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    愛(ài)奇藝戴瑩:網(wǎng)絡(luò)劇題材紅利期已過(guò),精品化是必然趨勢(shì)

    2016年07月18日 12:35:33   來(lái)源:中華網(wǎng)

      近期現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇漸次涌現(xiàn),為風(fēng)口之上的網(wǎng)絡(luò)自制帶來(lái)信心和底氣。愛(ài)奇藝向來(lái)在自制劇領(lǐng)域的探索不斷,無(wú)論是題材還是商業(yè)模式。6月7日上線(xiàn)的《我的朋友陳白露小姐》就是題材探索上的又一次嘗試,目前的數(shù)據(jù)顯示,上線(xiàn)過(guò)半,總播放量已超過(guò)3億,盡管稱(chēng)不上現(xiàn)象級(jí),但在大劇夾擊之下,已屬不易。

      愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩將這部劇歸類(lèi)為女性勵(lì)志成長(zhǎng)的類(lèi)型,與以往劇集中傻白甜為主的角色設(shè)定不同,女主角陳白露是一個(gè)烈度和飽滿(mǎn)度很強(qiáng)的角色,“好女孩得到一個(gè)好字,壞女孩得到所有。”正是陳白露的這句宣言引發(fā)了戴瑩對(duì)這部IP的極大興趣,因?yàn)樗瓷先ズ鸵酝念}材太不一樣了。

      愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩

      但在戴瑩看來(lái),其實(shí)《陳白露》本質(zhì)上還是講了一個(gè)與青春和夢(mèng)想有關(guān)的故事,主角通過(guò)自己的努力和付出去完成夢(mèng)想,這也與愛(ài)奇藝“青春、陽(yáng)光、正能量”的選劇標(biāo)準(zhǔn)完全符合。

      在開(kāi)拍之前,《陳白露》僅從廣告招商的渠道上就收回了成本,這一定程度上反映了市場(chǎng)對(duì)這部投資過(guò)千萬(wàn)的都市題材網(wǎng)絡(luò)劇的看好。就愛(ài)奇藝來(lái)講,目前的自制網(wǎng)劇越來(lái)越受到市場(chǎng)的關(guān)注和追捧,一定程度上與其近兩年來(lái)在自制劇的開(kāi)發(fā)和運(yùn)作上的不斷探索不無(wú)關(guān)系。

      近日,戴瑩接受了“看電視”專(zhuān)訪(fǎng),解密愛(ài)奇藝在自制劇開(kāi)發(fā)上的布局策略和思路。

      題材上一直在做創(chuàng)新,但不一定都去追求爆款

      《我的朋友陳白露小姐》來(lái)自海棠的同名小說(shuō),愛(ài)奇藝與喜天影視共同開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品。IP作品是愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)的一大來(lái)源,戴瑩介紹,目前愛(ài)奇藝設(shè)有專(zhuān)門(mén)的文學(xué)版權(quán)庫(kù),負(fù)責(zé)挑選、購(gòu)買(mǎi)和開(kāi)發(fā)相關(guān)的IP著作。

      目前愛(ài)奇藝文學(xué)版權(quán)庫(kù)有30部左右的IP劇集在開(kāi)發(fā)當(dāng)中,“青春、陽(yáng)光、正能量”,戴瑩告訴“看電視”,這是愛(ài)奇藝在自制劇開(kāi)發(fā)過(guò)程中秉持的核心原則。而作為一個(gè)播放平臺(tái),各種題材都不會(huì)抗拒,并且會(huì)均衡分布各類(lèi)題材,“只要年輕人喜歡看的內(nèi)容題材,都會(huì)去做嘗試。”

      從《廢柴兄弟》《心理罪》《最好的我們》到如今的《陳白露》以及即將上檔的《滅罪師》《美人為餡》等,都是愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心負(fù)責(zé)的項(xiàng)目,可以看到,涉獵的題材確實(shí)比較廣泛。

