快播二審網(wǎng)友還樂(lè)視清白 但純版權(quán)采購(gòu)時(shí)代結(jié)束了

　　快播案在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界所引發(fā)的“地震波”依然在發(fā)酵。近期，快播案二審在廣東省高級(jí)法院開(kāi)庭， 出乎意料的是騰訊作為原審第三方企業(yè)出庭作證。而且騰訊還強(qiáng)烈認(rèn)為，快播侵犯了公共利益，2.6億元必須罰。騰訊突然冒出來(lái)，也讓網(wǎng)友恍然大悟——原來(lái)騰 訊才是快播案的“幕后”人物，在紛紛吐槽騰訊的同時(shí)，也為已 “背鍋”多時(shí)的樂(lè)視洗刷了冤屈。其實(shí)，雖然網(wǎng)友仍然在為快播扼腕同情，但事實(shí)上，視頻網(wǎng)站的時(shí)代已經(jīng)變了，快播作為一個(gè)特定歷史時(shí)期的產(chǎn)物，已經(jīng)從人們的 視線(xiàn)中退去。

　　網(wǎng)友心疼樂(lè)視“背鍋”快播案

　　在 快播被查之前，樂(lè)視視頻手里掌握著中國(guó)最大的影視劇版權(quán)資源庫(kù)，也曾在版權(quán)問(wèn)題上與快播“交惡”，早年曾舉報(bào)過(guò)快播，因此不少粉絲猜測(cè)，快播的隕落或許與 樂(lè)視有關(guān)，一些不明真相的快播粉絲在微博等諸多社交平臺(tái)上“攻擊”樂(lè)視，甚至一些網(wǎng)友還不理智地在樂(lè)視視頻、應(yīng)用商店、微博、貼吧等所有線(xiàn)上平臺(tái)指責(zé)樂(lè) 視，更有甚者，組團(tuán)去蘋(píng)果應(yīng)用商店給樂(lè)視視頻刷“差評(píng)”，讓人大跌眼鏡。

　　一切都源于猜 測(cè)，有說(shuō)法稱(chēng)，樂(lè)視在2014年欲收購(gòu)快播，但未成功，進(jìn)而舉報(bào)快播。這對(duì)樂(lè)視來(lái)說(shuō)也是啞巴吃黃連，只能背負(fù)著舉報(bào)快播的“罵名”。但隨著快播案二審的開(kāi) 庭，騰訊作為原審方的堂皇出庭，終于明白，騰訊才是那只掀開(kāi)“快播蓋子”的黑手。賈躍亭在分答上回復(fù)網(wǎng)友的提問(wèn)時(shí)，也顯得相當(dāng)有“肚量”，過(guò)去一段時(shí)間以 來(lái)，一些不知情的“快友”對(duì)樂(lè)視進(jìn)行了一些攻擊，“但我們頂著包容的心態(tài)，甘愿當(dāng)了這個(gè)‘背鍋俠’。”

　　二 審之后，網(wǎng)友也意識(shí)到，樂(lè)視是被“冤枉”的，騰訊才是“真兇”，所以有網(wǎng)友戲稱(chēng)，“我們都欠樂(lè)視一個(gè)會(huì)員，欠樂(lè)視一部手機(jī)，一部電視”，還號(hào)召所有誤解樂(lè) 視的網(wǎng)友去購(gòu)買(mǎi)樂(lè)視的產(chǎn)品“賠罪”。當(dāng)然，這是笑話(huà)，但樂(lè)視視頻確實(shí)是中國(guó)視頻網(wǎng)站版權(quán)時(shí)代的開(kāi)啟者，從視頻網(wǎng)站在中國(guó)興起時(shí)，當(dāng)時(shí)的樂(lè)視網(wǎng)就囤積了大量 的影視劇正版版權(quán)，當(dāng)時(shí)的價(jià)格也相當(dāng)劃算，而后視頻版權(quán)價(jià)格輪番翻倍時(shí)，樂(lè)視視頻也靠著版權(quán)的分銷(xiāo)，賺走了第一桶金。

　　純版權(quán)采購(gòu)時(shí)代正在終結(jié)

　　有 人說(shuō)，視頻網(wǎng)站對(duì)版權(quán)采購(gòu)依賴(lài)度已經(jīng)沒(méi)那么高了。這并非表明影視劇的版權(quán)規(guī)則不再遵守，而是因?yàn)橐曨l網(wǎng)站正從嚴(yán)重依賴(lài)外部版權(quán)的時(shí)代，過(guò)渡到自制、開(kāi)放合 作的新階段。一直以來(lái)，視頻網(wǎng)站做的是中間生意，只能花費(fèi)越來(lái)越昂貴的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)電視劇、電影、綜藝節(jié)目等內(nèi)容版權(quán)，動(dòng)輒數(shù)億元。有了強(qiáng)勢(shì)的版權(quán)資源， 就能獲取流量并通過(guò)廣告的方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。這也帶來(lái)了一個(gè)“怪現(xiàn)象”——視頻網(wǎng)站進(jìn)入了盈利的誤區(qū)，變現(xiàn)收入不足以覆蓋版權(quán)購(gòu)買(mǎi)、帶寬服務(wù)器及運(yùn)營(yíng)等成 本，導(dǎo)致長(zhǎng)期虧損。

