優(yōu)朋普樂“合縱連橫”再戰(zhàn)電視江湖

 　　作者：徐然

　　在5月25日舉行的戰(zhàn)略發(fā)布會上，優(yōu)朋普樂請來了電信運營商、廣電運營商、互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方、硬件終端廠商等，并進一步明確了自己“互動電視內(nèi)容平臺運營服務商”的角色。“優(yōu)朋云服務把所有想做互動電視的合作伙伴團結起來，進而做商業(yè)化價值變現(xiàn)。”優(yōu)朋普樂CEO邵以丁在接受專訪時說，“在某一些領域跟對手競爭時，我們就是一群狼，這個狼群越來越大。”

　　在“互動電視”替代傳統(tǒng)電視的窗口期，誰都不想錯過這個“風口”。5月4日，暴風科技推出首款VR電視;5月18日，谷歌在IO大會宣布與小米電視合作開發(fā)盒子;5月31日，樂視或將推出大屏游戲電視。從IP內(nèi)容的版權購買到終端硬件的細分功能營銷，電視產(chǎn)業(yè)已成為群雄逐鹿的江湖。

　　“到2018年底，中國預計會有14億的人口，將近4億戶家庭。以每戶家庭平均1.5塊電視機屏幕計算，中國電視機的總屏幕數(shù)是6億塊。”邵以丁對電視產(chǎn)業(yè)的前途信心滿滿。

　　“合縱連橫”

　　在邵以丁看來，互動電視在2018年底的比例可以達到50%，即3億臺。完成如此漂亮的數(shù)字，則需要IPTV、DVB和OTT三種互動電視的運營方的共同發(fā)力。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國電信和中國聯(lián)通(600050,股吧)已經(jīng)發(fā)展了近5000萬IPTV用戶，其中中國電信的IPTV用戶將近4000萬。三大運營商在2016年的步伐明顯加快了。5月18日，根據(jù)“2016年的互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒集采工作”中透露的數(shù)據(jù)，中國電信今年對于IPTV智能機頂盒的首次集中采購數(shù)量為1112.53萬臺;中國移動此次集采的規(guī)模約為1069萬臺。以此推算，截至2016年底，中國電信IPTV用戶將突破5000萬。盡管沒有公布采購數(shù)字，中國聯(lián)通公布的2016年計劃新發(fā)展IPTV業(yè)務目標同樣為1000萬用戶。

　　與IPTV的高速增長對比鮮明，依托傳統(tǒng)廣電系統(tǒng)的DVB(Digital Video Broadcasting)即數(shù)字視頻廣播的日子卻不好過。“從廣電有線網(wǎng)絡公司我們獲取很多數(shù)字，現(xiàn)在全國有線網(wǎng)絡完成雙向整改的是1.2億戶。但由于硬件、服務配套等問題，有些公司開通服務的比例不到20%。”邵以丁說。

　　在5月20日召開的“第五屆DVB+OTT融合創(chuàng)新論壇”上，中信國安(000839,股吧)廣視總經(jīng)理廖小同也表達對傳統(tǒng)有線電視行業(yè)的擔憂，“單一的有線電視收視費理念已經(jīng)遠遠落后市場，面臨市場化創(chuàng)新不足、競爭劇烈、用戶流失的實際困難。廣電必須要加大投資，多方聯(lián)手。”

　　對此，諸多業(yè)內(nèi)人士對傳統(tǒng)有線行業(yè)開出的藥方是，繼續(xù)推動廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，即DVB+OTT。OTT(Over The Top)指終端設備基于公共互聯(lián)網(wǎng)的提供視頻服務，終端包括電視機、電腦、機頂盒等。廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合已得到政策支持。2016年3月，國務院“三網(wǎng)融合”工作協(xié)調(diào)小組辦公室發(fā)布一號文，全面推進“三網(wǎng)融合”全國業(yè)務開展。“三網(wǎng)”是指電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng);“融合”指在下一代互聯(lián)網(wǎng)演進過程中，三大網(wǎng)絡互聯(lián)互通、資源共享，能為用戶提供語音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務。借助OTT的發(fā)展，創(chuàng)維、海信和康佳等企業(yè)智能電視產(chǎn)品的出貨量一路走高。