      戴瑩對(duì)文學(xué)版權(quán)庫(kù)在采購(gòu)IP上的要求是,千萬(wàn)不要一味地去專(zhuān)注于某一種類(lèi)型,進(jìn)而跟著網(wǎng)文市場(chǎng)陷入某種流行性的類(lèi)型化趨勢(shì)當(dāng)中,題材分布要廣,同時(shí)要求是精品化或者在某方面非常有特點(diǎn)。

      “對(duì)于頭部的IP作品,愛(ài)奇藝會(huì)不遺余力的爭(zhēng)取,也會(huì)考慮題材的創(chuàng)新度,還會(huì)考察IP本身故事的結(jié)構(gòu)是否適合改編,有時(shí)候,一部網(wǎng)文或者小說(shuō)的臺(tái)詞寫(xiě)的很好,也會(huì)被打動(dòng)進(jìn)而進(jìn)行開(kāi)發(fā)。”戴瑩介紹,目前文學(xué)版權(quán)庫(kù)有兩部分人員分工,一部分負(fù)責(zé)文學(xué)版權(quán)采購(gòu),另一部分擔(dān)任劇本醫(yī)生的工作,共同進(jìn)行項(xiàng)目評(píng)估。

      2014年愛(ài)奇藝宣布成立劇本基金,用以孵化優(yōu)質(zhì)劇本和項(xiàng)目,戴瑩告訴“看電視”,目前大概有四五個(gè)項(xiàng)目都是通過(guò)劇本基金孵化而成。原生IP項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)也是愛(ài)奇藝重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域,即將于7月份上線(xiàn)的《滅罪師》就是原生IP開(kāi)發(fā)出來(lái)的劇集,是一部聚焦推理懸疑的作品。

      “所有的爆款都是不同層面地在題材上進(jìn)行了創(chuàng)新。”戴瑩告訴記者,無(wú)論是已經(jīng)受到市場(chǎng)認(rèn)可的《心理罪》《盜墓筆記》,還是《最好的我們》等等,其實(shí)當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)上都是極其稀缺的題材類(lèi)型。

      在題材上做創(chuàng)新,目標(biāo)直指爆款,這是愛(ài)奇藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的一種路徑,而另外一條路徑,戴瑩表示,如《滅罪師》這類(lèi)在某一個(gè)領(lǐng)域口碑非常好的題材,但卻未必有很大眾化的基礎(chǔ),同樣具有精品化打造的可能性。

      看電視:愛(ài)奇藝在選劇上的整體思路是什么樣的?各類(lèi)題材如何選擇和分布?

      戴瑩:我們的核心就是“青春、陽(yáng)光、正能量。”因?yàn)槲覀兪亲銎脚_(tái)的,所以題材層面一定是去多方面嘗試,只要是年輕人喜歡看的內(nèi)容題材,我們都想去嘗試,在題材分布上是比較均衡的去分布各種類(lèi)型的,沒(méi)有一味的說(shuō)就做這種題材,其實(shí)那樣會(huì)陷入困境,很難再往前發(fā)展。

      看電視:愛(ài)奇藝文學(xué)版權(quán)庫(kù)目前有多少項(xiàng)目?如何去挑選IP?

      戴瑩:目前文學(xué)版權(quán)庫(kù)大概有30多部IP,題材分布比較廣,有推理探案、天才少年、武俠的、懸疑的、古裝的、宮廷的,基本都有,分布的還比較平均。我跟他們說(shuō),千萬(wàn)不要一味去買(mǎi)某種類(lèi)型,其實(shí)因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)文會(huì)陷入到某種類(lèi)型里,我們千萬(wàn)不要這樣去買(mǎi),要買(mǎi)就買(mǎi)最精的和角度最有特點(diǎn)的,然后把題材分布的廣闊一點(diǎn),這樣開(kāi)發(fā)起來(lái)也會(huì)比較多樣。

      選擇IP的時(shí)候,頭部IP就看數(shù)據(jù),另外還是看題材的創(chuàng)新度,同時(shí)看小說(shuō)的文理和故事的結(jié)構(gòu),適不適合改編。包括這個(gè)網(wǎng)文或者小說(shuō)臺(tái)詞寫(xiě)的很好的話(huà),也是我們非常重視的。

      看電視:能否介紹下文學(xué)版權(quán)庫(kù)團(tuán)隊(duì)的情況?

