ME直播攜手愛奇藝 構建明星內容生態(tài)閉環(huán)

 　　直播行業(yè)的軍備競賽從未間斷。近日，國內首個明星綜藝直播平臺ME直播與愛奇藝達成合作，由ME直播自制的何潔減肥真人秀《非減不可》登上了愛奇藝網(wǎng)站的首頁，直接呈現(xiàn)在愛奇藝5億用戶面前。這是ME直播的又一大膽嘗試，也是直播行業(yè)的自制內容對視頻平臺的首次反向輸出。通過自制明星綜藝+視頻平臺輸出，ME直播成構建了一條明星直播內容的生態(tài)鏈條，重新定義了直播行業(yè)的變現(xiàn)模式。

　　一、直播自制內容 突破行業(yè)瓶頸

　　【直播內容出現(xiàn)困境】

　　直播平臺作為一項實時的視頻內容傳遞工具，主要是以主播進行內容生產，游客付費的形式發(fā)展。然而在人人可參與的直播趨勢穩(wěn)定后，直播行業(yè)也暴露出了尷尬的問題，即優(yōu)質內容匱乏。

　　由于秀場主播們整體文化水平并不高，且大部分是以美女直播的方式吸睛，可復制性很強，直播內容開始呈現(xiàn)同質化趨勢。

　　【ME直播推出自制綜藝真人秀】

　　ME直播已經開啟了自制內容的探索。繼與來看星&iMBC合作推出韓娛直播后，ME直播與知名藝人何潔攜手打造了一檔明星減肥真人秀節(jié)目《非減不可》。節(jié)目首秀中，何潔許下宏愿，表示自己將在三個月內減肥30斤，如果不成功就退出娛樂圈。一石激起千層浪，直播當晚，超過100萬的觀眾在ME直播上參與了互動，直播行業(yè)的原創(chuàng)內容從未有過如此高的關注度。

　　二、強互動拉進粉絲距離

　　娛樂化角度看，ME直播打破了傳統(tǒng)的明星直播模式。此次與攜手何潔，通過自制減肥真人秀的形式與粉絲進行了更立體的交流。

　　從公布自己的三圍，到健身運動、和老公秀恩愛，何潔大膽的展示自己的生活，將粉絲完全帶入了自己的生活場景，讓粉絲親身感受到自己與偶像的距離拉進。這種直播真人秀的玩法，讓粉絲比看一場演唱會還要滿足。

　　【技術為體驗提供支撐】

　　技術層面，視覺體驗達到了專業(yè)化水準。當下行業(yè)內的大部分直播內容，都還停留在用戶自己"手持手機拍攝+大頭照口播"的階段。而ME直播為了最佳的真人秀直播效果，在《非減不可》直播真人秀中實現(xiàn)了雙機位、VCR播放、雙視窗等特效，這種"精致制作"的效果已經達到了傳統(tǒng)錄播節(jié)目水平，為優(yōu)質的自制內容提供了過硬的技術支撐。從形式到技術，ME直播為這次內容創(chuàng)新做足了準備。

　　三、反哺視頻平臺 形成生態(tài)閉環(huán)

　　在《非減不可》成功登陸愛奇藝后，ME直播成功建立了自制明星綜藝+視頻平臺輸出+贊助商進駐的模式將自制明星綜藝內容形成了生態(tài)閉環(huán)。

　　【優(yōu)質內容的反哺】

　　通常來說，視頻平臺收錄的都是比較優(yōu)質的內容或欄目，比如電視劇、電影。綜藝內容基本是電視綜藝或是平臺自制的PUG欄目。而此次《非減不可》之所以能登錄愛奇藝首頁，正是因為ME直播的自制綜藝內容已經達到了專業(yè)級別的水準，徹底打破了直播行業(yè)優(yōu)質內容的匱乏局面，對視頻平臺進行了一次反向輸出。

　　【用戶的雙向傳播】

　　粉絲層面，《非減不可》將ME直播用戶和愛奇藝平臺的用戶進行打通，幫助節(jié)目迅速聚攏人氣，為ME直播平臺帶來了用戶回流。對視頻平臺來說，《非減不可》作為一檔創(chuàng)新型的優(yōu)質欄目，不僅幫助愛奇藝平臺提升了關注度，也將何潔的粉絲引向愛奇藝，形成了直播平臺與視頻平臺間的雙向共贏，。

　　四、盈利模式的創(chuàng)新

　　而跨平臺內容打通的意義還在于贏利創(chuàng)新。對于直播行業(yè)來說，當前的盈利模式還主要依靠秀場直播中的用戶打賞。而ME直播的自制綜藝在打通視頻平臺后，徹底粉碎了這一行業(yè)魔咒，成為行業(yè)內首家將廣告分成納入營收結構的直播平臺。

　　由于ME直播自制綜藝內容的優(yōu)質性，使其獲得了極高的曝光量和互動性。商人逐利，ME直播的自制內容讓品牌商們看到了機會，也為ME直播帶來了高額的廣告利潤分成。在此次與愛奇藝聯(lián)姻的首秀中，冠名權被中國家用健身器材品牌小喬體育一舉拿下。

　　小喬體育推出的"小喬智能跑步機"是中國第一款專門針對女性的高顏值智能跑步機，這和何潔此次《非減不可》的主題非常吻合。"小喬智跑"除了擁有高顏值的外觀外，小巧便攜、可折疊是它的另一大亮點，能讓你在家里的任意空間實現(xiàn)"隨時隨地，想跑就跑"。在此次何潔帶動起的全民減肥熱潮中，小喬體育旗下的"小喬智跑"品牌輸出可以說是一場成功的營銷，不僅實現(xiàn)了精準的用戶覆蓋，也實現(xiàn)了真正的移動網(wǎng)絡、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)、線下整合營銷。這也是ME直播受到品牌商青睞的重要原因。

　　五、未來的雙擎驅動模式

　　在自制明星內容上，ME直播已經取得了重大成功。在未來，ME直播會延續(xù)當下的精致內容路線，在平臺內推出獨特頻道，開啟直播造星計劃。

　　【推出三大頻道】

　　依托平臺優(yōu)勢，ME直播在未來將打造三檔音樂直播生態(tài)。三大頻道分別是ME奇趣頻道、ME音樂官頻道和ME熱舞頻道，通過不同類型的音樂節(jié)目滿足平臺用戶需求。而這三檔垂直的音樂直播生態(tài)將成為ME直播自制內容的另一條線，與明星內容形成雙擎驅動，完善ME直播自身的整個自制內容體系，將優(yōu)質內容進行到底。

　　此次與愛奇藝的合作，ME直播真正實現(xiàn)了直播與視頻平臺的內容打通，也為整個直播行業(yè)的盈利探索提供了借鑒。據(jù)悉，此次《非減不可》登陸愛奇藝只是雙方深度合作的第一步，不久后ME直播還會有更大的動作。讓我們拭目以待。