位于衡陽的南華大學(xué)正門口,有一家名叫臺灣鹵肉飯的餐館,這段時間采用由支付寶口碑推出的“支付即會員”模式,短短一個月時間,5月份業(yè)績猛增至4月份的383.9%,增幅接近3倍,不僅讓同行羨慕,也讓老板大吃一驚,深切感受到移動支付和新型營銷模式的魅力。
據(jù)了解,支付寶口碑推出的“支付即會員”模式可概括為兩點:第一點,顧客在商家消費,使用支付寶買單,消費者自動轉(zhuǎn)化為商家的會員,并讓商家掌握獲得這個消費者的消費數(shù)據(jù)和消費習(xí)慣記錄。同時,通過口碑后臺的縱橫客CRM的大數(shù)據(jù)管理,商家很輕松地掌握消費者消費趨勢,并作出富有針對性的營銷方案和邊際效益最佳的優(yōu)惠額度。會員和回頭客是餐飲企業(yè)獲得穩(wěn)定收益的最佳途徑,為了在短時間內(nèi)使會員量和回頭客大幅度增加,商家會同時推出力度不等的優(yōu)惠活動,來吸引更多顧客使用支付寶買單。
以臺灣鹵肉飯為例。這家餐館顧客主要為南華大學(xué)學(xué)生,學(xué)生們看到只要使用支付寶可獲得優(yōu)惠券,大多就會通過支付寶來完成付款。“出來吃個飯不用帶錢包啦,手機裝個支付寶就全都搞定,用支付寶消費滿30元就得5元代金券,再加上口碑的立減活動,優(yōu)惠就更大了”,正在就餐的一位學(xué)生告訴筆者。而持續(xù)推廣的效果也是讓人十分震驚的。該店負責(zé)人介紹:“從今年4月份開始我們就引入了口碑提供的縱橫客CRM系統(tǒng),做了滿30元送5元代金券的活動,由于優(yōu)惠力度大,非常受同學(xué)們歡迎,累計會員已經(jīng)達到了800多人,同時,代金券使用率很高,達到10%左右。效果特別好,所以我們的活動也一直在持續(xù)。”
衡陽另一家餐館也有著同樣的感受。這家名叫益禾堂的奶茶冷飲店位于湖南工學(xué)院大門對面,門店面積有30平方米,從4月份開始到現(xiàn)在,一直在通過縱橫客CRM和“支付即會員”來招募會員,在會員數(shù)量和銷售業(yè)績方面,也有顯著提升。記者在益禾堂(工院店)看到,活動宣傳用的易拉寶、桌卡、標貼等隨處可見,在現(xiàn)場許多學(xué)生也是通過掃碼的方式完成支付寶付款。門店負責(zé)人李先生告訴記者:“我們早就引入了縱橫客CRM系統(tǒng),開展活動以來,新增會員1000多人,回頭客也特別多,用券率達到了10%左右,客單價從之前的12元提升到了16元。”他還透露,縱橫客工作人員到店幫助物料鋪設(shè)和用心培訓(xùn)員工讓他覺得特別踏實,看到最后的效果如此好,大家都很開心。
據(jù)悉,支付寶口碑和云縱于3月份聯(lián)合推出“支付即會員”模式,旨在幫助商家建立移動支付場景,通過支付獲取會員,讓顧客再次回歸餐廳,將消費數(shù)據(jù)提供給商家,讓商家根據(jù)數(shù)據(jù)做理性的生意決策,以互聯(lián)網(wǎng)+為手段,使經(jīng)營水平再上一個新臺階。
作為成都的電子商務(wù)示范企業(yè),大蓉和獲得了當?shù)卣母叨戎匾。未來我們和支付寶也會有一系列的合作,尤其是建立CRM系統(tǒng),使用支付寶后臺CRM進行會員信息收集和會員管理,走出試水互聯(lián)網(wǎng)的第一步。
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