      戴瑩:這個(gè)負(fù)責(zé)人之前是在新浪讀書(shū)和盛大文學(xué)工作過(guò),他的團(tuán)隊(duì)兩部分,一部分會(huì)配合他做文學(xué)版權(quán)采購(gòu),另一部分還會(huì)做文學(xué)劇本醫(yī)生。所有的劇本過(guò)來(lái)以后會(huì)有一個(gè)這樣的小組,幫著評(píng)估。

      看電視:愛(ài)奇藝在原生IP開(kāi)發(fā)上有哪些渠道和方式?

      戴瑩:我們?cè)?014年公布了一個(gè)劇本基金,我們一直在孵化好的項(xiàng)目和劇本,F(xiàn)在已經(jīng)有大概四五個(gè)通過(guò)劇本基金孵化出來(lái)的項(xiàng)目。

      看電視:如何去制造爆款?

      戴瑩:我覺(jué)得爆款都是題材上在不同層面上做了創(chuàng)新,我們做項(xiàng)目分兩種方向:第一種就是要做爆款,所以在題材層面上一定要去做突破,然后拍攝層面可能也是想找大演員等等。但有些題材,比如說(shuō)像《滅罪師》這種,它一定是在某個(gè)領(lǐng)域口碑上會(huì)非常爆,但是未必是一個(gè)大眾題材,也要做,可能相對(duì)來(lái)說(shuō)看的人少一點(diǎn),但其實(shí)能夠成就精品和產(chǎn)生好故事的。

      先追求精品化,再謀求現(xiàn)象級(jí)

      精品化,戴瑩堅(jiān)定地表示,這是愛(ài)奇藝自制劇在未來(lái)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。愛(ài)奇藝最先提出“超級(jí)網(wǎng)劇”的概念,而從2014年開(kāi)始每年舉辦的網(wǎng)絡(luò)劇論壇上,愛(ài)奇藝都將做“精品化,現(xiàn)象級(jí)”的內(nèi)容作為目標(biāo)。在愛(ài)奇藝看來(lái),精品化才能得到觀(guān)眾的認(rèn)可,而只有現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容才能帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈。

      “為什么精品化放在現(xiàn)象級(jí)前面?因?yàn)榫坊强梢酝ㄟ^(guò)努力實(shí)現(xiàn)的。”戴瑩說(shuō),爆款的誕生很多時(shí)候與很多外部的客觀(guān)因素有關(guān)系,但精品化則是可以依靠主觀(guān)上的能動(dòng)性來(lái)達(dá)到,通過(guò)精品化的內(nèi)容再在市場(chǎng)上達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的傳播。“所謂精品化,根本上來(lái)講就是制作層面上的精品化”,戴瑩以《滅罪師》舉例,這部沒(méi)有大IP、也沒(méi)有大牌演員的劇集,拼的就是制作和故事。

      與傳統(tǒng)影視公司即所謂正規(guī)軍進(jìn)行合作,是愛(ài)奇藝進(jìn)行精品化內(nèi)容生產(chǎn)的一個(gè)通路。傳統(tǒng)的電視劇創(chuàng)作者觸網(wǎng)是當(dāng)下的一個(gè)普遍現(xiàn)象,戴瑩介紹,在與這些制作人合作的過(guò)程中,會(huì)進(jìn)行大量溝通,在題材、節(jié)奏等方面幫助他們進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。

      與此同時(shí),為了謀求市場(chǎng)突破,愛(ài)奇藝自制劇也會(huì)與一些新銳導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作!蹲詈玫奈覀儭返膶(dǎo)演劉暢,就是剛從電影學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生,不僅專(zhuān)業(yè)度在一定的水準(zhǔn)之上,而且也會(huì)為作品帶來(lái)許多不同的角度。接下來(lái),戴瑩介紹,也會(huì)有一些項(xiàng)目與一些不錯(cuò)的新導(dǎo)演進(jìn)行合作,新導(dǎo)演會(huì)帶來(lái)意想不到的驚喜,盡管也存在風(fēng)險(xiǎn)。

      看電視:網(wǎng)絡(luò)劇目前在投入和制作上越來(lái)越大,精品化是未來(lái)的趨勢(shì)嗎?

