多位一體全面布局直播 騰訊新聞讓國事家事天下事助力直播營銷

 　　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容載體變遷遵循文字——圖片/聲音——視頻—— VR/AR…….的歷程。文字和圖片屬于淺度信息交互，只能解決信息的廣度和效率，碎片化時代解決深度社交方式則需要靠視頻。視頻直播內(nèi)容的互動性、不確定性、及時性、直接沖擊性等元素使其備受關注，也成為了當下主流的社交方式之一。

　　當下，視頻直播行業(yè)發(fā)展迅猛，截止2015年國內(nèi)市場規(guī)模達到116.30億，用戶數(shù)達到4.39億。直播作為當下的超級風口和大熱趨勢，其火熱程度可以說達到了兵家必爭之地的程度。國內(nèi)外移動直播類應用也隨之呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，其在互動性和社交性的爆發(fā)力更強。國外 Facebook 和 Twitter 頻頻發(fā)力，而國內(nèi)也開始有品牌開始借勢直播玩營銷。

　　直播元年：騰訊全面布局移動直播

　　乘著移動直播元年的東風，互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊以社交為 DNA領先進行布局版權及“開放平臺”，覆蓋了“新聞”、“游戲”、“體育”、“綜藝”、“娛樂”等多個層次，形成了巨大優(yōu)勢。今年5月初，騰訊新聞客戶端的“死忠粉”們會發(fā)現(xiàn)，最新一版的客戶端App里，“直播”頁卡悄然上線，充滿驚喜又在意料之中。自此，“直播”和“新聞”、“關心”一同構成了客戶端的三個主頁卡，極大的豐富了客戶端的內(nèi)容。騰訊新聞客戶端此次于一眾新聞客戶端中率先推出獨立“直播”頁卡，標志著其正引領著同行業(yè) “跑步”進入移動直播時代。

　　騰訊新聞客戶端在近期全新上線的直播卡頁面

　　2016下半年，騰訊新聞通過重大新聞、品牌定制、常規(guī)直播將國事、家事、天下事一網(wǎng)打盡，打造最熱——緊貼全年最受關注事件、最全——覆蓋直播營銷全過程的內(nèi)容矩陣;讓品牌鎖定強勢資源入口，實現(xiàn)聚合性高曝光，使品牌轉化率最大化，讓品牌搶占最火熱的營銷先機。

　　重大新聞：互動零距離，提升品牌形象和影響力

　　騰訊新聞客戶端主打泛資訊內(nèi)容，讓用戶可以第一時間找到“國事”、“家事”和“天下事”的直播入口。今年是中國航天事業(yè)創(chuàng)立60周年，騰訊新聞將與中國載人航天辦進行獨家官網(wǎng)合作，屆時，將在騰訊新聞客戶端的直播看到航天員們駐外30天的真實生活，通過 VR 技術獲得身臨其境的真實體驗。騰訊新聞還將全程跟蹤直擊美國大選，媽媽再也不用擔心我們看大選要翻墻了，10個月的動態(tài)報道、10場關鍵性直播，騰訊新聞將給用戶帶來導向中美淵源深度報道。此外，騰訊新聞還關注你我身邊事，通過年終盤點“真我人物大賞”，挖掘年度最有影響力人物，無論是明星還是草根，都可以在騰訊新聞的平臺上釋放自我。

　　騰訊新聞獨家聚焦2016美國大選

　　大事件往往自帶影響力，而大事件直播正給企業(yè)營銷提供了借勢的機會，通過冠名合作、強勢曝光、衍生植入等形式，提升品牌形象和影響力。

　　常規(guī)直播：摸索用戶品味，體現(xiàn)品牌價值觀

　　騰訊新聞客戶端直播頁卡上的內(nèi)容涵蓋了用戶的所有興趣點：一部分是實時直播，選題從突發(fā)熱門事件，到相對輕松的資訊類議題均有涉及;二是重要直播的點播回放;三是頂部PGC視頻內(nèi)容，例如可以看到來自《新京報》的動新聞視頻、Papi醬最新一期更新、飛碟說的趣味科普等等。

