百度調(diào)整廣告業(yè)務(wù) 谷歌卻在廣告上“加量”

 　　【本報(bào)駐美國(guó)特派記者高石】為了避免收入增長(zhǎng)放緩，美國(guó)谷歌于當(dāng)?shù)貢r(shí)間24日，公布了對(duì)其利潤(rùn)豐厚的廣告業(yè)務(wù)的調(diào)整方案，該方案計(jì)劃增加廣告量及廣告篇幅。

　　彭博社25日?qǐng)?bào)道稱，谷歌表示將增加搜索結(jié)果上方廣告的篇幅，允許顯示兩行標(biāo)題并增加文字描述的長(zhǎng)度。該公司還將增加谷歌地圖上的廣告，允許企業(yè)做促銷廣告，并開(kāi)始沿行駛線路顯示企業(yè)廣告。

　　值得注意的是，谷歌此次增加廣告適用范圍采用的是此消彼長(zhǎng)的做法：移動(dòng)端增加，PC端將相應(yīng)減少。

　　廣告業(yè)務(wù)是支撐谷歌的最主要業(yè)務(wù)，2015年，廣告業(yè)務(wù)收入占谷歌公司全年750億美元收入的90%。盡管谷歌最近幾個(gè)季度的收入增長(zhǎng)加速，但根據(jù)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的估計(jì)，谷歌今年的廣告收入將僅增長(zhǎng)9%，低于去年15%的增速。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌的這種做法無(wú)疑就是提高“壓榨檸檬”的程度，以期望從搜索業(yè)務(wù)中獲得更高收益。

　　正處于風(fēng)口浪尖的百度，廣告收入占其營(yíng)業(yè)收入的比例達(dá)到93%。而谷歌也曾因廣告業(yè)務(wù)而備受質(zhì)疑，甚至被處以巨額罰款。2009年，號(hào)稱“不作惡”的谷歌曾經(jīng)因?yàn)檫`規(guī)給醫(yī)藥公司做廣告被美國(guó)政府處以5億美元的罰款，是歷史上企業(yè)支付的最重的罰款之一。

　　谷歌和百度在廣告業(yè)務(wù)上也存在很多相同的地方。目前，谷歌擁有AdWords和AdSense兩大廣告體系，在2015年谷歌還推出了實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式。因此，當(dāng)一個(gè)廣告位置被許多廣告主青睞時(shí)，不論是谷歌還是百度，以及應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)等其余廣告平臺(tái)，均會(huì)采取競(jìng)價(jià)模式。

　　根據(jù)國(guó)外MozCast數(shù)據(jù)分析統(tǒng)計(jì)，目前谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面出現(xiàn)4條廣告的占比已經(jīng)接近20%，已經(jīng)超過(guò)出現(xiàn)2條廣告17%的比例。

　　24日，百度宣布搜索整改完成，全面實(shí)現(xiàn)每頁(yè)面商業(yè)推廣信息條數(shù)所占比例低于30%。相當(dāng)于全新調(diào)整之后，每個(gè)頁(yè)面上、下和右側(cè)的推廣信息合計(jì)起來(lái)不會(huì)超過(guò)4條。此外，百度方面還下線2518家醫(yī)療機(jī)構(gòu)，撤除疾病搜索置頂推廣。