QuestMobile移動(dòng)視頻報(bào)告：騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷呈三強(qiáng)格局

　　5月6日，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile(貴士移動(dòng))發(fā)布了最新的移動(dòng)視頻行業(yè)報(bào)告和榜單。報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻總用戶數(shù)量在2006年1月份飆升至6.7億，顯示出移動(dòng)視頻在經(jīng)歷了多年大幅增長(zhǎng)之后，依舊保持了旺盛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，Android+iOS兩端的MAU/DAU表現(xiàn)上，騰訊視頻用戶量突破2.9億/6000萬(wàn)，MAU同比增長(zhǎng)42.5%;愛奇藝、優(yōu)酷的MAU/DAU分別為2.5億/5220萬(wàn)、1.9億/3865萬(wàn)，MAU同比增長(zhǎng)分別為67.9%、6.3%。

　　在聚合類視頻表現(xiàn)上，2016年3月份，小米視頻局面非常嚇人，2263.2 萬(wàn)MAU、97.9%的增長(zhǎng)，已經(jīng)超越了360影視大全，大有取代百度視頻的架勢(shì)，成為新的老大。而百度視頻和360影視大全，MAU的活躍度則分別為-15.4%，-33.2%。不過，值得注意的是，百度視頻在4月份開始出現(xiàn)反彈，這顯然與百度踢走愛奇藝、獨(dú)立推出百度視頻并融資有關(guān)。

　　一、移動(dòng)視頻用戶規(guī)模、構(gòu)成及使用習(xí)慣

　　1)移動(dòng)視頻細(xì)分領(lǐng)域月度活躍用戶數(shù)：

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻六大細(xì)分行業(yè)之在線視頻月度用戶數(shù)在2016年1月份飆升至6.7億，顯示出在線視頻在經(jīng)歷了多年持續(xù)大幅增長(zhǎng)之后，依舊保持了旺盛的滲透態(tài)勢(shì)。考慮到二月份過年時(shí)間緊(duan)、任務(wù)重(相親、慰安之類)的問題，出現(xiàn)小幅下滑可以理解，這不，到了三月份各位元?dú)忾_始逐漸恢復(fù)，體內(nèi)的洪荒之力在春天又開始騷動(dòng)時(shí)，數(shù)據(jù)又反彈回了6.6億了嘛!

　　相比于在線視頻，剩下的五個(gè)細(xì)分行業(yè)在月度用戶數(shù)上完全不具備不具備可比性，這不是甩十條大街的問題，而是一個(gè)京滬高鐵啊!不過，就以下五個(gè)行業(yè)比較來看，短視頻還是一路領(lǐng)先，難道是大家都喜歡用它在地鐵高晚高峰看Papi看“我最愛寵物”?而電視直播嘛.....咳咳，可喜的是一直很穩(wěn)定，很穩(wěn)定!

　　不過，從去年10月以來，短視頻的月度用戶數(shù)一直在往下滑，雖在今年1月小有掙扎，但在3月份還是讓聚合視頻給攆平了!值得注意哦~

　　至于網(wǎng)絡(luò)直播和視頻播放器從去年以來，鑒于上文提及的原因在今年2月有小幅下滑外，總體來看，還是在不斷往上增長(zhǎng)的，尤其網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，今年3月用戶數(shù)接近6400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)124.5%。

　　2)移動(dòng)視頻細(xì)分領(lǐng)域時(shí)段使用習(xí)慣：

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，不同于傳統(tǒng)電視的黃金時(shí)間，移動(dòng)視頻的黃金時(shí)間是21點(diǎn)到22點(diǎn)，當(dāng)然，從熱度上講，從20點(diǎn)到23點(diǎn)都較高。同時(shí)，中午有一個(gè)黃金高峰時(shí)段，從10點(diǎn)到13點(diǎn)。而在線視頻則能在9點(diǎn)達(dá)到了16.2%的使用習(xí)慣!

