警惕“單月第一”事件，樂(lè)視帶來(lái)這風(fēng)氣行業(yè)應(yīng)抵制

　　鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的中國(guó)彩電品牌“單月第一”事件，終于有收尾的勢(shì)頭。

　　5月19日下午，市場(chǎng)研究公司中怡康發(fā)布《解讀中怡康中國(guó)彩電市場(chǎng)4月零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)》，對(duì)全行業(yè)主要品牌在線下占有率、線上占有率、全渠道合計(jì)占有率等方面做出比較。按照最新數(shù)據(jù)顯示，海信在線下和線上零售份額分別占到16.1%和13.2%，合計(jì)占有率14.7%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一。

　　至此，彩電品牌“單月第一”事件看似將劃上句號(hào)。然而，樂(lè)視電視一方以及涉事的另外一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)，仍未做最后的發(fā)聲，因此，整個(gè)事件可能還將持續(xù)發(fā)酵。

　　數(shù)據(jù)之謎背后的“單月第一”之爭(zhēng)

　　從整個(gè)行業(yè)文化和現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，比較任何企業(yè)的單月數(shù)據(jù)，并不具備十足的參考價(jià)值。過(guò)去兩三年間，主要彩電品牌海信、創(chuàng)維、康佳、長(zhǎng)虹，并未對(duì)單月數(shù)據(jù)做出任何大規(guī)模爭(zhēng)奪。作為互聯(lián)網(wǎng)品牌電視代表的樂(lè)視電視，此次以單月銷售數(shù)據(jù)，去博取行業(yè)第一的稱號(hào)，有點(diǎn)出乎行業(yè)意料之外。

　　(中怡康數(shù)據(jù)：4月線下液晶電視銷售141.5萬(wàn)臺(tái);線上共銷售132.3萬(wàn)臺(tái))

　　那么，我們復(fù)盤一下整起事件，就不難發(fā)現(xiàn)問(wèn)題出在第三方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)上。奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，以及中怡康的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了“打架”的嫌疑。于是，很多輿論的聲音，將板子打在了兩家第三方機(jī)構(gòu)身上。也有聲音顯示，作為后來(lái)者的樂(lè)視電視，為了上位做了篡改其它廠商數(shù)據(jù)的行為。

　　十三姨夫看來(lái)，將板子打在兩家第三方機(jī)構(gòu)，有點(diǎn)冤枉他們。為什么?從一般第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)獲取途徑來(lái)看，一般是從國(guó)美、蘇寧、京東等幾大渠道商那獲取，另一種是由品牌廠家自我申報(bào)，當(dāng)然，也會(huì)有第三方機(jī)構(gòu)的獨(dú)立數(shù)據(jù)核實(shí)。但是，整體來(lái)看，前兩種方式都有一定水分。

　　而行業(yè)人士，對(duì)于這些個(gè)數(shù)據(jù)發(fā)布一般會(huì)心照不宣的默契。由于多年來(lái)，整個(gè)行業(yè)品牌排位格局較為固定，因此，常年以來(lái)海信數(shù)據(jù)會(huì)突出一些，創(chuàng)維數(shù)據(jù)稍微次之，大家對(duì)之前的數(shù)據(jù)異議并不大。 此次，原本身居四五位的樂(lè)視電視，突然竄至第一位，由此，不免招致業(yè)內(nèi)引為笑談。不過(guò)，暫且不討論數(shù)據(jù)虛報(bào)的可能性，那么，能否真的可以做到單月第一呢?

　　十三姨夫認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，上述多家電視品牌都可以做到單月銷量或銷售額第一，尤其是在銷量方面。那么，怎么可以做到呢?比如，在促銷淡季，利用互聯(lián)網(wǎng)電視低價(jià)優(yōu)勢(shì)，做一款低價(jià)大規(guī)模促銷，或者簽訂一些事后執(zhí)行的大單，都可以實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)目的。

　　但是，這么做的現(xiàn)實(shí)意義在哪里呢?單月是不是第一，樂(lè)視電視都是四五的位置(當(dāng)然，排位也是根據(jù)樂(lè)視官方數(shù)據(jù))，這樣的排位，對(duì)于一家出貨三年半的新品牌來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是個(gè)很好的成績(jī)了。而且，這樣一則消息還由樂(lè)視集團(tuán)掌門人賈躍亭親自發(fā)布，可能從內(nèi)部的角度來(lái)講，在瘋狂燒錢的樂(lè)視人，需要這樣一種刺激吧。

