海信不是與樂(lè)視爭(zhēng)第一，而是在捍衛(wèi)事實(shí)和真相！

　　不要以為，最近幾天圍繞"誰(shuí)是四月彩電市場(chǎng)第一"之爭(zhēng)，是行業(yè)老大哥海信放下身段，要與后輩樂(lè)視爭(zhēng)第一。實(shí)際上，海信不是在與樂(lè)視爭(zhēng)第一，而是在捍衛(wèi)一個(gè)事實(shí)和真相：到底誰(shuí)是真正的王者，到底誰(shuí)又定制數(shù)據(jù)忽悠公眾?同時(shí)，還在傳遞和堅(jiān)守一家企業(yè)底線和商業(yè)倫理：誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，在任何時(shí)候比第一、比老大都重要。
近日，因?yàn)橐环輥?lái)自第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，將彩電巨頭海信，與互聯(lián)網(wǎng)新貴樂(lè)視瞬間推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

　　海信與樂(lè)視是在爭(zhēng)第一，還是想干啥?

　　一份由海信對(duì)外發(fā)布，來(lái)自中怡康的彩電月度監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：4月份海信全渠道零售量占有率為14.68%，零售額占有率為15.55%。同期，樂(lè)視全渠道銷量占有率為9.28%，額占有率僅為7.66%。

　　隨后由樂(lè)視通過(guò)官微對(duì)外發(fā)布的中怡康4月中國(guó)彩電整體市場(chǎng)品牌占有率報(bào)告顯示：樂(lè)視超級(jí)電視4月總銷量71.5萬(wàn)臺(tái)，整體占比21.83%，全行業(yè)、全渠道第一。

　　同一家機(jī)構(gòu)、同樣的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告，卻出現(xiàn)截然不同的兩家排名第一企業(yè)名單和順序，而且市場(chǎng)份額相差巨大：一份報(bào)告中排名第一的海信市場(chǎng)份額為14.68%，另一份報(bào)告中，排名第一的樂(lè)視市場(chǎng)份額竟然高達(dá)21.83%，兩者相差7.15個(gè)百分點(diǎn)。

　　在一些人看來(lái)，此次海信與樂(lè)視圍繞"到底誰(shuí)是4月彩電市場(chǎng)第一"之爭(zhēng)，在整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)步入低增長(zhǎng)通道背景下，沒(méi)有價(jià)值，甚至有點(diǎn)無(wú)謂。同時(shí)還有一些人認(rèn)為，兩家企業(yè)圍繞數(shù)據(jù)打架，緣于第三方的市場(chǎng)研究公司提供的報(bào)告有問(wèn)題。

　　其實(shí)，海信是在捍衛(wèi)一個(gè)屬于所有中國(guó)企業(yè)、中國(guó)商業(yè)的底線和傳承。那就是"真相不容踐踏，事實(shí)不容歪曲"，無(wú)論是在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，還是在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，無(wú)論是傳統(tǒng)企業(yè)，還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都有一個(gè)最基本的底線不能被突破：那就是誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，尊重事實(shí)、堅(jiān)守真相，拒絕弄虛造假。

　　真相只有一個(gè)，到底誰(shuí)在公開造假?

　　當(dāng)前這件事情已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的海信與樂(lè)視之爭(zhēng)，更不是第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司提供"陰陽(yáng)數(shù)據(jù)"，而是已經(jīng)上升至整個(gè)中國(guó)企業(yè)的誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)和商業(yè)道德層面。因?yàn)�，這兩份數(shù)據(jù)必然有一份是假的，那么到底是誰(shuí)在公開進(jìn)行數(shù)據(jù)造假，誰(shuí)又在公開欺騙市場(chǎng)、投資者和用戶呢?

