6月13日19點(diǎn),魔都上海的老碼頭陽光沙灘,楊洋和數(shù)百人齊聚一堂,只為他們共同喜歡的一款產(chǎn)品——OPPO R9,自上市首銷以來,僅僅88天的時間,R9總實(shí)銷量已經(jīng)突破700萬臺,平均每1.1秒就有1人選擇R9系列。相信很多人都想知道,OPPO R9到底憑什么得到眾多用戶的青睞?OPPO 的秘訣究竟是什么?
OPPO副總裁吳強(qiáng)演講
有人認(rèn)為OPPO R9熱銷應(yīng)歸功于營銷推廣和強(qiáng)大的線下渠道,“充電5分鐘,通話2小時”的廣告詞幾乎盡人皆知,高達(dá)20萬家銷售點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)也不是一般廠商所能比擬。對于這種說法,OPPO副總裁吳強(qiáng)也承認(rèn)營銷和渠道的重要性。但他認(rèn)為渠道和營銷就像是汽車的車輪,沒有車輪的汽車無法運(yùn)轉(zhuǎn),但引領(lǐng)汽車向前的核心動力則是發(fā)動機(jī)。OPPO的發(fā)動機(jī)是“專注做讓用戶感到驚艷的產(chǎn)品”。
OPPO副總裁吳強(qiáng)演講
事實(shí)證明,OPPO R9也的確是一款讓人驚艷的手機(jī),用戶和媒體對這款手機(jī)都給予了充分的肯定。
京東網(wǎng)友評價說:“用了一個月,功能強(qiáng)大,拍照清晰,速度快,觸屏靈敏,OPPO R9值得擁有!”
某IT門戶網(wǎng)站評價:“OPPO R9更薄、更高效能、更持久,亦靜亦動,整體體驗(yàn)的提升甚至比賬面數(shù)據(jù)來得更直接。對于R9而言,最大的勝利就是再一次超越自己,關(guān)注需求,精益研發(fā),從過去一段的表現(xiàn)來看,這款R系新品只靠品質(zhì)就受到了市場的廣泛認(rèn)可。“
R9為什么可以做到這一點(diǎn)呢?OPPO副總裁吳強(qiáng)認(rèn)為,關(guān)鍵就在于OPPO始終把產(chǎn)品放在第一位,同時把品質(zhì)保障作為最基礎(chǔ)的要求。
超出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品設(shè)計要求
OPPO在產(chǎn)品設(shè)計中擁有很多獨(dú)家的設(shè)計規(guī)范,僅僅在結(jié)構(gòu)設(shè)計方面,就積累了822項(xiàng)獨(dú)家的結(jié)構(gòu)設(shè)計規(guī)范。OPPO的技術(shù)設(shè)計規(guī)范,不是簡單的以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量,而是要考慮是否能滿足用戶的需求。
以閃充為例,到本月底,閃充的用戶量將突破3000萬。之所以能夠獲得廣大用戶的認(rèn)可,是因?yàn)閂OOC閃充的充電速度更快,而且更安全。
VOOC閃充
手機(jī)鋰電池使用壽命的國家標(biāo)準(zhǔn)是,經(jīng)過400次循環(huán)充放電后,電池容量要達(dá)到初始容量的60%,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是經(jīng)過500次充放電后,電池容量要達(dá)到初始容量的80%,而目前的VOOC閃充在經(jīng)過500次充放電后,電池容量仍然為初始容量的92%,充放電900次后,電池容量為初始容量的80%。VOOC閃充的使用壽命是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的1.8倍。為了測試它的安全性,OPPO做過非常極端的測試。工程師故意地剪壞充電線,故意地讓手機(jī)進(jìn)水,故意地讓一部分電路短路,再進(jìn)行閃充。結(jié)果,在類似的70多項(xiàng)普通用戶幾乎都不會遇到的極端環(huán)境下,VOOC閃充能按照設(shè)計停止充電,不會產(chǎn)生進(jìn)一步危險。
不計成本的品質(zhì)管理體系
