賣嬰兒紙尿褲、蔬通消化餅干 馬應龍轉型步伐大容易扯著蛋

　　康談網訊 圖謀轉型是不少上市公司近年來常見的進行曲。朝大健康轉型不僅是上市公司首選，也是藥企謀求跨界發(fā)展布局多元化經營第一步。

　　在眾多藥企掘金大健康的同時，有肛腸專家稱號的馬應龍也樂于其中。從2009年推出功能性藥妝產品以來，馬應龍在大健康布局上越走越遠。

　　2015年，馬應龍推出嬰兒紙尿褲。而馬應龍嬰兒紙尿褲創(chuàng)意的誕生則出自為嬰兒尿布疹犯愁的父母，突發(fā)奇想給嬰兒涂抹馬應龍痔瘡膏。

　　業(yè)內人士稱，國內前10位的紙尿褲銷售量約占總銷售量的80%為國外品牌。雖然不少民族品牌崛起，但相較國外品牌而言國內品牌劣勢顯而易見。

　　在紙尿褲紅pp問題上，透氣性和輕薄是關鍵。而吸水量和透氣性之間很難拿捏。這也是為何海外紙尿褲能超過國產的原因之一。而在馬應龍的宣傳中，多是把馬應龍肛腸經驗投射到紙尿褲上，號稱能防治寶寶紅屁股能否達到馬應龍期待的效果很值得拷問。此外，嬰兒體質等原因也決定著很難直接把成人藥物套用在嬰兒防治疾病領域。

　　不可否認，馬應龍此前重點產品痔瘡膏確有療效。但馬應龍頻頻出擊并不擅長的領域能否再出奇效。自2015年，馬應龍嬰幼兒護理品系列和中藥飲片等系列產品推出以來，本年度馬應龍又推出“食療”功能性食品——蔬通消化餅干。

　　在蔬通消化餅干前景上，馬應龍拿江中藥業(yè)猴姑餅干舉例。稱猴姑餅干主打養(yǎng)胃定位高端開創(chuàng)了餅干行業(yè)的先例。同樣定位于腸道亞健康人群的蔬通消化餅干號稱能幫助保持合理的飲食搭配，營養(yǎng)腸道。

　　業(yè)內人士稱，江中藥業(yè)善于以廣告拉動新品銷量、推動業(yè)績增長將這套模式復制到了食品領域。這也是猴頭菇名噪一時的重要原因。而猴姑餅干經常被媒體曝光存在違規(guī)宣傳的嫌疑，猴姑餅干投放的廣告大多以宣傳養(yǎng)胃功能為主。此外，藥品和保健品、食品銷售渠道方式很難照搬。此外，適用人群是否會購買也依舊是問題。

　　以上問題同樣會在蔬通消化餅干身上出現(xiàn)，如何解決以上問題是未來馬應龍蔬通消化餅干成功的關鍵。賣嬰兒紙尿褲、蔬通消化餅干在與主業(yè)差異極大的新領域，馬應龍能否繼續(xù)贏得市場認可尚待時日。