　　騰訊新聞直播團隊深刻洞察用戶興趣偏好，及時把握當下流行熱點，精心策劃直播專題，給用戶帶來了諸多優(yōu)質的直播節(jié)目。例如前段時間舉世矚目的李世石與AlphaGo人際世紀大戰(zhàn)，5天5小時播放量達到1669萬;《撒喲娜拉，車站醬》講述了一個人的車站里最后一班列車的溫暖告別，騰訊的獨家直播播放量達617玩，日播數(shù)據(jù)為日常量的7倍;全網(wǎng)首檔關于現(xiàn)代生活“脫癮”的社會實驗節(jié)目《黑鏡》，播放量近207萬，引發(fā)了廣大網(wǎng)友的關注和思考。騰訊新聞以分眾傳播代替群體傳播，通過堅守品味與價值觀，以高品質內(nèi)容創(chuàng)造轟動效應，獲得了持續(xù)的影響力。

　　今年廣受好評的直播節(jié)目“一個人的車站”和“黑鏡實驗”

　　熱點事件極易引發(fā)用戶的強烈關注，并且獲得持續(xù)的互動。騰訊新聞的資訊直播會通過前期預告片、海報預熱等形式進行廣泛預熱，品牌可獲得冠名權;在直播進行時，可以全程權益體現(xiàn)，使得品牌最大化曝光，進行線上和線下的聯(lián)動;在點播播放期，則可以通過貼片、角標資源獨占等形式為呈現(xiàn)品牌形象。

　　品牌定制：直播商業(yè)化把控營銷沸點

　　騰訊新聞客戶端廣告引導用戶觀看直播

　　為了更大程度的發(fā)揮營銷效率，將品牌與優(yōu)質內(nèi)容進行深度定制，實現(xiàn)直播的商業(yè)化，是當下品牌營銷的又一有益嘗試。在騰訊與海瀾之家的合作中，通過跨屏聯(lián)投的方式投放廣告，讓不同端的屏幕資源有效整合起來，鎖定強勢資源入口，幫助品牌實現(xiàn)聚合性的品牌曝光及效益的最大化;同時，創(chuàng)新交互廣告形式，海瀾之家和東方夢工廠合作在騰訊新聞客戶端頂部觸發(fā)掉落卡通形象，營造新奇有趣的體驗，實現(xiàn)傳播的有效轉化;前方現(xiàn)場加后方演播室的直播組合，實現(xiàn)品牌與消費者跨地域的互動溝通。借此，品牌將可以獲得更多觸點，更快觸達目標人群，更精準握營銷沸點。

　　直播新玩法：多資源、多渠道、多角度合作

　　隨著直播技術門檻的降低以及直播資訊傳播的勢頭飆升，直播合作內(nèi)容源范圍大大拓展，大量的直播需求方主動提出與騰訊新聞合作，此前聯(lián)合國就主動找到騰訊新聞合作直播“聯(lián)合國總部舉行氣候變化《巴黎協(xié)定》簽署儀式”。此外，除了傳統(tǒng)直播“套路”，騰訊新聞還另辟蹊徑，不斷開發(fā)新的直播玩法：五一，騰訊新聞與 CNTV 《美麗中國》欄目合作，10路直播信號帶網(wǎng)友閱盡祖國山川河海，假期期間直播 VV 數(shù)達732萬;之前，騰訊新聞全程直播了美國總統(tǒng)奧巴馬在日本廣島的演講，是大陸媒體對此事件的獨家直播。從直播一個固定場景，到直接將景區(qū)的攝像頭直播流信號導入，亦或是拓展到財經(jīng)、國際報道領域，直播的拓展空間日益多元，也為企業(yè)營銷帶來了更多機會。

　　騰訊新聞直播美國總統(tǒng)奧巴馬在日本廣島的演講

　　內(nèi)容源+分發(fā)平臺+大數(shù)據(jù)=直播營銷大有可為

　　所謂生態(tài)，就是要先打造一個好的內(nèi)容平臺，并提供給真正需要做直播的人。未來，騰訊要搭建一個單一入口直播，多個內(nèi)容平臺分發(fā)的直播生態(tài)。單一入口是為了讓用戶更方便直接的進入到直播空間;多內(nèi)容平臺分發(fā)旨在開放直播生態(tài)，以滿足更多的拍客、記者、網(wǎng)紅女主播，以及第三方平臺如斗魚tv、熊貓tv等優(yōu)質直播流，還有騰訊的地方站等的內(nèi)容輸出需求，并通過騰訊新聞客戶端、社交渠道、騰訊視頻等平臺進行分發(fā)。最后，還要結合大數(shù)據(jù)分析，根據(jù)內(nèi)容標簽和用戶偏好呈現(xiàn)用戶畫像，實現(xiàn)精準定位和投放。多位一體，全面布局，騰訊新聞讓內(nèi)容營銷和直播商業(yè)化大有可為。

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