移動廣告將超PC端帶來契機(jī)，獵豹移動廣告或成大贏家

　　與飽受詬病的搜索廣告和日漸式微的旗幟廣告為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告相比，移動廣告的迅猛發(fā)展仿佛是另一個天地。2015年6月，獵豹移動宣布進(jìn)軍移動廣告業(yè)，當(dāng)年第四季度，其在線廣告及相關(guān)業(yè)務(wù)收入達(dá)10.31億人民幣，其中移動廣告收入占本板塊業(yè)務(wù)收入的74%。對于高門檻的廣告業(yè)，類似獵豹移動廣告平臺的發(fā)展速度，在過去的十年都是不可想象的。而支撐這一發(fā)展速度的背景，是移動廣告正在取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告成為主流。

　　據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer，2015年中國移動廣告支出翻一番，達(dá)到158.2億美元。移動廣告占中國媒體廣告支出的22.3%，是全球移動廣告份額最高的國家。這也是中國營銷市場標(biāo)志性的一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，移動廣告支出首次超過PC。獵豹移動廣告的迅猛成長，正是由于占據(jù)了爆發(fā)中的移動廣告的產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。

　　布局全球 海量用戶

　　廣告競爭首先是用戶量的競爭。由于互聯(lián)網(wǎng)天然的媒體特性，因此廣告領(lǐng)域的競爭可謂行業(yè)的命脈之爭。在目前，互聯(lián)網(wǎng)的用戶量還牢牢把握在傳統(tǒng)巨頭的手中，其領(lǐng)先優(yōu)勢很難撼動。

　　對此，后來居上的獵豹移動在布局上可謂棋高一著。獵豹移動目前是海外用戶最多的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，擁有獨(dú)一無二的全球商業(yè)布局能力。同時，它的全部產(chǎn)品都集中于移動端，在兩個新興領(lǐng)域，獵豹已建立起可與巨頭們抗衡的局部優(yōu)勢。據(jù)2015年Q4財報顯示，獵豹移動應(yīng)用的總下載量達(dá)到了23.41億，月活數(shù)已經(jīng)超過6億。

　　如果說海量高質(zhì)的自有流量使獵豹移動廣告平臺占據(jù)了一定的先發(fā)優(yōu)勢，獵豹移動在聚合流量的合作伙伴，則囊括了海內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)巨頭。獵豹與Facebook和Google都在廣告領(lǐng)域建立了密切的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

　　數(shù)據(jù)驅(qū)動 精準(zhǔn)營銷

　　在精準(zhǔn)營銷上，移動廣告天然具有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告不可比擬的優(yōu)勢，例如地理定位，用戶數(shù)據(jù)行為分析等。

　　獵豹全部產(chǎn)品都專注移動領(lǐng)域，已經(jīng)形成了多元的產(chǎn)品矩陣，在海量用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，獵豹移動廣告利用領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)技術(shù)，在精準(zhǔn)營銷和智能營銷也建立了充分的先發(fā)優(yōu)勢。

　　獵豹清理大師和獵豹安全大師都是借助分析用戶數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)服務(wù)的工具產(chǎn)品，而獵豹的“三朵云”---行為云、安全云、存儲云可以海量分析和處理用戶行為信息，通過分析清理頻率、加速等行為得出群體用戶畫像，形成對不同年齡段，興趣愛好等超過50多種定向方式投放, 讓廣告主更精準(zhǔn)地與目標(biāo)受眾建立聯(lián)系。

　　傳統(tǒng)獵豹的大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠有效識別欺詐廣告。近日獵豹移動發(fā)布的報告表明，欺詐廣告占廣告總量的21%，對于廣告主而言，反欺詐廣告技術(shù)帶來的強(qiáng)大吸引力，會極大地加速他們投向移動廣告平臺。

　　比較互聯(lián)網(wǎng)(PC)廣告超越傳統(tǒng)廣告的時間，移動廣告顛覆PC端互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)程也許會大大縮短。在誕生之初，獵豹移動廣告平臺就定下了全球化的目標(biāo)：在未來兩年內(nèi)能夠成為僅次于Facebook和谷歌的全球第三大移動廣告商。在高墻壁壘的廣告王國中，顛覆性的革命已經(jīng)在發(fā)生，誰能準(zhǔn)確地預(yù)言，何時將推翻舊王朝，建立新格局?