眼紅的同行頻來惡意抹黑 樂視手機(jī)的崛起刺痛了誰的神經(jīng)？

　　中國手機(jī)行業(yè)血腥。

　　不光為了名利，甚至關(guān)乎生死，中國手機(jī)廠商之間撕逼起來向來是顧不上穿底褲的。近來，樂視手機(jī)在千萬銷量里程碑和咨詢機(jī)構(gòu)賽諾公布4月數(shù)據(jù)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上頻頻遭到媒體和所謂行業(yè)大V的惡意抹黑。筆者并不愿過多評(píng)價(jià)各廠商自我營銷時(shí)是否維持逼格、堅(jiān)守底線，這個(gè)行業(yè)曝于陽光之下，沒有幾個(gè)是光彩的。但是在金錢勾聯(lián)之下，由廠商主導(dǎo)、媒體當(dāng)槍來惡意中傷競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻的確會(huì)對(duì)這個(gè)本已不太健康的產(chǎn)業(yè)環(huán)境造成更大的傷害。

　　樂視手機(jī)作為新晉國產(chǎn)品牌仍存在諸多不足，甚至他們自身對(duì)此也并不諱言，這點(diǎn)不存在爭(zhēng)議，但是其一年來的成績也是有目共睹。5月19日，樂視手機(jī)官方宣布產(chǎn)品上市一周年之際銷量突破1000萬，這是此前所有品牌都未曾有的表現(xiàn)。緊接著，5月底賽諾公布4月數(shù)據(jù)，樂視手機(jī)以162萬臺(tái)銷量取得線上第三、線上線下整體第八的成績。

　　對(duì)此，部分行業(yè)專家驚嘆樂視的生態(tài)模式成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多能夠領(lǐng)先國際水平的原創(chuàng)式創(chuàng)新。從一年的數(shù)據(jù)來看，樂視手機(jī)的前途恐怕是不可限量的，它很可能不會(huì)沿著以往任何一家企業(yè)的軌跡發(fā)展，或以打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)慣例的姿勢(shì)崛起。

　　事實(shí)上，沒什么好不承認(rèn)，我們手機(jī)行業(yè)也是人紅是非多，和郭德綱口中的相聲行業(yè)也差不多，都是“盼著死同行”。樂視的崛起會(huì)威脅一些企業(yè)的地位，會(huì)刺痛他們的神經(jīng)，眼紅了的他們不得不動(dòng)用惡意抹黑的手法來對(duì)待這個(gè)新晉對(duì)手，只不過技巧不可謂不拙劣�！　∧ê谝唬骸堕L江商報(bào)》“非正式工”的一次“虛擬”訪談

　　5月30日，《長江商報(bào)》罕見地對(duì)樂視連發(fā)三篇分析文章，從不同層面對(duì)樂視進(jìn)行詆毀，其中涉及樂視手機(jī)頗多，例如《樂視手機(jī)體驗(yàn)店80%-90%都在虧 千萬銷量被指實(shí)為出貨量》一文。

　　事實(shí)上，《LePar店主：80%到90%體驗(yàn)店都在虧》文中，一個(gè)虛擬出來的“非正式工”見習(xí)記者引用了一名所謂武漢LePar店主的觀點(diǎn)，即得出了“樂視80%到90%體驗(yàn)店都在虧”的結(jié)論。恐怕令《長江商報(bào)》沒有想到的是，武漢當(dāng)?shù)氐腖ePar旋即公開聲明沒有接受任何媒體采訪，《長江商報(bào)》杜撰假新聞的事實(shí)昭然若揭，手法低劣令人唏噓。不過似乎不難理解，筆者竊以為是收多少錢辦多少事而已。

　　文中還提到，“樂視所宣稱的千萬臺(tái)手機(jī)應(yīng)該是出貨量，而不是銷量，實(shí)際賣給終端用戶的樂視手機(jī)數(shù)量很難達(dá)到這一數(shù)字。”這句話故意抹黑痕跡明顯，首先且不論樂視曾公開明確千萬銷量是100%真實(shí)銷量，數(shù)月的三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)累計(jì)也可以為之佐證。

　　單說選用這兩個(gè)專業(yè)詞匯就可謂抹黑地用心良苦，普通用戶大部分不懂“出貨量”與“銷量”的區(qū)別，不知道啥是“sell in”“sell out”，只有行業(yè)內(nèi)人士清楚以樂視手機(jī)目前的市場(chǎng)熱度，去追究出貨與銷售著實(shí)沒有多大意義。產(chǎn)品在渠道都溢價(jià)幾百上千，“優(yōu)先提貨權(quán)”都能成為最高渠道獎(jiǎng)勵(lì)的情形下，難道還存在渠道積壓賣不出去的可能嗎?