      戴瑩:是愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)劇未來(lái)的趨勢(shì),超級(jí)網(wǎng)劇的理念就是愛(ài)奇藝最先提出來(lái)的,我們要做“精品化、現(xiàn)象級(jí)”的內(nèi)容。只有精品化才能得到受眾的認(rèn)可,只有現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容才能夠真正帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈。為什么把精品化放在前面?因?yàn)榫坊强梢酝ㄟ^(guò)努力去完成的。我們希望能夠通過(guò)精品化的內(nèi)容傳達(dá)到市場(chǎng)以后成為現(xiàn)象級(jí)。

      看電視:如何理解這種網(wǎng)絡(luò)劇的精品化?

      戴瑩:我覺(jué)得根本上是制作層面上的精品化。我們精品化的發(fā)展路線(xiàn)第一是跟傳統(tǒng)的影視公司、正規(guī)軍們進(jìn)行合作,他們制作的東西會(huì)有一個(gè)很好的品質(zhì)。另外一個(gè)層面,我們想在這個(gè)市場(chǎng)做突破,就要跟一些新導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)去合作。我們其實(shí)一直在跟很多新導(dǎo)演一起去做探索。因?yàn)樘拱讈?lái)說(shuō),他們拍出來(lái)的質(zhì)感往往會(huì)讓你很驚喜。

      網(wǎng)劇更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)式體驗(yàn),長(zhǎng)久發(fā)展拼的還是質(zhì)量

      在戴瑩看來(lái),事實(shí)上,目前很多網(wǎng)劇在質(zhì)量上已經(jīng)超過(guò)了一些傳統(tǒng)電視劇,隨著精品化路線(xiàn)的推進(jìn),未來(lái)會(huì)越來(lái)越多超級(jí)網(wǎng)劇不斷出現(xiàn)。

      盡管在品質(zhì)上不斷接近甚至超越傳統(tǒng)電視劇,但網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇還是存在很大區(qū)別。戴瑩告訴“看電視”,最大的區(qū)別其實(shí)來(lái)自互動(dòng)性,網(wǎng)絡(luò)劇是強(qiáng)互動(dòng)的,彈幕,一鍵鏈接形成游戲、購(gòu)買(mǎi)等行為等,都是網(wǎng)絡(luò)劇互動(dòng)性的集中體現(xiàn),而這些在傳統(tǒng)電視劇中是沒(méi)有辦法輕易達(dá)成的。

      當(dāng)下,直播和VR被看作是可能影響和改變網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的兩個(gè)主要的新興技術(shù),幾天前,愛(ài)奇藝剛剛發(fā)布了自己的直播平臺(tái)“奇秀”。戴瑩介紹,直播與劇集的生產(chǎn)和傳播確實(shí)可以產(chǎn)生很多的關(guān)聯(lián),包括演員的選拔、制作和籌備的過(guò)程、幕后花絮等等都能夠通過(guò)直播技術(shù)與用戶(hù)形成互動(dòng)。

      “網(wǎng)劇更多是互動(dòng)式體驗(yàn)。”戴瑩告訴記者,直播和VR都能夠帶來(lái)和加強(qiáng)這種互動(dòng)式體驗(yàn)。《老九門(mén)》就有VR拍攝的部分,而正在籌備的《鬼吹燈之牧野詭事》也會(huì)做VR拍攝的嘗試,對(duì)于一檔盜墓題材的網(wǎng)劇來(lái)說(shuō),VR拍攝或許能帶來(lái)更加震撼的體驗(yàn)。