不該省的成本絕對不省,為了更好的手機(jī)品質(zhì),OPPO愿意把成本投入在看不到的地方。從元器件采購進(jìn)廠、到多次試產(chǎn)和最終量產(chǎn),我們的手機(jī)要經(jīng)過390項(xiàng)嚴(yán)苛的測試, 所有的測試都高于國家或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),有些測試甚至是OPPO獨(dú)有的。
用戶在給手機(jī)充電時,可能會不小心壓到USB接口,導(dǎo)致接口損壞。這種情況雖然概率很低,但是USB接口一旦損壞,對用戶的影響很大。于是OPPO專門進(jìn)行了一項(xiàng)“USB暴力測試”。將USB線插入USB口后,用3公斤的力量分別在上下、左右4個方向進(jìn)行搖擺5000次。在實(shí)驗(yàn)后不能出現(xiàn)充電、數(shù)據(jù)傳輸?shù)裙δ苁,以及充電接口開裂等情況。
VOOC閃充數(shù)據(jù)線插拔測試
為了進(jìn)行390項(xiàng)測試,R9在上市前經(jīng)過了4輪試產(chǎn),試產(chǎn)的機(jī)器被用于各種試驗(yàn),只有試驗(yàn)通過才能量產(chǎn)。這個過程中消耗了2萬臺R9。測試結(jié)束以后,這2萬臺R9實(shí)驗(yàn)機(jī)全部拆解銷毀。
追求極致的技術(shù)設(shè)計加上嚴(yán)苛的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)保證,這就是OPPO R9成為一款讓人驚艷產(chǎn)品的秘訣。
OPPO讓驚艷永不停歇
在派對現(xiàn)場,驚艷還不止于此。為了感謝用戶對R9的支持,OPPO推出巴薩定制款和雪巖灰新配色,更在現(xiàn)場掀起了高潮。
巴薩是藝術(shù)足球的典范,追求腳法細(xì)膩和流暢的配合,最令人敬佩的是,他們骨子里有一種精神:哪怕輸球,也要堅持踢藝術(shù)足球。這和OPPO新的品牌理念“美因苛求”同出一轍,正是出于這種對藝術(shù)和美的共同熱愛,OPPO和巴薩走到了一起。巴薩定制款最獨(dú)特的地方是把機(jī)身顏色做成了巴薩球隊的標(biāo)準(zhǔn)色——紅藍(lán)色。它的背面還雕刻了18K鍍金隊徽,擁有一套非常精美的巴薩專屬UI。除此之外,OPPO還為球迷準(zhǔn)備了定制的全套包裝,包括5大球星簽名的保護(hù)殼和專屬的巴薩包裝盒。
OPPO R9巴薩定制款,OPPO R9雪巖灰新配色
雪巖灰版與其它手機(jī)的沉悶灰色不同,更加明亮、新鮮。拿出手機(jī)時,就像是看到通透、干凈的天空,而不是灰蒙蒙的霧霾天。為此,OPPO前前后后調(diào)了20多版顏色,都沒有滿意的。就在毫無進(jìn)展的時候,設(shè)計師們突然想起了他們設(shè)計R9時,到雪山采風(fēng)的情景。雪山上的巖石,在清晨的第一道陽光照射下,反射出來的光亮,正是他們想要的。設(shè)計師在灰色中加入了少量的“晨曦紅”,就是些許的紅色 ,讓原來的灰色就像被擦亮了一樣,一下子就通透了起來,最終誕生了明亮的雪巖灰。
巴薩定制版售價2999元,雪巖灰版售價2799元,兩款定制版將分別于6月16日和6月18日在京東商城線上獨(dú)家首銷。
不過派對最大的驚艷還要數(shù)楊洋的出現(xiàn)。OPPO手機(jī)一直得到年輕人的喜愛,派對當(dāng)然少不了明星的參與。在現(xiàn)場,楊洋透露為OPPO拍攝了新的微電影——咩咩phone,并播放了拍攝花絮,十足吊起了粉絲的胃口。微電影將在7月播出,相信又會有更多時尚小伙伴成為R9的用戶。
打造讓用戶感到驚艷的產(chǎn)品,每1.1秒銷售一部R9的成績證明了OPPO沒有食言。高標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)設(shè)計,嚴(yán)苛的品質(zhì)保證,成就了R9的今天的熱銷。在暑期熱銷季來臨之際,也期望OPPO R9帶給用戶更多的驚艷感受。
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