36氪研究院：直播平臺(tái)達(dá)146家 僅秀場(chǎng)盈利模式存疑

 　　2016年6月，36氪研究院發(fā)布了《直播行業(yè)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。該報(bào)告從秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂直播三大領(lǐng)域，梳理了直播行業(yè)從PC轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)端的發(fā)展歷史，對(duì)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了全面詳盡的梳理，總結(jié)了直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素、監(jiān)管政策等宏觀環(huán)境，并重點(diǎn)對(duì)直播行業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行了總結(jié)和思考。報(bào)告全文可登陸36氪網(wǎng)站下載。

　　傳統(tǒng)秀場(chǎng)熱度不減 游戲直播勢(shì)頭穩(wěn)定 泛娛樂為當(dāng)前主流

　　直播是一種實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式,直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起,用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。

　　自2005年直播平臺(tái)出現(xiàn)至今，國(guó)內(nèi)有2家直播平臺(tái)(YY、9158)已經(jīng)上市，此外,4家公司已被上市企業(yè)并購(gòu),部分上市公司也開通了自己的直播平臺(tái)。創(chuàng)業(yè)公司數(shù)量呈上升趨勢(shì):據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),從2005年至今涌現(xiàn)了 146家直播平臺(tái)。僅2016年半年(截止至5月31日),就成立了23家直播平臺(tái)。

　　按照時(shí)間歷程，當(dāng)前直播可大致分為三類,傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播、游戲直播和泛娛樂直播。

　　傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播興最初于2005年在國(guó)內(nèi)出現(xiàn),原型為網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室, 2009年后轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦琅�直播為核�?早期的表現(xiàn)內(nèi)容主要是唱歌、跳舞。游戲直播興起于2011年,主要表現(xiàn)形式為觀看主播玩游戲或觀看主播實(shí)時(shí)解說(shuō)游戲賽事。2015年，泛娛樂直播立足于移動(dòng)端,為娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)直播,包括全民移動(dòng)直播和垂直領(lǐng)域直播(電商、體育、綜藝和財(cái)經(jīng)等)，當(dāng)前，移動(dòng)端直播熱度反超PC端。

　　根據(jù)36氪研究院數(shù)據(jù)顯示,直播行業(yè)現(xiàn)存平臺(tái)中,有44%為泛娛樂直播平臺(tái),34% 為秀場(chǎng)直播平臺(tái),16%為游戲直播平臺(tái)。

　　而2015年才火爆起來(lái)的泛娛樂直播已占據(jù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的44%,這背后表明資本市場(chǎng)對(duì)泛娛樂領(lǐng)域的良好預(yù)期。

　　2020年進(jìn)軍百億市場(chǎng) 真需求與強(qiáng)付費(fèi)能力成就平臺(tái)盈利

　　根據(jù)36可研究院任曦，直播行業(yè)的火熱，主要是由以下四個(gè)方面驅(qū)動(dòng)的：第一，用戶需求升級(jí)換代,高互動(dòng)性、強(qiáng)社交性的直播成為新型娛樂主流;第二，4G網(wǎng)絡(luò)的便利、內(nèi)容生產(chǎn)工具的升級(jí),讓 “隨時(shí)、隨地 、碎片化”看直播成為可能;第三，消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成和移動(dòng)支付的普及催熟直播盈利模式;第四，資本熱浪助力直播升溫,直播品類及受眾不斷擴(kuò)充。

　　對(duì)于2020年直播的市場(chǎng)規(guī)模,各家機(jī)構(gòu)給出了不同的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù): 方正證券預(yù)測(cè)2020年直播市場(chǎng)將達(dá)到600億元,華創(chuàng)證券更是給出了1060億的樂觀預(yù)測(cè)。

　　對(duì)于以上預(yù)測(cè)，36氪研究院負(fù)責(zé)人朱一璞標(biāo)示：“機(jī)構(gòu)給出百億乃至千億級(jí)樂觀預(yù)測(cè)的背后,是其對(duì)直播平臺(tái)用戶數(shù)快速增長(zhǎng)以及用戶ARPU穩(wěn)定保持的良好預(yù)期。我們認(rèn)為,目前僅有秀場(chǎng)、游戲直播模式被驗(yàn)證是成立的,直播能否真正延伸到更多的垂直領(lǐng)域,觀眾是否真的有付費(fèi)意愿是市場(chǎng)規(guī)模大小的關(guān)鍵。”

　　在直播產(chǎn)業(yè)鏈方面，以直播平臺(tái)為核心,上游集結(jié)版權(quán)方、主播方,下游對(duì)接用戶和商家,通過打賞、廣告等方式進(jìn)行盈利。

　　在盈利模式方面，直播與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式的不同之處在于其突破了“廣告、游戲 、電商”的傳統(tǒng)渠道,建立了“打賞”的盈利渠道。用戶可以通過購(gòu)買虛擬禮物向喜歡的主播打賞互動(dòng)。

　　數(shù)據(jù)顯示,傳統(tǒng)秀場(chǎng)直播收入遠(yuǎn)高于游戲直播。以歡聚時(shí)代為例, 其旗下的YY音樂與虎牙分別在秀場(chǎng)和游戲直播占據(jù)Top5的位置, 2015年秀場(chǎng)直播營(yíng)收為33.2億,而游戲直播營(yíng)收僅為3.56億,約 為前者的1/10。然而,游戲直播的成本卻是遠(yuǎn)高于秀場(chǎng)直播的,因 而行業(yè)現(xiàn)狀為大部分游戲直播平臺(tái)仍處于虧損狀態(tài)。這表明,目前在直播領(lǐng)域,秀場(chǎng)直播盈利模式較為成熟,游戲直播仍在盈利探索中,泛娛樂剛剛起步。

　　定于盈利模式，朱一璞強(qiáng)調(diào)：“真需求與高付費(fèi)意愿是各細(xì)分領(lǐng)域直播平臺(tái)探索重點(diǎn)。對(duì)靠直播盈利的平臺(tái)來(lái)說(shuō),真需求、強(qiáng)付費(fèi)能力缺一不可。”

　　根據(jù)了解，36氪研究院專注于中國(guó)一級(jí)市場(chǎng)創(chuàng)投行業(yè)研究，提前把脈行業(yè)風(fēng)向和梳理創(chuàng)業(yè)賽道，幫助創(chuàng)業(yè)者把握創(chuàng)業(yè)熱點(diǎn)。36氪研究院將量化投資理念引入創(chuàng)投行業(yè)，通過基于用戶資產(chǎn)定價(jià)的估值模型對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行篩選估值，以幫助投資機(jī)構(gòu)更快地發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)獨(dú)角獸，讓創(chuàng)業(yè)和投資更簡(jiǎn)單高效。旗下包括行業(yè)內(nèi)首個(gè)基于用戶數(shù)據(jù)量化估值模型——氪估值、行業(yè)報(bào)告、企業(yè)調(diào)研等產(chǎn)品。2016年至今，36氪研究院已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布VR、教育、互聯(lián)網(wǎng)金融、互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)+汽車、等多個(gè)行業(yè)研究報(bào)告。