      年初,廣電總局從多個(gè)渠道下達(dá)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的要求,總體精神就是“電視上不能播的網(wǎng)絡(luò)上也不能播。”戴瑩告訴記者,對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō),新政的下達(dá)并不會(huì)帶來(lái)多大的壓力,因?yàn)?ldquo;愛(ài)奇藝一直在做正能量,不想打擦邊球,同時(shí)也會(huì)和電視臺(tái)做很好的互動(dòng)。”

      在戴瑩看來(lái),網(wǎng)絡(luò)劇的題材紅利事實(shí)上不會(huì)持續(xù)太久,所以與電視劇相比,網(wǎng)絡(luò)劇要長(zhǎng)久發(fā)展首先也必須要拼質(zhì)量,同時(shí)也要在基于網(wǎng)絡(luò)自身的靈活性上進(jìn)行開(kāi)發(fā)和探索。

      看電視:網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇目前在品質(zhì)上越來(lái)越接近,如何理解二者的差異?

      戴瑩:其實(shí)坦白說(shuō)現(xiàn)在我們有些劇是超過(guò)電視劇制作的。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇最大的區(qū)別是,網(wǎng)絡(luò)劇是互動(dòng)性強(qiáng)的。看電視劇的時(shí)候不可能去做彈幕,不可能一鍵鏈接去購(gòu)買(mǎi),也不可能一鍵鏈接形成游戲,但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以。

      題材紅利不會(huì)很久的,實(shí)際上現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇跟電視劇第一是拼質(zhì)量,第二是網(wǎng)絡(luò)的靈活性是需要多加開(kāi)發(fā)和探索的。

      我們說(shuō)網(wǎng)感,第一是題材層面要做創(chuàng)新,第二是節(jié)奏層面,包括排播模式的靈活,包括演員的選擇,不去一味的追求大明星,而是用合適的演員,這都是跟電視劇不一樣的地方。

      看電視:直播和VR等技術(shù)的興起會(huì)對(duì)創(chuàng)作產(chǎn)生影響嗎?

      戴瑩:直播的技術(shù)可以跟我們劇集產(chǎn)生非常多的連帶關(guān)系。選演員、拍攝的過(guò)程等等都可以去做直播技術(shù)的互動(dòng),在我們很多劇里面已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用。我們已經(jīng)《老九門(mén)》中拍了一段VR的內(nèi)容。

      包括《鬼吹燈之牧野詭事》也會(huì)做VR的部分,去做體驗(yàn)。在制作層面對(duì)我們制作團(tuán)隊(duì)還是一個(gè)比較新的挑戰(zhàn),但其實(shí)網(wǎng)劇更多是互動(dòng)式體驗(yàn)的劇情,體驗(yàn)感、參與感非常強(qiáng),這類(lèi)技術(shù)都可以加強(qiáng)這種體驗(yàn)和參與感。

      網(wǎng)劇投入每年都在增加,三種方式展開(kāi)對(duì)外合作

      愛(ài)奇藝在自制劇上的投入每年都在增加,盡管電視劇目前還是其內(nèi)容來(lái)源的主要部分,但自制劇對(duì)于平臺(tái)品牌和競(jìng)爭(zhēng)力上所發(fā)揮的作用更為重要。

      “自制劇開(kāi)發(fā)上投入越來(lái)越高”,戴瑩介紹了目前愛(ài)奇藝對(duì)外合作開(kāi)發(fā)的三種模式:一是委托制作模式,即愛(ài)奇藝全資,制作方承制項(xiàng)目;二是聯(lián)合出品、共同投資,雙方按照一定的比例去分享收益;三是合作伙伴的關(guān)系,即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇的分賬計(jì)劃,進(jìn)行PGC方式的合作,投資招商由制作公司來(lái)進(jìn)行,愛(ài)奇藝進(jìn)行平臺(tái)分賬。

