2016CMAC圓滿落幕 訊飛廣告平臺創(chuàng)新提出人工智能改變數(shù)字營銷

 　　由艾媒咨詢集團(tuán)主辦的中國大數(shù)據(jù)移動營銷頂級盛會——2016中國(第五屆)大數(shù)據(jù)與移動廣告營銷大會昨日在廣州南豐朗豪大酒店圓滿落幕，來自大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的專家和移動廣告營銷行業(yè)的領(lǐng)軍人物齊聚一堂，對“大數(shù)據(jù)+”和移動廣告營銷的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢做了深入探討，為現(xiàn)場的4000多名參會觀眾帶來了一場大數(shù)據(jù)與移動營銷的干貨大放送。

　　據(jù)悉，本次大會以“數(shù)據(jù)為王·顛覆營銷”為主題，共設(shè)2場峰會，3大論壇，深度解析了移動廣告營銷、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、大數(shù)據(jù)營銷、新媒體營銷和企業(yè)服務(wù)等時(shí)下熱點(diǎn)話題。訊飛廣告平臺也在會上精彩亮相，展會上不僅展示了科大訊飛最新的人工智能技術(shù)，還重點(diǎn)展示了在移動廣告領(lǐng)域的最新產(chǎn)品和案例�？拼笥嶏w提出的語音互動廣告等敢與Google叫板的創(chuàng)新科技產(chǎn)品，自然吸引了不少參會者的目光，展位人頭攢動。

　　科大訊飛展位人頭攢動

　　除了現(xiàn)場展現(xiàn)人工智能和移動廣告領(lǐng)域的硬實(shí)力，科大訊飛云平臺事業(yè)部總經(jīng)理于繼棟還參與了“2016中國移動廣告營銷發(fā)展峰會”。據(jù)記者了解，訊飛廣告平臺隸屬于科大訊飛股份有限公司，致力于打造國內(nèi)領(lǐng)先的互動廣告平臺。 訊飛廣告平臺集語音廣告投放平臺、大數(shù)據(jù)管理平臺DMP、廣告交易平臺ADX三位一體，憑借獨(dú)特的互動廣告創(chuàng)意、精準(zhǔn)的定位投放、智能的分析算法和海量的媒體資源，為廣告主和開發(fā)者提供一站式的移動營銷解決方案。

　　科大訊飛云平臺事業(yè)部總經(jīng)理于繼棟發(fā)表演講

　　作為訊飛廣告平臺ADX和DSP系統(tǒng)的總架構(gòu)師，現(xiàn)全面負(fù)責(zé)“訊飛廣告平臺”的研發(fā)、運(yùn)營和管理等工作的科大訊飛云平臺事業(yè)部總經(jīng)理于繼棟就峰會主題發(fā)表了“人工智能改變數(shù)字營銷”的精彩演講，提出人工智能技術(shù)應(yīng)用于移動廣告的創(chuàng)新理念，為現(xiàn)場的參會觀眾和業(yè)內(nèi)人士們帶來了新的思考，以下為演講實(shí)錄：

　　于繼棟：各位上午好!非常榮幸來到這樣的場合來跟大家分享人工智能有關(guān)的想法。我來自科大訊飛，在大家的印象中，科大訊飛一直做語音和語音識別的技術(shù)公司。我們?yōu)槭裁匆�到移動營銷的會場。我們認(rèn)為在未來的時(shí)代，人工智能技術(shù)將會為移動下面的數(shù)字營銷帶來一個(gè)非常大的變化。

　　今天我會介紹我們怎么看待用技術(shù)去改變一個(gè)數(shù)字營銷的事情。人工智能是什么?我來跟大家闡述一下科大訊飛的人工智能關(guān)是什么樣的概念?我們認(rèn)為，大家普遍講的人工智能技術(shù)以及今年非�；鸬娜斯ぶ悄軕�(zhàn)勝圍棋高手。首先人工智能有三個(gè)階段，一個(gè)是計(jì)算智能就是能存會算，第二是感知智能。我們從感知能不能達(dá)到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)?能聽會說能看會認(rèn)。到現(xiàn)在第三階段是實(shí)現(xiàn)人質(zhì)能力，學(xué)會能理解會思考的能力。