　　根據(jù)此前第三方市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)對(duì)外發(fā)布，并經(jīng)過(guò)樂(lè)視、樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭轉(zhuǎn)發(fā)認(rèn)可的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：今年4月全國(guó)電視整體銷量為374萬(wàn)臺(tái)，其中樂(lè)視電視銷量達(dá)71萬(wàn)臺(tái)，占19%，首創(chuàng)全行業(yè)全渠道銷量第一。

　　單從這個(gè)邏輯來(lái)看，在奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)報(bào)告中，71萬(wàn)臺(tái)銷量的樂(lè)視超級(jí)電視，占比僅為19%。而在樂(lè)視發(fā)布的中怡康數(shù)據(jù)中，71.5萬(wàn)銷量的樂(lè)視超級(jí)電視，0.5萬(wàn)臺(tái)的監(jiān)測(cè)差距竟然讓樂(lè)視占比卻增長(zhǎng)近3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到21.83%。無(wú)疑，這背后的數(shù)據(jù)邏輯關(guān)系不匹配。要么是奧維數(shù)據(jù)有問(wèn)題，要么是中怡康數(shù)據(jù)有問(wèn)題。

　　更令人沒(méi)有想到的是，事件發(fā)展急轉(zhuǎn)直下。針對(duì)樂(lè)視官方微博發(fā)布的第一，中怡康正式對(duì)外給出解釋：傳統(tǒng)品牌使用的是中怡康公共平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)品牌使用的是公共平臺(tái)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)+自有平臺(tái)數(shù)據(jù)，存在不一樣的口徑。即樂(lè)視發(fā)布的數(shù)據(jù)，屬于"定制"報(bào)告。

　　5月19日，中怡康正式對(duì)外發(fā)布的一份《解讀中怡康中國(guó)彩電市場(chǎng)4月零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)》：線下占有率表、線上占有率表、全渠道合計(jì)占有率表顯示，海信在線下和線上零售份額分別占到16.1%和13.2%，合計(jì)占有率14.7%。以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排名第一。

　　誠(chéng)信是所有企業(yè)在任何時(shí)代的底線!

　　其實(shí)拋開樂(lè)視71.5萬(wàn)臺(tái)的超級(jí)電視銷量真假不論。一個(gè)客觀的事實(shí)就是，早在2015年海信、創(chuàng)維、TCL三大彩電巨頭的出貨量就已經(jīng)分別達(dá)到1500萬(wàn)臺(tái)、1350萬(wàn)臺(tái)，1200萬(wàn)臺(tái)。

　　這也就意味著三大彩電巨頭平均月出貨量都在100萬(wàn)臺(tái)以上，其中海信的月出貨量更在125萬(wàn)臺(tái)左右。就算今年4月如樂(lè)視所言其銷量達(dá)到71.5萬(wàn)臺(tái)電視，也不可能擁有21%的市場(chǎng)占有率，更不可能穩(wěn)居中國(guó)彩電市場(chǎng)第一。

　　這是稍為了解和熟悉彩電行業(yè)和市場(chǎng)的人，都不可能犯下的低級(jí)錯(cuò)誤。但是樂(lè)視方面卻通過(guò)"定制"報(bào)告來(lái)謀求第一。毫無(wú)疑問(wèn)，這一行為并不是樂(lè)視對(duì)彩電同行權(quán)威的地位的挑釁，而是公開自毀"誠(chéng)信長(zhǎng)城"和"道德底線"。這釋放出來(lái)的不是樂(lè)視的狂妄，而是無(wú)知。

　　在那些"百年老字號(hào)"至今還倍受市場(chǎng)和用戶青睞背后，在中國(guó)商業(yè)文化之所以在幾百年、甚至上千年的歷史長(zhǎng)河中持續(xù)傳承、連綿不斷，其關(guān)鍵還在于對(duì)商業(yè)底線的堅(jiān)守，對(duì)于誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的呵護(hù)。

　　對(duì)于樂(lè)視這樣打著互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新旗號(hào)、自稱要顛覆電視的彩電行業(yè)新貴，要發(fā)展、要壯大的心情，可以理解，也可以接受。但是互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽絕對(duì)不是樂(lè)視可以公開進(jìn)行"定制"數(shù)據(jù)沖第一的理由，而顛覆的口號(hào)并不意味著樂(lè)視可以"指鹿為馬"罔顧事實(shí)和真相。 （源名）