開發(fā)了有道四六級APP,主要滿足用戶課下的需求。在基本功能方面,四六級APP督促用戶完成“每日任務(wù)”,并參與社群的互動。而在調(diào)動用戶積極性方面,有道四六級APP在社區(qū)中推出了語音互動、跟讀練習(xí)的功能,用戶參與熱情很高。此外有道四六級APP也推出了曬筆記這樣的圖片互動功能,用更輕松的方式讓學(xué)員收到更好學(xué)習(xí)效果。
數(shù)據(jù)顯示:有道四六級APP的 次日留存達(dá)到30%以上, 7日留存達(dá)到15%-20% ,用戶滿意度NSP超過40%。有道四六級已經(jīng)成為四六級領(lǐng)域 最流行的APP。
技術(shù)創(chuàng)新:立足于強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)能力,不斷實現(xiàn)產(chǎn)品推陳出新
周楓認(rèn)為技術(shù)創(chuàng)新是在線教育的基礎(chǔ),對于有道而言,從有道詞典、有道云筆記開始,較強(qiáng)的大數(shù)據(jù)能力是其技術(shù)創(chuàng)新的著力點。
以有道新推出的超級計算機(jī)產(chǎn)品為例,其內(nèi)置的“計算代數(shù)引擎”技術(shù),提供了進(jìn)行符號計算的能力,這是國內(nèi)第一個包含這樣的技術(shù)的App。盡管目前市場上已經(jīng)有不少可以拍題的產(chǎn)品,但是他們是基于題庫找題,不能真的解題,而超級計算機(jī)App進(jìn)行的是真正的數(shù)學(xué)解題。除了日常計算,可以做分式化簡、方程求解、多項式分解,以及微積分等操作。近期超級計算機(jī)還將推出函數(shù)繪圖的功能。
此外,有道同期推出的語文達(dá)人也是有道技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品,主打中文語言學(xué)習(xí),該產(chǎn)品囊括小初高階段全部重點語文考點,支持多種查字方式(手寫、部首、拼音、拍照等),支持古文的對照翻譯。近期將上線古文背誦功能,通過語音識別和語音評分, 用戶自己就可以完成古文背誦或者句子抽查。
除了不斷推出重量級新品,有道在老產(chǎn)品技術(shù)更新上也不遺余力,以有道翻譯官為例,在優(yōu)勢的文字翻譯、拍照翻譯基礎(chǔ)上現(xiàn)在更推出了涵蓋28個語種的語音翻譯功能,成為了用戶首選的移動翻譯產(chǎn)品。據(jù)周楓透露,增強(qiáng)現(xiàn)實翻譯功能也將于近期上線。
對于有道來說,工具類產(chǎn)品積累的龐大用戶量(有道詞典用戶5.5.億,有道云筆記用戶4300萬)為有道在線教育的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動力,堅持深度垂直發(fā)展方向,打造精品課程和產(chǎn)品,種種舉措讓我們看到了有道在線教育發(fā)展的潛力。對于同業(yè)來說,有道模式或許可以成為行業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)新與變現(xiàn)雙重目標(biāo)的生動范本。
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