      目前愛(ài)奇藝自制劇基本上都會(huì)進(jìn)行會(huì)員制播出,愛(ài)奇藝目前付費(fèi)會(huì)員數(shù)已經(jīng)突破2000萬(wàn)。會(huì)員付費(fèi)是愛(ài)奇藝進(jìn)行營(yíng)收多元化探索的重要一步,在幾大視頻網(wǎng)站中也成效顯著。

      “內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈打通效果非常好。”戴瑩告訴記者,除了原始端口的文學(xué)版權(quán)庫(kù)之外,愛(ài)奇藝自制劇在開(kāi)發(fā)過(guò)程中可以隨時(shí)與游戲部門(mén)、電商部門(mén)做互動(dòng),“愛(ài)奇藝內(nèi)部的銜接和溝通是非常順暢的,在渠道打通上非常有優(yōu)勢(shì)。”這些都是資本回收上可以做的一些探索。

      下半年,《滅罪師》將是愛(ài)奇藝重推的一個(gè)項(xiàng)目,“不拼IP,不拼演員,是拼質(zhì)量的一部良心好劇。”戴瑩同時(shí)向記者介紹,《美人為餡》《尋找前世之旅》《畫(huà)江湖之不良人》《無(wú)間道》《鬼吹燈之牧野詭事》這些項(xiàng)目也將陸續(xù)上線(xiàn)。

      看電視:介紹下愛(ài)奇藝目前對(duì)外合作的主要模式?

      戴瑩:模式其實(shí)特別簡(jiǎn)單,大概是三種:一種是委托承制,我們?nèi)Y,對(duì)方作為承制公司承制項(xiàng)目。另外一種是聯(lián)合出品,我們雙方共同投資,然后按照一定比例去分享所有渠道的收益。還有一種方式就是合作伙伴,我們公布了網(wǎng)劇的分賬計(jì)劃,合作伙伴如果說(shuō)他自己招商能力很好,控制成本很好的話(huà),他可以這樣的方式跟我們的PGC合作,就是他自己投資,然后后向跟愛(ài)奇藝平臺(tái)分賬,這也是一種合作方式。

      看電視:愛(ài)奇藝一直在進(jìn)行收入多樣化探索,目前效果如何?

      戴瑩:在盈利模式上愛(ài)奇藝應(yīng)該是做的最成功的。首先內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈打通的效果非常好。我們可以聯(lián)動(dòng)文學(xué),還可以去跟游戲部門(mén)做互動(dòng),后續(xù)《老九門(mén)》我們都會(huì)開(kāi)發(fā)游戲,也可以去做電商。包括《老九門(mén)》最近看到的中插廣告形式,其實(shí)都是在做更多的資本回收的一些探索。渠道的打通是愛(ài)奇藝最大的優(yōu)勢(shì),我們內(nèi)部之間的銜接和溝通是最好的。

      另外一方面,愛(ài)奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)是所有視頻網(wǎng)站里面做的最好的。所以在會(huì)員業(yè)務(wù)收費(fèi)的領(lǐng)域來(lái)說(shuō),我們探索相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較成功的,這一塊也有巨大發(fā)展空間的地方。

      看電視:介紹下接下來(lái)的重點(diǎn)項(xiàng)目?

      戴瑩:一個(gè)是我們重推的《滅罪師》,它是我們不拼IP,不拼演員,單拼制作質(zhì)量的一部良心好劇。之后還有《美人為陷》,跟于正合作的,也是丁墨的小說(shuō),現(xiàn)在整個(gè)拍攝的質(zhì)量還蠻高的,再就是《尋找前世之旅》跟高林豹合作,馬可和付辛博主演。之后是《畫(huà)江湖之不良人》,這個(gè)也是很多用戶(hù)比較期待的。還有可能今年底或者明年初有《無(wú)間道》、《鬼吹燈之牧野詭事》等陸續(xù)的這些項(xiàng)目上線(xiàn)。(via:看電視 羅姣姣)

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