上海電視節(jié)落幕 樂視視頻“十年劇王”《羋月傳》成最大贏家

　　6月10日，上海電視節(jié)正式閉幕，備受關(guān)注的“白玉蘭”各項獎項逐一揭曉，由樂視視頻出品的“十年劇王”《羋月傳》毫無懸念地成為上海電視節(jié)最大贏家，在激烈角逐中一舉奪得最佳電視劇獎，孫儷也憑借《羋月傳》的成功獲得最佳女主角獎，這也是孫儷二度捧走“視后”大獎，最佳女配角則被出演《羋月傳》的劉濤奪得。無疑，《羋月傳》捧走多項大獎，成為本屆上海電視節(jié)中最矚目的亮點。

　　十年劇王《羋月傳》，為電視劇產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)新活力

　　作為本屆電視節(jié)上關(guān)注度、認(rèn)可度最高的明星電視劇，《羋月傳》與《瑯琊榜》、《花千骨》等現(xiàn)象級劇目爭奪激烈，早在前期公布的“白玉蘭獎”入圍名單中，樂視視頻出品的《羋月傳》就表現(xiàn)強(qiáng)勁，獲得“最佳電視劇”、“最佳導(dǎo)演”、“最佳女主角”、“最佳女配角”四項重磅提名。電視劇評委會主席張國立也坦言，這次入圍的作品皆是精品。而在“艱難的取舍”后，《羋月傳》脫穎而出，奪走了最佳電視劇的大獎。

　　坐擁“十年劇王”稱號的《羋月傳》由知名導(dǎo)演鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)，孫儷、劉濤、方中信、黃軒、高云翔領(lǐng)銜主演，講述了中國歷史上第一個女政治家羋月極為曲折傳奇的人生故事，也是鄭曉龍繼《甄嬛傳》之后精心打磨5年推出的拳頭劇目�！读d月傳》剛播出就極具劇王潛力，不斷刷新中國電視劇的收視、播放紀(jì)錄，收官之時全網(wǎng)播放量突破了200億，其中，樂視視頻PC、手機(jī)端、TV等多屏終端播放量超過100億，而東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視兩家電視臺收視率也雙雙破4，創(chuàng)造了中國電視劇史上的多項紀(jì)錄。

　　在古裝戲遍地開花時，《羋月傳》能奪走成為十年劇王，并榮膺“白玉蘭”最佳電視劇獎，不僅僅因為電視劇的劇情吸引人，制作水平精良，還有兩大亮點值得關(guān)注。

　　一是在中國電視劇產(chǎn)業(yè)的IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)及商業(yè)化價值挖掘上，獲得了巨大的成功，是一部具有轉(zhuǎn)折點意義的大劇。數(shù)據(jù)顯示，《羋月傳》總投資為2億元，帶來的總收益超過30億元，還未播出便收回成本，不僅在版權(quán)費、電視網(wǎng)絡(luò)平臺廣告費上表現(xiàn)優(yōu)異，生態(tài)衍生產(chǎn)品等銷售上更可圈可點，其中，《羋月傳》定制版超級電視、超級手機(jī)、羋酒等生態(tài)產(chǎn)品總銷售額突破10億元。

　　二是《羋月傳》堪稱樂視生態(tài)協(xié)同發(fā)力的經(jīng)典大作，通過“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)化反模式，多屏聯(lián)動，并推出了《羋月傳奇》、《極速看懂羋月傳》等衍生自制節(jié)目，最終實現(xiàn)了播放量與用戶覆蓋的最大化，還推動了樂視超級電視、手機(jī)及付費會員的大幅增長。

　　電視劇產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，樂視生態(tài)模式受追捧

　　本屆上海電視節(jié)期間，除了《羋月傳》現(xiàn)象持續(xù)關(guān)注并發(fā)酵外，中國電視劇產(chǎn)業(yè)也走到了一個拐點上。視頻網(wǎng)站正成為推動中國電視劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的主要推動力。尤其是樂視視頻在中國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，不斷創(chuàng)造著新的歷史。數(shù)據(jù)顯示，樂視視頻全網(wǎng)平臺上，來自于電視劇的流量超過50%，對熱門電視劇的覆蓋率也高達(dá)80%，“大劇看樂視”已深入人心。

　　多年前，樂視視頻就扮演著中國影視劇版權(quán)采購開拓者的角色，并開創(chuàng)了獨特的電視劇生態(tài)運(yùn)作模式。這一創(chuàng)新模式不僅孵化出了《羋月傳》這樣的“十年劇王”，更創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)自制神劇《太子妃升職記》，全網(wǎng)播放量突破34億，單日播放量最高達(dá)2億，是公認(rèn)的第一網(wǎng)劇。進(jìn)入2016年，樂視視頻聯(lián)合出品的職場愛情劇《親愛的翻譯官》，再度一舉成為2016年開年以來平均收視率最高的劇王，收視蟬聯(lián)第一、網(wǎng)播量持續(xù)走高，話題度也居高不下。從5月24日開播至今，樂視視頻全終端播放量已破26億，每天有1億觀眾收看。

　　這意味著，樂視視頻依托其全生態(tài)終端的多屏覆蓋，以及對年輕主流消費群需求的準(zhǔn)確洞察，已經(jīng)掌握了“制造”神劇的密碼，在版權(quán)電視劇選擇和自有IP電視劇的打造上，具有獨到的眼光，并開始向上游延伸，形成了從上游IP、投拍、制作、播放及衍生品開發(fā)等覆蓋完整的生態(tài)布局，對中國影視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻影響。

　　近日，樂視視頻還宣布與中國視協(xié)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系，聯(lián)合成立了電視劇產(chǎn)業(yè)研究院，并開始參與到中國影視劇評價、標(biāo)準(zhǔn)體系中。 而且，樂視視頻正處于生態(tài)化反爆發(fā)的臨界點上。在上海電視節(jié)期間，樂視視頻高調(diào)發(fā)布“劇毒計劃”，不僅痛陳天價購買、翻拍過度、制作粗糙、片酬過高等不合理現(xiàn)象，更宣布面向中國影視劇領(lǐng)域高達(dá)150億元的投資計劃，在生態(tài)產(chǎn)品植入、影游聯(lián)動、金融產(chǎn)品開發(fā)、內(nèi)容生態(tài)開放等重磅投入，還首開先河透露將不再大規(guī)模“購買”版權(quán)，創(chuàng)造了“保底+分成”的全新合作模式。

　　樂視視頻還公布了接下來53部超級IP大劇，包括由鐘漢良和Angelababy主演的《孤芳不自賞》，4部月關(guān)獨家合作計劃——《錦衣夜行》、《回到明朝當(dāng)王爺》、《步步生蓮》及《夜天子》，火爆網(wǎng)絡(luò)的《凡人修仙傳》，有網(wǎng)絡(luò)神劇之稱的《太子妃升職記》導(dǎo)演侶皓吉吉再度出手的《將軍在上》，改編自著名網(wǎng)絡(luò)大神貓膩的東方玄幻之作《擇天記》，鄭曉龍導(dǎo)演的新作《北京人與紐約客》等潛力劇目，將給中國電視劇產(chǎn)業(yè)帶來更多活力。 可見，無論是《羋月傳》奪得上海電視節(jié)“白玉蘭”多項大獎，還是在電視劇產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)創(chuàng)新上的持續(xù)突破，都表明樂視視頻已經(jīng)成為中國影視劇發(fā)展中不可忽視的力量，并有望在未來扮演更重要的角色，開啟中國影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個全新時代。