　　事實上，面對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊，電信運營商、有線網(wǎng)絡運營商、終端廠商都倍感壓力。但依照邵以丁的邏輯，這些傳統(tǒng)企業(yè)有不可比擬的優(yōu)勢。“電信運營商通過賣寬帶將IPTV賣到用戶家里;DVB的有線網(wǎng)絡公司在發(fā)展有線電視的時候，將有線的雙向互動服務帶進了家庭;主流品牌的電視機生產(chǎn)廠商可以把幾百萬電視機賣到用戶家。只有這三類企業(yè)可以完成最后一公里的接入。”

　　基于這樣的思路，優(yōu)朋普樂將自己定位為B2B2C的企業(yè)。公司發(fā)布的“優(yōu)朋云”向互動網(wǎng)電視牌照方、電信運營商、廣電運營商、硬件終端廠商等提供定制化的產(chǎn)品研發(fā)、內(nèi)容運營、商業(yè)化價值變現(xiàn)等一系列電視云服務。上述企業(yè)完成軟件的服務升級后，再面向消費者進行商業(yè)推廣。“一些企業(yè)獲得了網(wǎng)絡電視內(nèi)容運營的牌照，但依舊缺乏運營互動電視的技術和經(jīng)驗。優(yōu)朋普樂正是向他們提供播控平臺集成服務的能力。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師梁振鵬向21世紀經(jīng)濟報道記者說。

　　構建“云院線”

　　優(yōu)朋普樂能否獲得產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)支持，核心在于“優(yōu)朋云”平臺的內(nèi)容質量和運營效率。邵以丁表示，公司在內(nèi)容構建上不會花費大量資金采購IP版權，而是采取“數(shù)字發(fā)行”的方式。“優(yōu)朋云”的目標是構建大屏數(shù)字發(fā)行的“云院線”。

　　據(jù)介紹，央廣銀河、芒果TV已經(jīng)簽約優(yōu)朋云，成為優(yōu)朋云的首批數(shù)字發(fā)行內(nèi)容合作伙伴。“上個月我們獨家購買了光線傳媒(300251,股吧)出品的《誰的青春不迷�！贰９�司內(nèi)部已經(jīng)開始有數(shù)字發(fā)行票房的概念，這個票房已經(jīng)越來越接近于市場高價了。”

　　在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時，邵以丁將公司影視內(nèi)容運營的方式比作萬達影業(yè)。“首先萬達院線(002739,股吧)不向出品方交任何錢，但是電影公司會把電影拿到萬達院線放，因為萬達院線規(guī)模大，變現(xiàn)能力強。優(yōu)朋云服務支撐中國數(shù)字大屏的分發(fā)平臺，做數(shù)字發(fā)行，因為我們的服務覆蓋5000多萬戶家庭。此外，我們也像萬達影業(yè)一樣投資電影。我們投資的內(nèi)容產(chǎn)品不會局限在優(yōu)朋平臺，會向其他平臺推廣。”

　　據(jù)介紹，優(yōu)朋普樂已和索尼影視簽約，目標是三年合作五個影視節(jié)目。而公司和兩家好萊塢公司的協(xié)議也在確認中。此外，公司針對“一老一小”進行了內(nèi)容開發(fā)。5月31日，針對少年兒童的“優(yōu)朋云少兒”將發(fā)布;九九重陽節(jié)，針對老人市場打造的“最優(yōu)老年”也將推出。

　　截至目前，“優(yōu)朋云”已經(jīng)為全國46家省級電信運營商、12家廣電運營商以及大多電視機廠商等提供云服務支撐，所支撐的服務范圍覆蓋全國5000多萬戶家庭。邵以丁看來，這依舊談不上“生態(tài)”。“生態(tài)不可能一個企業(yè)獨享。對于一家公司而言，你需要做好業(yè)態(tài)當中的一分子。大家團結起來，才能夠把中國互動電視的商業(yè)價值發(fā)揮到極致。”

　　梁振鵬稱，樂視網(wǎng)(300104,股吧)雖然也嘗試2B模式，但市場上以B2B2C模式運營的平臺并不多見。“當然，哪種運營模式都沒有問題，關鍵在于企業(yè)能否做好自己的運營，平臺內(nèi)容是否豐富?廣告體系是否精準、透明?市場經(jīng)濟條件下，大家都可以"用腳投票"。