警惕“單月第一”事件，樂視帶來這風(fēng)氣行業(yè)應(yīng)抵制

　　鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的中國彩電品牌“單月第一”事件，終于有收尾的勢頭。

　　5月19日下午，市場研究公司中怡康發(fā)布《解讀中怡康中國彩電市場4月零售監(jiān)測數(shù)據(jù)》，對全行業(yè)主要品牌在線下占有率、線上占有率、全渠道合計占有率等方面做出比較。按照最新數(shù)據(jù)顯示，海信在線下和線上零售份額分別占到16.1%和13.2%，合計占有率14.7%，以絕對優(yōu)勢排名第一。

　　至此，彩電品牌“單月第一”事件看似將劃上句號。然而，樂視電視一方以及涉事的另外一家市場研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)(AVC)，仍未做最后的發(fā)聲，因此，整個事件可能還將持續(xù)發(fā)酵。

　　數(shù)據(jù)之謎背后的“單月第一”之爭

　　從整個行業(yè)文化和現(xiàn)實情況來看，比較任何企業(yè)的單月數(shù)據(jù)，并不具備十足的參考價值。過去兩三年間，主要彩電品牌海信、創(chuàng)維、康佳、長虹，并未對單月數(shù)據(jù)做出任何大規(guī)模爭奪。作為互聯(lián)網(wǎng)品牌電視代表的樂視電視，此次以單月銷售數(shù)據(jù)，去博取行業(yè)第一的稱號，有點出乎行業(yè)意料之外。

　　(中怡康數(shù)據(jù)：4月線下液晶電視銷售141.5萬臺;線上共銷售132.3萬臺)

　　那么，我們復(fù)盤一下整起事件，就不難發(fā)現(xiàn)問題出在第三方研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)上。奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，以及中怡康的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了“打架”的嫌疑。于是，很多輿論的聲音，將板子打在了兩家第三方機(jī)構(gòu)身上。也有聲音顯示，作為后來者的樂視電視，為了上位做了篡改其它廠商數(shù)據(jù)的行為。

　　十三姨夫看來，將板子打在兩家第三方機(jī)構(gòu)，有點冤枉他們。為什么?從一般第三方機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)獲取途徑來看，一般是從國美、蘇寧、京東等幾大渠道商那獲取，另一種是由品牌廠家自我申報，當(dāng)然，也會有第三方機(jī)構(gòu)的獨立數(shù)據(jù)核實。但是，整體來看，前兩種方式都有一定水分。

　　而行業(yè)人士，對于這些個數(shù)據(jù)發(fā)布一般會心照不宣的默契。由于多年來，整個行業(yè)品牌排位格局較為固定，因此，常年以來海信數(shù)據(jù)會突出一些，創(chuàng)維數(shù)據(jù)稍微次之，大家對之前的數(shù)據(jù)異議并不大。 此次，原本身居四五位的樂視電視，突然竄至第一位，由此，不免招致業(yè)內(nèi)引為笑談。不過，暫且不討論數(shù)據(jù)虛報的可能性，那么，能否真的可以做到單月第一呢?

　　十三姨夫認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)電視時代，上述多家電視品牌都可以做到單月銷量或銷售額第一，尤其是在銷量方面。那么，怎么可以做到呢?比如，在促銷淡季，利用互聯(lián)網(wǎng)電視低價優(yōu)勢，做一款低價大規(guī)模促銷，或者簽訂一些事后執(zhí)行的大單，都可以實現(xiàn)這樣一個目的。

　　但是，這么做的現(xiàn)實意義在哪里呢?單月是不是第一，樂視電視都是四五的位置(當(dāng)然，排位也是根據(jù)樂視官方數(shù)據(jù))，這樣的排位，對于一家出貨三年半的新品牌來說，已經(jīng)是個很好的成績了。而且，這樣一則消息還由樂視集團(tuán)掌門人賈躍亭親自發(fā)布，可能從內(nèi)部的角度來講，在瘋狂燒錢的樂視人，需要這樣一種刺激吧。

　　“單月第一”事件給行業(yè)帶來不妙的風(fēng)氣

　　實際上，作為消費(fèi)品行業(yè)，家電業(yè)各品牌之間一直處在吵吵鬧鬧之中。

　　最近一兩年，吵鬧聲最多的是行業(yè)前兩位的海信和創(chuàng)維。不過，仔細(xì)研究一下兩者爭奪的內(nèi)容，就會發(fā)現(xiàn)他們雙方是基于彩電業(yè)發(fā)展的未來趨勢的爭吵。海信一方面堅定的認(rèn)為，激光電視會是未來趨勢，而創(chuàng)維一方則認(rèn)為，OLED電視是未來方向。當(dāng)然，曲面電視的未來，也是行業(yè)日常爭吵的一個方向。

　　這些正常的爭吵，在十三姨夫看來，都是有益的。畢竟，電視行業(yè)是一個技術(shù)先導(dǎo)型的行業(yè)，站在技術(shù)前沿的企業(yè)，可以獲得高于行業(yè)的回報率，追求最新技術(shù)趨勢，就是追求企業(yè)和行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

　　但是，一家以代工為主的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌，站出來喊出：我是“單月第一”。這一舉動，聽起來多少有些無知和可笑。為什么十三姨夫覺得可笑，笑點在哪里?

　　一方面，需要搞清楚的是互聯(lián)網(wǎng)電視不可笑。作為承載內(nèi)容為主的電視品類，互聯(lián)網(wǎng)電視在過去三四年發(fā)展中，已經(jīng)得到消費(fèi)者認(rèn)同，并且已經(jīng)有較好的市場份額。這一過程中，樂視電視和海信、創(chuàng)維等都有分羹。

　　另一方面，為什么可笑，笑點在哪里?樂視電視作為互聯(lián)網(wǎng)電視，特點是以低價搶占市場，而在低價背后，其電視硬件的所有技術(shù)基本都依賴代工，不修煉好內(nèi)功而一味追求營銷，這是讓行業(yè)看笑話的地方。

　　電視雖然屬于大家電，但是，也是屬于消費(fèi)品。在消費(fèi)品領(lǐng)域，即使代工程度很高的蘋果，也是技術(shù)先行，后有代工模式的大規(guī)模制造。而樂視電視急切追求一個單月而非全年第一，它為什么那么急迫?

　　事實上，翻看樂視相關(guān)產(chǎn)品報道信息，不難發(fā)現(xiàn)一些蛛絲馬跡。相關(guān)報道中，涉及到了樂視網(wǎng)涉嫌造假，不過，樂視網(wǎng)予以澄清不了了之。當(dāng)然，也有信息質(zhì)疑樂視手機(jī)數(shù)據(jù)不實，但是，行業(yè)并未有明確證明。

　　不管怎樣，樂視電視在營銷上的急迫，或許與樂視互聯(lián)網(wǎng)基因相關(guān)。近期，賈躍亭曾承認(rèn)，樂視資金鏈存在緊張狀況。而緊張的背后，正是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)燒錢換市場的做法，以及樂視不斷擴(kuò)大的版圖造成的。

　　在商業(yè)世界里，互聯(lián)網(wǎng)燒錢換市場做法，有其存在的合理性，但是，從工業(yè)世界角度出發(fā)，重營銷輕技術(shù)領(lǐng)先的做法，可能使得原本已經(jīng)逐漸搶占彩電業(yè)市場控制權(quán)的國內(nèi)全行業(yè)，陷入被外資再度控制的境地，因此，需要警惕甚至反對最新出現(xiàn)的浮躁企業(yè)風(fēng)氣。

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