作為中國最大的家電連鎖企業(yè),國美電器不僅線下門店發(fā)展迅速,線上的國美在線也得到了高速發(fā)展。
報告顯示,國美在線家電類商品的豐富度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他電商平臺。易觀智庫指出,國美在線家電商品豐富度是京東2倍,格力、海爾等一線大牌數(shù)量最多。其中冰洗空彩四大家電品類SKU,國美在線、蘇寧易購、京東易購的數(shù)量分別為7890、5109以及3573。
隨著線上線下的融合,國美在線與國美電器的采購、銷售、物流、售后環(huán)節(jié)融為一體,國美在線的議價能力更強(qiáng),也更加注重不同渠道的差異化營銷策略。
多年來,國美與各家電廠商早已形成緊密的聯(lián)系,供應(yīng)商直采、差異化采購、ODM、OEM、包銷定制、反向定制,已經(jīng)成為國美的供應(yīng)鏈優(yōu)勢。
此外,在跨境電商方面,國美同樣以供應(yīng)鏈思維進(jìn)行了完整的供應(yīng)鏈布局。2015年12月,國美攜手以國美與日本第二大家電零售巨頭BIC CAMERA以F2C(Factory to Customer)模式,啟動日本館,甄選赴日中國游客購買頻率最高的450多種商品,其中雙方具有核心競爭優(yōu)勢的家電3C類商品300多種,美妝、藥妝等中國消費者關(guān)注較高的商品150多種,形成了國美在跨境電商行業(yè)的差異化競爭新優(yōu)勢。
2015年年報顯示,國美在線交易額同比增長114.5%;移動端交易額同比大幅提升511.8%,移動端交易額占電商交易額比例達(dá)55.5%,會員數(shù)突破1.8億,并且國美在線GMV已實現(xiàn)連續(xù)三年100%復(fù)合增長。
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