　　快播侵權(quán)事件恰恰產(chǎn)生于那個(gè)時(shí)代，不僅是快播，7年前的中國(guó)視頻網(wǎng) 站反盜版聯(lián)盟的事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，百度視頻、快播等平臺(tái)成為被集中討伐的對(duì)象，而當(dāng)時(shí)，樂(lè)視視頻是最早的正版資源代言人。2009年到2013年是中國(guó)視 頻網(wǎng)站針對(duì)影視劇版權(quán)訴訟集中爆發(fā)的時(shí)期，也是版權(quán)意識(shí)逐步增強(qiáng)的階段。

　　如今，視頻網(wǎng) 站間、影視劇版權(quán)公司的版權(quán)官司數(shù)量已經(jīng)大幅度下降了。業(yè)界人士表示，這并不奇怪，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容構(gòu)成在發(fā)生改變，以往僅僅靠頭部一些版權(quán)資源來(lái)獲取用 戶(hù)、流量，如今內(nèi)容覆蓋、來(lái)源更多元化，比如來(lái)自于PGC機(jī)構(gòu)的內(nèi)容、自制綜藝、自制電視劇及脫口秀的內(nèi)容等，形成了穩(wěn)定的金字塔結(jié)構(gòu)，不再是幾部影視劇 打天下的時(shí)代了。所以，侵權(quán)的現(xiàn)象減少了。二是，整個(gè)產(chǎn)業(yè)界版權(quán)意識(shí)明顯提升了，因?yàn)榍謾?quán)占不到便宜，還會(huì)影響形象，帶來(lái)?yè)p失，得不償失。

　　更 值得一提的是，版權(quán)采購(gòu)時(shí)代終結(jié)后，在6月上海舉行的電視節(jié)上，樂(lè)視視頻還喊出了“不再購(gòu)買(mǎi)版權(quán)”的口號(hào)，表示將會(huì)布局150億戰(zhàn)略投資，將自身的內(nèi)容資 源、生態(tài)能力開(kāi)放出去。樂(lè)視視頻還會(huì)采取“保底+分成”的創(chuàng)新合作模式，突破傳統(tǒng)單一的版權(quán)采購(gòu)的“一錘子買(mǎi)賣(mài)”的合作方式，走向“共建、共贏”的形式。 很顯然，樂(lè)視視頻敢于改變產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)則，原因是有底氣了，其接下來(lái)已經(jīng)有53部超級(jí)IP大劇正在排隊(duì)“制造”中，這些持續(xù)增加并積累的IP足以讓樂(lè)視視頻在 內(nèi)容供應(yīng)上更豐富，讓版權(quán)采購(gòu)只是一個(gè)補(bǔ)充。

　　生態(tài)與用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力的較量

　　所 以說(shuō)，如今已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有人來(lái)討論快播案了，除了一些網(wǎng)友在“情感”上難以“割舍”外，實(shí)際上，視頻產(chǎn)業(yè)界早已經(jīng)將快播那一頁(yè)翻過(guò)去了，當(dāng)下的視頻網(wǎng)站在 重新定義。多年前，樂(lè)視視頻就走了“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式，并且做得風(fēng)生水起，隨著樂(lè)視的手機(jī)、電視、汽車(chē)、體育、內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)金融等子生 態(tài)的成熟，以樂(lè)視視頻為基石生態(tài)，正在泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈上形成全新的生態(tài)玩法，一面重塑用戶(hù)價(jià)值鏈，一方面構(gòu)建更大發(fā)展空間的商業(yè)變現(xiàn)生態(tài)。

　　其實(shí)，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻三家也意識(shí)到了生態(tài)布局的重要性，所以BAT將三家推到前 臺(tái)，并構(gòu)建大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)，本質(zhì)上走了一條“效仿”樂(lè)視的路線(xiàn)。但也有業(yè)界人士指出，BAT雖然實(shí)現(xiàn)了從IP孵化及儲(chǔ)備、影視劇投拍、播映、衍生品等各 個(gè)鏈條的覆蓋，但在整合度上還不成熟，甚至依然較分散，缺乏有效協(xié)同。相比，樂(lè)視視頻則一開(kāi)始就是一個(gè)完整的生態(tài)整體，所以更容易在用戶(hù)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值層 面做到最大化。

　　今年的上海電視節(jié)上，曾創(chuàng)造200多億播放量和30多億商業(yè)收入的十年 劇王《羋月傳》奪走了最佳電視劇大獎(jiǎng)。去年底，一部《太子妃升職記》創(chuàng)造了26億的播放量，被奉為第一網(wǎng)劇。剛剛樂(lè)視視頻出品并獨(dú)播的《親愛(ài)的翻譯官》也 一舉達(dá)到完結(jié)時(shí)42億的全終端播放量，是上半年播放量表現(xiàn)最佳的一部電視劇。而同期播出的《好先生》、《女不強(qiáng)大天不容》等也表現(xiàn)不俗，這恰恰得益于樂(lè)視 視頻強(qiáng)大的生態(tài)能力。

　　所以說(shuō)，視頻網(wǎng)站之爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了新的階段，快播案即使?fàn)砍兜搅蓑v訊視頻、樂(lè)視視頻，但實(shí)際上這個(gè)事件的意義已然不大。與幾年前比，如今的視頻產(chǎn)業(yè)早已不可同日而語(yǔ)，侵權(quán)早已成為業(yè)界所不恥的行為，而整個(gè)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的生態(tài)和用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的時(shí)代。