近日,由PageFair與Priori Data發(fā)布的移動廣告屏蔽趨勢報告引起了國內(nèi)外媒體的關(guān)注,報告顯示,亞洲正在引領(lǐng)著移動廣告攔截。PageFair是一家協(xié)助出版商繞開廣告屏蔽軟件的創(chuàng)業(yè)公司,而Priori Data的業(yè)務(wù)則是追蹤移動應(yīng)用。
這份報告顯示,2015年全球使用廣告屏蔽軟件的智能機用戶總數(shù)約4.2億,增幅達到了90%。其中,中國就有1.59億用戶使用移動廣告攔截瀏覽器,排名第一,其次分別為印度、印尼和巴基斯坦。與亞太等新興市場對廣告屏蔽需求普遍偏高不同的是,歐洲地區(qū)與北美地區(qū)用戶使用帶有廣告屏蔽功能手機瀏覽器的用戶占比分別僅為2.7%和1.2%。
據(jù)悉,廣告屏蔽工具在亞太等地區(qū)的新興國家流行的原因在于可以有效降低內(nèi)容的加載時間以及節(jié)約流量費用。PageFair表示,具有廣告屏蔽功能的瀏覽器已經(jīng)成為智能手機上屏蔽廣告的主導(dǎo)APP,截至今年3月份,全球共有4.08億智能手機使用者安裝了具有廣告屏蔽功能的瀏覽器。
(360手機瀏覽器的廣告攔截提醒)
以國內(nèi)知名的360手機瀏覽器為例,在其設(shè)置界面中,“廣告攔截”設(shè)置僅次于“用戶登錄”之后,足見其權(quán)重之高。而點擊進入設(shè)置后,不僅可以開關(guān)廣告攔截及攔截提醒功能,還有累計屏蔽廣告數(shù)量的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
(360手機瀏覽器的廣告攔截設(shè)置)
2015年2月,360手機瀏覽器方面曾宣布攔截廣告總數(shù)突破1億次,每日攔截的廣告價值總共達400萬元,全年累計超過14.6億元,逼近普通門戶網(wǎng)站的全年廣告營收。目前這個數(shù)據(jù)仍在增長。
而自2015年蘋果宣布允許用戶在iOS 9中屏蔽Safari瀏覽器上的廣告內(nèi)容之后, Opera、Mozilla等瀏覽器開發(fā)商也迅速跟進推出了用于iOS系統(tǒng)的廣告屏蔽瀏覽器。
據(jù)本次報告的發(fā)布機構(gòu)PageFair統(tǒng)計,僅2015年一年,廣告屏蔽工具就導(dǎo)致了高達218億美元的損失。不少出版商和屏蔽廣告反對人士稱,這破壞了他們基于廣告的商業(yè)模式,該報告甚至認(rèn)為“移動廣告屏蔽工具是媒體和新聞業(yè)未來在新興市場發(fā)展的一個嚴(yán)重威脅”。
BTW:小編認(rèn)為,雖然網(wǎng)頁加載速度和流量資費是大家屏蔽廣告的主要原因之一,但目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告水平和風(fēng)格實在不敢恭維,所以還是選擇一款能夠屏蔽廣告的瀏覽器好了。
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