　　在此，Mr.QM要問了，干嘛呢?!干嘛呢!這大家上班是剛打完卡就從包包里摸出手機(jī)、pad看老公看wuli么??相比而言，網(wǎng)絡(luò)直播在深夜22點(diǎn)到達(dá)頂峰值18%就好接受多了，都上斗魚追女神送鮮花去了吧?╰(￣▽￣)╮一直到凌晨還有13.3%的用戶在緊盯屏幕。在此提醒各位，不要熬夜，熬夜傷身哦~ 你懂得。

　　3)移動(dòng)視頻細(xì)分領(lǐng)域用戶性別與年齡結(jié)構(gòu)：

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在性別構(gòu)成上，男性用戶普遍高于女性用戶，在線視頻、短視頻除外。那是!誰(shuí)能趕得上各位菇?jīng)鲎防瞎�的熱�?而在電視直播領(lǐng)域，男性用戶接近女性用戶的4.5倍，而男性用戶在網(wǎng)絡(luò)直播上的表現(xiàn)也是不俗，占比接近8成，原因嘛......同理女生的在線視頻 →_→

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，用戶年齡結(jié)構(gòu)上，85后和90后用戶占主要優(yōu)勢(shì)，其中在線視合計(jì)占比近52%，聚合視頻合計(jì)占比51.6%。

　　二、移動(dòng)視頻細(xì)分行業(yè)APP用戶規(guī)模實(shí)力榜

　　1)移動(dòng)視頻APP活躍用戶數(shù)TOP 50

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，Android+iOS兩端的MAU/DAU表現(xiàn)上，騰訊視頻用戶量突破2.9億/6000萬(wàn)，MAU同比增長(zhǎng)42.5%;愛奇藝、優(yōu)酷的MAU/DAU分別為2.5億/5220萬(wàn)、1.9億/3865萬(wàn)，MAU同比增長(zhǎng)分別為67.9%、6.3%。

　　樂視視頻坐穩(wěn)第四位，MAU突破8000萬(wàn)、DAU突破1300萬(wàn)，141.8%的增長(zhǎng)率更是嚇人。搜狐視頻、PPTV、暴風(fēng)影音、愛奇藝PPS，這幾家原本的第二陣營(yíng)，或者因?yàn)锳ndroid端表現(xiàn)不佳、或者因?yàn)閕OS端表現(xiàn)不佳，已經(jīng)被樂視趕超。尤其是暴風(fēng)影音，上市之后儼然變成了資本玩家，剛剛花好多個(gè)億買劉詩(shī)詩(shī)的公司，主業(yè)產(chǎn)品倒成了副產(chǎn)品了，緊隨其后的芒果TV保持高速增長(zhǎng)，MAU突破4000萬(wàn)、DAU突破850萬(wàn)，MAU同比增長(zhǎng)高達(dá)100%。

　　2)在線視頻APP活躍用戶數(shù)及增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　接下來把鏡頭拉近些，聚焦到DAU上來看。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻、愛奇藝視頻和優(yōu)酷視頻雖穩(wěn)坐前三，相比于優(yōu)酷視頻，騰訊、愛奇藝的波動(dòng)中呈總體增長(zhǎng)趨勢(shì)，DAU分別突破6000萬(wàn)和5000萬(wàn)大關(guān)。

　　至于以下四家，鑒于“看美劇，上搜狐”的搜狐視頻有一定的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)在，至少在去年12月初之前，還是占領(lǐng)跑地位的。芒果則是一路波動(dòng)特大，動(dòng)靜特大，但實(shí)際增長(zhǎng)嘛，也沒有鬧騰得那樣轟轟烈烈。不過，從去年12月中旬以來，搜狐則慘被樂視反超，繼而又被芒果反超。特別是今年1月份，樂視簡(jiǎn)直是往上捅了個(gè)大窟窿，DAU一度飆升到接近3000萬(wàn)，大家告訴Mr.QM這到底是發(fā)生了什么，都在看太子妃嗎?!

　　而在新生品牌上，bilibili、AcFun已經(jīng)被收割完畢 (各自數(shù)據(jù)不妨自己看)

　　3)聚合視頻APP活躍用戶數(shù)及增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，聚合類視頻表現(xiàn)上，小米視頻局面非常嚇人，2263.2 萬(wàn)MAU、97.9%的增長(zhǎng)，已經(jīng)超越了360影視大全，大有取代百度視頻的架勢(shì)，成為新的老大。而百度視頻和360影視大全，MAU的活躍度則分別為-15.4%，-33.2%。

　　不過，百度視頻在4月份開始出現(xiàn)反彈，這顯然與百度踢走了愛奇藝、獨(dú)立推出百度視頻并融資有關(guān)，接下來會(huì)如何?反正Mr.QM不太關(guān)心，畢竟，百度現(xiàn)在要處理的事情實(shí)在是太多了……

　　孔明先生曾經(jīng)寫過一篇文章叫《出師表》：先帝創(chuàng)業(yè)未半而中道崩殂，盡天下三分，益州疲憊，此誠(chéng)危急存亡之秋也……(論稿費(fèi)，這篇文章該排第一，直接搞定了好幾年的北伐軍費(fèi)……)

　　至于2345影視大全、影視大全和VST全聚合平臺(tái).......高達(dá)925.4%的同比增長(zhǎng)率......