　　這種標(biāo)題黨無非是為了在非專業(yè)讀者面前詆毀樂視手機(jī)而已，不過選取這種站不住腳的出發(fā)點(diǎn)更從側(cè)面說明了《長江商報(bào)》其實(shí)也找不到樂視手機(jī)有什么是可以拿來攻擊的。收了錢卻要做一頓無米之炊，《長江商報(bào)》讓人心疼。

　　抹黑二：賽諾數(shù)據(jù)有假?誰是貌似中立第三方潘九堂老師背后的男人?

　　5月30日，手機(jī)中國聯(lián)盟在官微上公布部分4月賽諾數(shù)據(jù)，其中樂視手機(jī)市場(chǎng)份額躋身線上前三 整體前八，線上銷量達(dá)到107.7萬臺(tái)。(微博配圖中標(biāo)明樂視手機(jī)線上、線下4月整體銷量為162萬)　　微博認(rèn)證為“華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所手機(jī)和電子行業(yè)分析師”的“著名行業(yè)中立第三方”潘九堂老師轉(zhuǎn)發(fā)了手機(jī)中國聯(lián)盟官微并評(píng)論“樂視兇猛和牛逼!不過樂視414那天就號(hào)稱賣了58萬臺(tái)，426又宣稱2小時(shí)賣了100萬全天賣了160萬啊!一定是權(quán)威的賽諾說謊了!”

　　潘九堂言外之意是樂視手機(jī)數(shù)據(jù)造假了，算是半個(gè)行業(yè)內(nèi)人士的我私以為，專業(yè)如潘九堂老師不應(yīng)該也不會(huì)犯這種錯(cuò)誤，唯有故意為之可能�！　�樂視手機(jī)官方宣布銷量與賽諾數(shù)據(jù)銷量在統(tǒng)計(jì)口徑上根本就不同，這是所有手機(jī)廠商和咨詢機(jī)構(gòu)都不可避免也不需要避免的，因?yàn)殡p方有不同訴求，一個(gè)是實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)傳播數(shù)據(jù)，一個(gè)是月度行業(yè)數(shù)據(jù)分析。

　　就此，筆者詢問了樂視商城內(nèi)部人士，該人士透露樂視手機(jī)414、426公布的數(shù)據(jù)是實(shí)際付款的銷量，其中包含預(yù)售與難以避免的大量黃牛。由于市場(chǎng)反應(yīng)火爆，426預(yù)售周期甚至達(dá)到4周，這部分份額實(shí)際上會(huì)被計(jì)入5月份銷量。而對(duì)待黃牛，樂視會(huì)在后期嚴(yán)格核準(zhǔn)之后實(shí)施砍單退款處理。刨除幾十萬的預(yù)售訂單與至少十幾萬的黃牛訂單，樂視手機(jī)的最終出貨量與賽諾數(shù)據(jù)的誤差是很小的。

　　想必潘九堂老師不可能對(duì)黃牛單、預(yù)售等概念不清楚，對(duì)不同統(tǒng)計(jì)口徑的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比更是十分荒唐。翻看潘九堂微博過往，他對(duì)小米、樂視、ZUK等企業(yè)常有毒舌貶低，對(duì)某品牌卻毫不吝惜溢美之詞。一手抬一手壓之間，潘九堂苦心經(jīng)營的“中立第三方”的形象早已難以服人�？纯聪旅娴奈⒉┙貓D便知潘九堂到底為誰洗地，聯(lián)想到近來的“打樂辦”事件，潘九堂背后的男人和樂視被黑的邏輯也就浮出水面了。

　　更有趣的是，潘九堂發(fā)此微博是在21:18分，另一篇抹黑樂視手機(jī)的稿件《樂視手機(jī)銷量再次被打臉，賈布斯Are you ok?》中引用潘九堂微博截圖僅在一分鐘之后，并且在21:57便發(fā)出品質(zhì)不佳的黑稿。這其中是否早有預(yù)謀，明眼人一看便知。