仲景宛西制藥“太子金微信營銷”榮獲第十六屆IAI國際廣告獎

　　第十六屆IAI國際廣告獎年度創(chuàng)享節(jié)暨頒獎盛典于7月7日至7月9日在北京如期舉行。“仲景太子金微信營銷案例”榮獲第十六屆IAI國際廣告獎。

　　IAI國際廣告獎是中國知名廣告獎IAI年鑒在2016年全新改版的廣告營銷評選活動。IAI年鑒發(fā)起于1999年，在過去的16年里，已成為每年國內(nèi)廣告創(chuàng)意最高水平及潮流趨勢的風(fēng)向標(biāo)。此次改版后的IAI國際廣告獎更是迎合了數(shù)字時代的廣告發(fā)展方向，增加了移動數(shù)字營銷類、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷類、搜索營銷類、病毒營銷類、社會化營銷類、媒體創(chuàng)意類、整合營銷類等多個新領(lǐng)域獎項。

　　仲景太子金微信營銷活動在移動數(shù)字營銷類案例中脫穎而出，奪得了微信營銷案例類銀獎。

　　仲景太子金顆粒是仲景宛西制藥推出的一款針對兒童健脾和胃，消積增食的中成藥，其主要受眾人群為兒童家長。于是，在移動營銷方面，仲景太子金顆粒，以深化產(chǎn)品賣點，沉淀品牌資產(chǎn)，培養(yǎng)忠實用戶為總目標(biāo)，選擇了交互性更強的新媒體平臺，鎖定精準(zhǔn)用戶，在母嬰垂直媒體上進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

　　通過精準(zhǔn)定位用戶，精準(zhǔn)媒體路徑的選擇，仲景太子金顆粒成功打造了“媽媽育兒大本營“。

　　在微信端深入打造【金媽金爸社區(qū)】，推送優(yōu)質(zhì)的育兒文章及眾多原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)行強互動的創(chuàng)意活動，面對面解答各種育兒問題，與用戶進(jìn)行深度的溝通與交流，培養(yǎng)用戶忠誠度。最終有效聚集粉絲，并完成了深度粘著。

　　同時，仲景太子金在2015年“太子金金牌寶寶養(yǎng)成記”的大主題下進(jìn)行了一系列促進(jìn)寶寶“德智體美勞“全面發(fā)展的互動實踐活動。包括“曬寶寶吃飯最萌瞬間“、“寶寶故事聯(lián)萌會”、“寶寶愛做操”、“第二屆涂鴉大賽”、“寶寶折紙大賽”等益智有趣的親子活動，獲得了很多媽媽的支持，帶領(lǐng)寶寶參加活動，提交作品，獲取獎品。2016年，仲景太子金從公益角度出發(fā)，以宣傳脾胃健康知識為重點，讓更多父母重視起寶寶的脾胃健康情況。線上與線下配合，自媒體與他媒體聯(lián)合推廣，贏得了非常好的口碑。到現(xiàn)在，仲景太子金已經(jīng)累積了眾多“金粉”，活躍在微信公眾賬號及【金媽金爸社區(qū)】平臺，每日簽到、發(fā)帖、評論已成為日常交流溝通的必要形式。一個不斷發(fā)展壯大的“媽媽育兒大本營”備受媽媽用戶的追捧與支持。

　　在如今，新媒體時代的傳播環(huán)境下，仲景太子金緊跟受眾的閱讀習(xí)慣和消費方式，打造創(chuàng)新的新媒體傳播策略，不斷進(jìn)行場景模式創(chuàng)新、互動形式創(chuàng)新以及傳播內(nèi)容創(chuàng)新，最終獲得了IAI評委們的一致認(rèn)可，并在頒獎中給出了“非常經(jīng)典“的高度評價。仲景太子金微信營銷案例獲得如此殊榮是開始，是激勵，也是繼續(xù)前進(jìn)的動力。