　　4)短視頻APP活躍用戶數(shù)及增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，短視頻表現(xiàn)上，快手的局面也非常壯觀，4542.6萬(wàn)MAU、84.7%的同比增長(zhǎng)，已經(jīng)超越了美拍。而美拍雖然保持了2009萬(wàn)的MAU，依舊遠(yuǎn)超第三名小咖秀，但同比增長(zhǎng)卻下滑了50.6%，這是要溺水的節(jié)奏啊!至于小咖秀和逗拍的DAU：報(bào)告長(zhǎng)官，韭菜已收割完畢!

　　至于那些刷出1482.2%、644.7%的MAU同比增長(zhǎng)率的APP，Mr.QM連名都懶得點(diǎn)了，這個(gè)社會(huì)最起碼的羞恥心呢!

　　5)網(wǎng)絡(luò)直播APP活躍用戶數(shù)及增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)直播APP表現(xiàn)上，YY、映客和斗魚在MAU上保持意料中的前三甲，分別是1660.1萬(wàn)、 1368.5萬(wàn)、 998.2萬(wàn)。亮點(diǎn)之一是MAU同比增長(zhǎng)率高達(dá)18647.3%的章魚TV，DAU卻跟個(gè)死者心電圖一樣😂😂😂......這一行的數(shù)據(jù)，Mr.QM實(shí)在沒力氣吐槽了。

　　而從DAU來看，YY鑒于之前的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，在2016年2月之前還是一路領(lǐng)先，但也逃不過不斷下滑，最終被斗魚和映客反超的命運(yùn)。而火貓的DAU則相當(dāng)不穩(wěn)定，從去年十二月以來，出現(xiàn)了三個(gè)大尖角，一度趕追斗魚，這是定期續(xù)費(fèi)還是咋滴呀?!→_→

　　6)電視直播APP活躍用戶數(shù)及增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，電視直播APP表現(xiàn)上，直播吧和央視影音的優(yōu)勢(shì)十分明顯，MAU分別為731.1萬(wàn)和558.6萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率分別為55.2%、43.9%，而在DAU表現(xiàn)上，直播吧毫無懸念，自去年11月以來，對(duì)其他各APP一虐到底。

　　7)視頻播放器APP活躍用戶數(shù)及增長(zhǎng)趨勢(shì)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在視頻播放器APP領(lǐng)域，請(qǐng)大家重點(diǎn)關(guān)注暴風(fēng)影音，總結(jié)完畢~

　　三、移動(dòng)視頻細(xì)分行業(yè)APP用戶黏性實(shí)力榜

　　前面已經(jīng)講了這個(gè)慘烈戰(zhàn)場(chǎng)。接下來將是更為慘烈的指標(biāo)：時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)表現(xiàn)上。

　　1)在線視頻APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，在線視頻APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)上，愛奇藝PPS分別為295.3分鐘和37.6次，嗶哩嗶哩緊隨其后，分別為285.6分鐘和40.1次。風(fēng)行視頻則在月人均訪問次數(shù)上排名首位，高達(dá)54.2次。

　　2)聚合視頻APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，聚合視頻APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)上，千尋影視分別為470.2分鐘和55.6次，360影視大全在人均時(shí)長(zhǎng)上被甩開一定距離，為393.3分鐘，次數(shù)上則差距不大，為53.6次。此外，在人均月人均訪問次數(shù)上，迅雷影音表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)，為44.3次，超過了百度視頻和萬(wàn)能影視。

　　3)短視頻APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，短視頻APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)上，依舊是微錄客和快手兩家獨(dú)大，分別為267.8分鐘/39.1次和210.1分鐘/41.4次。

　　4)網(wǎng)絡(luò)直播APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，網(wǎng)絡(luò)直播APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)上，斗魚TV和虎牙直播分別為353.5分鐘/47.2次和323.7分鐘/41.6次。YY約戰(zhàn)在月人均訪問次數(shù)上為33.2，排名第三。其余各位自尋亮點(diǎn)。

　　5)電視直播APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，電視直播APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)上，云圖TV、直播吧和泰捷視頻分別為179.5分鐘、165.4分鐘和154.6分鐘。但在人均月訪問次數(shù)上，云圖TV和泰捷視頻加起來也才超出直播吧1.7次。