　　1998年互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到2008年的移動互聯(lián)網(wǎng)到2013年物聯(lián)網(wǎng)交替的時(shí)代，為什么會有這樣的時(shí)代?包含互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突破，還有移動互聯(lián)網(wǎng)的突破。還有我們現(xiàn)在萬物互聯(lián)技術(shù)的突破。在這個(gè)技術(shù)背景下還有人工智能的突破。人工智能今年是60周年的時(shí)間點(diǎn)，在過去60年中也經(jīng)歷了三次的起伏。到現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，我們認(rèn)為人工智能到了真正爆發(fā)的前夜。其實(shí)人工智能比我們現(xiàn)在看到的到來比想象中更快。大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)，讓人工智能獲得突破的物理?xiàng)l件得到了一個(gè)非常大的突破。在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，大家可以看到今年非常多的人工智能的信息也讓大家感覺到人工智能為什么突破發(fā)展這么快。

　　包含世界各國，美國、歐盟、中國都在啟動人工智能相關(guān)的計(jì)劃，人工智能成為各個(gè)國家的一個(gè)國家戰(zhàn)略。那我們認(rèn)為，人工智能，我來用一個(gè)比較直觀的觀點(diǎn)來介紹。就是人工智能覆蓋到器官包括眼睛、嘴巴、耳朵。用大腦，計(jì)算機(jī)賦予的大腦理解人類的說話。還有更多像智慧的預(yù)測以及大數(shù)據(jù)。在科大訊飛的人工智能體下，我們最早是語音合成。我們公司從1999年成立之后就已經(jīng)成為業(yè)界最領(lǐng)先的語音技術(shù)提供商�，F(xiàn)在語音技術(shù)的合成音頻的自然度和清晰度已經(jīng)超過了普通人的朗讀水平。林志玲和郭德綱的聲音導(dǎo)入導(dǎo)航里面。語音識別里面還有聲文識別、語音評測技術(shù)，語音喚醒技術(shù)。語音識別就是把語音轉(zhuǎn)換成文字。而聲文識別就是耳朵的評測。語音評測就是標(biāo)準(zhǔn)程度，語音喚醒就是可以隨時(shí)可以幻想的設(shè)備。

　　最近兩年進(jìn)步非�？斓木褪侨四樧R別技術(shù)，人臉識別已經(jīng)超越了人類眼睛99.4%的辨認(rèn)率，這種在安全上獲得了非常大的進(jìn)步。還有語義理解方面，我們能夠應(yīng)對日常的各類對話。我們在認(rèn)知職能劃分方面，最重要的霧氣是以語音和語言為入口的認(rèn)知革命。我們認(rèn)為我們需要通過這樣的語音和語言的技術(shù)。舉個(gè)例子，在人工智能領(lǐng)域，認(rèn)知智能領(lǐng)域，像高考自動評分的系統(tǒng)，成為數(shù)字媒體之后，然后為各種客觀和主觀進(jìn)行打分，我們能夠做到為作文打分的水平能夠超過一些老師的平均水平。可以想象在未來人工智能突破之后可以讓高考實(shí)現(xiàn)更大的技術(shù)，比現(xiàn)在更加高效和公正的效果。階段性成果二是這個(gè)其實(shí)是我們在翻譯方面取得非常大的突破。在今天這樣的情況下，我們認(rèn)為人工智能能夠?yàn)閿?shù)字營銷來的改變，人工智能改變廣告交互。我舉個(gè)具體的例子。我們認(rèn)為變化就是通過人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)視頻互動廣告以及語音互動廣告以及人臉互動廣告以及場景化互動廣告。新的形式可以提升廣告的體驗(yàn)，加深用戶對廣告的印象。也可以提升廣告現(xiàn)在越來越多，用戶和廣告時(shí)間節(jié)點(diǎn)的平衡問題。

