熱門電視劇向來是先在衛(wèi)視播出,而后再延燒至視頻網(wǎng)站,這不僅是視頻行業(yè)固有的操作模式,更是電視臺排播的慣例。然而,最新上檔的熱門情感大劇《致單身男女》卻首次打破常規(guī),搶先登陸樂視影視會員頻道,每日零點(diǎn)更新2集,相較深圳衛(wèi)視提前了24小時(shí)。這標(biāo)志著樂視影視會員顛覆了電視劇播出模式,用超前播映的方式打破了電視劇播出首選衛(wèi)視的“規(guī)矩”。
據(jù)悉,作為都市情感劇又一力作的《致單身男女》由當(dāng)紅影星陸毅、張儷、耿樂、李曼、薛佳凝主演?∧徐n女齊登場,不僅陣容強(qiáng)大,也是年度最為暖心的愛情大劇。按照以往的“經(jīng)驗(yàn)”,電視劇《致單身男女》應(yīng)該先落戶衛(wèi)視頻道,而這一次卻首開先河,樂視影視會員可以超前在樂視視頻、樂視超級電視等多屏免費(fèi)獨(dú)享開胃視聽大餐。
然而,有業(yè)界人士擔(dān)心,熱門電視劇提前在樂視影視會員頻道播出,可能會影響衛(wèi)視的收視率。而存在這樣的擔(dān)憂也是可以理解的,畢竟此舉顛覆了過去電視臺排播的傳統(tǒng)法則。樂視相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,《致單身男女》是樂視影視會員首次享受熱門電視劇優(yōu)先觀看的權(quán)益,對電視劇產(chǎn)業(yè)來說,確實(shí)是第一次。這里面也存在著一定的誤解,其實(shí)視頻網(wǎng)站提前上檔電視劇,并不一定會影響電視臺的收視指標(biāo)和廣告收入。相反,由于視頻網(wǎng)站的前期造勢,能形成一定的口碑和互動反饋,從而進(jìn)一步擴(kuò)大電視劇本身的知名度,為電視臺的后續(xù)播出做好“熱身”。
另一方面,對于樂視影視會員來說,這是一次史無前例的權(quán)益上的升級。目前來看,樂視影視會員已經(jīng)形成了更注重家庭用戶所打造的有品質(zhì)、有溫度的超級影視會員,以及面向年輕消費(fèi)群所提供的青春、有態(tài)度的樂次元影視會員兩大類別,并進(jìn)入到“內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)”的會員3.0時(shí)代。樂視影視會員除了盡享全年50部接檔院線大片,500集熱門獨(dú)播大劇,千余部精選好萊塢巨制影片和美劇、英劇、韓劇等高品質(zhì)海外內(nèi)容,還有更多海內(nèi)外獨(dú)家音樂直播和親子檔影視節(jié)目、精品網(wǎng)絡(luò)大電影及二次元動漫資源。同時(shí),樂視影視會員還能尊享到4K、3D、VR等超強(qiáng)視效的影視內(nèi)容,感受創(chuàng)新、震撼的超感官體驗(yàn)。此外,樂視影視會員更具價(jià)值的權(quán)益還在于大咖明星見面會、生態(tài)硬件補(bǔ)貼、線下主題趴,以及參與影視劇共創(chuàng)等專屬服務(wù)。《致單身男女》是樂視影視會員3.0模式的最新展現(xiàn),既向會員朋友提供了精彩的影視劇內(nèi)容,又提供了領(lǐng)先于院線播出的開創(chuàng)式服務(wù),真正為樂視影視會員打造超預(yù)期生態(tài)權(quán)益。
目前來看,在國內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域,樂視是第一家實(shí)現(xiàn)了影視劇超前播映的平臺,也是在會員服務(wù)上不斷突破創(chuàng)新的一家。相比于其他視頻網(wǎng)站單薄的去廣告、粉絲見面會等會員權(quán)益,樂視在會員上已經(jīng)形成了生態(tài)體系化的打法,甚至還打破產(chǎn)業(yè)間的“圍墻”,與微博、海底撈等品牌開展跨界服務(wù),塑造更具層次、更具價(jià)值的會員服務(wù)模式。此次,樂視影視會員獨(dú)享的《致單身男女》超前播映,是會員付費(fèi)模式和影視劇播放的顛覆性創(chuàng)舉。顯然,樂視影視會員所開啟的服務(wù)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)來臨,未來以用戶思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)或?qū)蔀橄乱惠喌慕裹c(diǎn)。
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