　　6)視頻播放器APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)與次數(shù)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，播放器APP人均月度使用時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)上，開迅視頻、暴風(fēng)影音和影音先鋒分別為249.1分鐘/32.2次、186分鐘/25.6次、171.6分鐘/41.2次。暴風(fēng)影音在人均次數(shù)使用上，表現(xiàn)較為雞肋。其余的大家自己看。

　　7)移動(dòng)視頻APP月總使用時(shí)長(zhǎng)及次數(shù)TOP50

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月份，Android+iOS兩端總時(shí)長(zhǎng)/總次數(shù)表現(xiàn)上，騰訊視頻總時(shí)長(zhǎng)/總次數(shù)突破700億分鐘/100億次;愛奇藝、優(yōu)酷的總時(shí)長(zhǎng)/總次數(shù)分別為652億分鐘/86億次、487億分鐘/62億次。樂視視頻則在總次數(shù)上局面不佳，慘被快手反超。

　　四、移動(dòng)視頻APP新安裝TOP50及留存

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2016年3月，新安裝用戶量上，騰訊視頻、愛奇藝視頻表現(xiàn)良好，總量均在3500萬(wàn)左右，其中，騰訊視頻在iOS端優(yōu)于愛奇藝，愛奇藝在安卓端領(lǐng)先。

　　優(yōu)酷視頻則在iOS端咸魚翻身，超過騰訊、愛奇藝。但安卓端表現(xiàn)依舊不佳，樂視視頻、芒果緊追其后，不過優(yōu)酷在留存率上表現(xiàn)還算可以，勉強(qiáng)保住老二寶座。

　　安卓端排在這之后的，竟然是映客，不得不說，也是醉了!而iOS端更是群魔亂舞的節(jié)奏!

　　五、結(jié)語(yǔ)

　　說心里話，這篇榜單寫到這里，Mr.QM非常不忍心。作為一個(gè)跟蹤了互聯(lián)網(wǎng)十幾年的從業(yè)者，親歷了很多大事件，也深刻意識(shí)到，“非人力所能及”這句話到底意義何在。

　　好比諸神判罰西西弗，令他把一塊巖石不斷推上山頂，而石頭因自身重量一次又一次滾落。諸神的想法多少有些道理，因?yàn)闆]有比無用又無望的勞動(dòng)更為可怕的懲罰了。加繆認(rèn)為西西弗苦役無疑，但那巖石的每個(gè)細(xì)粒，那黑暗籠罩大山每道礦物的光芒，都成了他一人世界的組成部分。他既是人類生存的荒誕的象征，又是人類與荒誕反抗到底、不肯絕望的一面鏡子。

　　從2006年起步，視頻行業(yè)發(fā)展至今已十年(如果放到更大的領(lǐng)域，從曾經(jīng)的中國(guó)首富、盛大的老總陳天橋布局“IPTV”、打造“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”算起，已經(jīng)有12年)，一個(gè)個(gè)老牌廠商消失沒影，一個(gè)個(gè)新品牌輪番涌入，幾個(gè)老牌廠商幾度折戟沉沙又幾度奮起廝殺，其中血漿四濺、尸橫遍野的慘烈戰(zhàn)役就不下四、五場(chǎng)。

　　十幾年間，這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)所耗費(fèi)的人力、資金，只能用“百億美金”這個(gè)量級(jí)來形容了。正是這一批又一批資金養(yǎng)育了今日中國(guó)文化市場(chǎng)的繁榮昌盛、高歌猛進(jìn)，可惜的是，出于種種因素限制，收割者并不是他們!

　　十幾年間，行業(yè)整合持續(xù)發(fā)生，各方資金進(jìn)進(jìn)出出、各位大佬起起伏伏、從業(yè)者更是跳來跳去，掙扎的場(chǎng)面可謂揪心。然而，這一切，并未給這個(gè)行業(yè)帶來持續(xù)、可觀的盈利希望、投資回報(bào)!

　　毫無疑問，視頻行業(yè)已經(jīng)超越中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)任何領(lǐng)域，成為有史以來最為慘烈的戰(zhàn)場(chǎng)，而且，最關(guān)鍵的，還看不到盈利的希望，這是最讓人不忍的，也讓人深刻體會(huì)到創(chuàng)業(yè)之艱辛、不易，大家都該多點(diǎn)理解、寬容!

　　謹(jǐn)以此言，是為祭奠!