　　這個(gè)視頻是我們創(chuàng)新的一個(gè)形式，通過語音交互讓用戶跟廣告實(shí)現(xiàn)互動，讓用戶通過跟廣告品牌進(jìn)行交互來跳過后面比較長或者是用戶不愿意看的廣告。我得到一個(gè)數(shù)據(jù)，在優(yōu)酷上面，優(yōu)酷最新的數(shù)據(jù)80%的用戶都是來自移動端。優(yōu)酷和愛奇藝的會員增長100%，相關(guān)多的原因是大家覺得移動端廣告時(shí)間太長了。但是這個(gè)問題也是因?yàn)榇罅康膹V告導(dǎo)入移動端，移動端要承擔(dān)廣告主的數(shù)據(jù)。所以這個(gè)矛盾如何解決?我相信語音交互也可以去更好解決。跟品牌互動的同時(shí)加深品牌與用戶的印象，然后加速廣告的時(shí)間，讓用戶得到很好的體驗(yàn)。這個(gè)曾經(jīng)在搜狐視頻上線路之后，所有的用戶會選擇通過互動跳過廣告。這個(gè)廣告通過人臉技術(shù)，人臉技術(shù)可以判斷兩個(gè)人臉之間的相似度。我們可以實(shí)現(xiàn)你和明星的相似度之間的一個(gè)游戲，然后實(shí)現(xiàn)跟用戶的互動，用戶對這個(gè)品牌產(chǎn)生一個(gè)好感，并產(chǎn)生購買。另外一個(gè)我們在實(shí)時(shí)交互過程中，可以快速在100毫秒以內(nèi)辨認(rèn)用戶的性別，通過語音身份性別來提升廣告的形式。還有一個(gè)我們一直在說的通過互動式交互式的廣告，實(shí)現(xiàn)用戶和產(chǎn)品進(jìn)行多輪的信息了解。這樣對于廣告效果非常大的提升，讓用戶覺得這樣的廣告非常好玩。

　　這些技術(shù)可以為移動端廣告帶來非常多的變化。我們最近積極跟廣告主做一些嘗試，我們希望做一些更加有意思的廣告出來。另外一個(gè)層面，通過人工智能和大數(shù)據(jù)可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)化的場景營銷。我們進(jìn)入廣告，我們有大量的數(shù)據(jù)需要實(shí)現(xiàn)它的價(jià)值。首先應(yīng)該從數(shù)字營銷方面來產(chǎn)生一些貢獻(xiàn)。我們在過去幾年積累，我們也可以看到我們每天語音的交互已經(jīng)超過3億人次，手機(jī)上用到語音技術(shù)都是在用科大訊飛的語音交互系統(tǒng)。我們可以每天多達(dá)500億條信息進(jìn)行十遍的計(jì)算處理。信息通過一遍處理就可以做一些分層。第一遍處理是更加更初，通過十次的處理獲得更加詳細(xì)的用戶標(biāo)簽。最終實(shí)現(xiàn)360項(xiàng)的項(xiàng)目。

　　我們可以看到過去做的一些標(biāo)簽，我們只能辨認(rèn)出這個(gè)用戶是對車感興趣，不能辨認(rèn)出他是有購車意向還是有車用戶。通過語音技術(shù)可以獲得一些關(guān)鍵詞，然后得知是屬于購車意向的用戶還是有車一族的用戶?還有就是我們通過大數(shù)據(jù)平臺的標(biāo)簽，在京東合作過程中，我們看到了整體下單率提升16%，點(diǎn)擊率超過2倍。還有通過數(shù)據(jù)標(biāo)簽的匹配，認(rèn)知決策能力提高4倍以上�？梢栽趶V告上有更加精準(zhǔn)的選擇，提升用戶的精準(zhǔn)度。未來大量的智能硬件未來成為生活的部分，那其實(shí)在未來這樣的一個(gè)場景下，我們認(rèn)為更多的語音互動，甚至是推薦這個(gè)廣告會成為未來非常重要的部分。未來人工智能可以有更多跟數(shù)字營銷進(jìn)行結(jié)合。我們希望通過人工智能技術(shù)給數(shù)字營銷技術(shù)來非常大的變化!我今天分享就這么多。謝謝大家!

　　據(jù)了解，于繼棟現(xiàn)任科大訊飛云平臺事業(yè)部總經(jīng)理，現(xiàn)全面負(fù)責(zé)“訊飛廣告平臺”、“訊飛開放平臺”的研發(fā)、運(yùn)營和管理等工作。從事智能語音及語言核心技術(shù)研究近二十年，牽頭完成訊飛語音云平臺和訊飛廣告平臺的建設(shè)和上線。訊飛廣告平臺ADX和DSP系統(tǒng)總架構(gòu)師，提出人工智能技術(shù)應(yīng)用于移動廣告的創(chuàng)新理念，打造出基于人工智能的全球首個(gè)智能互動廣告平臺。其帶領(lǐng)的科研團(tuán)隊(duì)在智能語音技術(shù)領(lǐng)域和移動營銷領(lǐng)域取得了豐碩的實(shí)踐成果，在語音核心技術(shù)研究和互動廣告標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范化、程序化方面均取得了創(chuàng)新性成就。