　　“單月第一”事件給行業(yè)帶來(lái)不妙的風(fēng)氣

　　實(shí)際上，作為消費(fèi)品行業(yè)，家電業(yè)各品牌之間一直處在吵吵鬧鬧之中。

　　最近一兩年，吵鬧聲最多的是行業(yè)前兩位的海信和創(chuàng)維。不過(guò)，仔細(xì)研究一下兩者爭(zhēng)奪的內(nèi)容，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們雙方是基于彩電業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)的爭(zhēng)吵。海信一方面堅(jiān)定的認(rèn)為，激光電視會(huì)是未來(lái)趨勢(shì)，而創(chuàng)維一方則認(rèn)為，OLED電視是未來(lái)方向。當(dāng)然，曲面電視的未來(lái)，也是行業(yè)日常爭(zhēng)吵的一個(gè)方向。

　　這些正常的爭(zhēng)吵，在十三姨夫看來(lái)，都是有益的。畢竟，電視行業(yè)是一個(gè)技術(shù)先導(dǎo)型的行業(yè)，站在技術(shù)前沿的企業(yè)，可以獲得高于行業(yè)的回報(bào)率，追求最新技術(shù)趨勢(shì)，就是追求企業(yè)和行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

　　但是，一家以代工為主的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，站出來(lái)喊出：我是“單月第一”。這一舉動(dòng)，聽(tīng)起來(lái)多少有些無(wú)知和可笑。為什么十三姨夫覺(jué)得可笑，笑點(diǎn)在哪里?

　　一方面，需要搞清楚的是互聯(lián)網(wǎng)電視不可笑。作為承載內(nèi)容為主的電視品類，互聯(lián)網(wǎng)電視在過(guò)去三四年發(fā)展中，已經(jīng)得到消費(fèi)者認(rèn)同，并且已經(jīng)有較好的市場(chǎng)份額。這一過(guò)程中，樂(lè)視電視和海信、創(chuàng)維等都有分羹。

　　另一方面，為什么可笑，笑點(diǎn)在哪里?樂(lè)視電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視，特點(diǎn)是以低價(jià)搶占市場(chǎng)，而在低價(jià)背后，其電視硬件的所有技術(shù)基本都依賴代工，不修煉好內(nèi)功而一味追求營(yíng)銷，這是讓行業(yè)看笑話的地方。

　　電視雖然屬于大家電，但是，也是屬于消費(fèi)品。在消費(fèi)品領(lǐng)域，即使代工程度很高的蘋果，也是技術(shù)先行，后有代工模式的大規(guī)模制造。而樂(lè)視電視急切追求一個(gè)單月而非全年第一，它為什么那么急迫?

　　事實(shí)上，翻看樂(lè)視相關(guān)產(chǎn)品報(bào)道信息，不難發(fā)現(xiàn)一些蛛絲馬跡。相關(guān)報(bào)道中，涉及到了樂(lè)視網(wǎng)涉嫌造假，不過(guò)，樂(lè)視網(wǎng)予以澄清不了了之。當(dāng)然，也有信息質(zhì)疑樂(lè)視手機(jī)數(shù)據(jù)不實(shí)，但是，行業(yè)并未有明確證明。

　　不管怎樣，樂(lè)視電視在營(yíng)銷上的急迫，或許與樂(lè)視互聯(lián)網(wǎng)基因相關(guān)。近期，賈躍亭曾承認(rèn)，樂(lè)視資金鏈存在緊張狀況。而緊張的背后，正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)燒錢換市場(chǎng)的做法，以及樂(lè)視不斷擴(kuò)大的版圖造成的。

　　在商業(yè)世界里，互聯(lián)網(wǎng)燒錢換市場(chǎng)做法，有其存在的合理性，但是，從工業(yè)世界角度出發(fā)，重營(yíng)銷輕技術(shù)領(lǐng)先的做法，可能使得原本已經(jīng)逐漸搶占彩電業(yè)市場(chǎng)控制權(quán)的國(guó)內(nèi)全行業(yè)，陷入被外資再度控制的境地，因此，需要警惕甚至反對(duì)最新出現(xiàn)的浮躁企業(yè)風(fēng)氣。

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