愛(ài)奇藝戴瑩：網(wǎng)絡(luò)劇題材紅利期已過(guò)，精品化是必然趨勢(shì)

　　近期現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)劇漸次涌現(xiàn)，為風(fēng)口之上的網(wǎng)絡(luò)自制帶來(lái)信心和底氣。愛(ài)奇藝向來(lái)在自制劇領(lǐng)域的探索不斷，無(wú)論是題材還是商業(yè)模式。6月7日上線的《我的朋友陳白露小姐》就是題材探索上的又一次嘗試，目前的數(shù)據(jù)顯示，上線過(guò)半，總播放量已超過(guò)3億，盡管稱不上現(xiàn)象級(jí)，但在大劇夾擊之下，已屬不易。

　　愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩將這部劇歸類為女性勵(lì)志成長(zhǎng)的類型，與以往劇集中傻白甜為主的角色設(shè)定不同，女主角陳白露是一個(gè)烈度和飽滿度很強(qiáng)的角色，“好女孩得到一個(gè)好字，壞女孩得到所有。”正是陳白露的這句宣言引發(fā)了戴瑩對(duì)這部IP的極大興趣，因?yàn)樗�看上去和以往的題材太不一樣了。

　　愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩

　　但在戴瑩看來(lái)，其實(shí)《陳白露》本質(zhì)上還是講了一個(gè)與青春和夢(mèng)想有關(guān)的故事，主角通過(guò)自己的努力和付出去完成夢(mèng)想，這也與愛(ài)奇藝“青春、陽(yáng)光、正能量”的選劇標(biāo)準(zhǔn)完全符合。

　　在開(kāi)拍之前，《陳白露》僅從廣告招商的渠道上就收回了成本，這一定程度上反映了市場(chǎng)對(duì)這部投資過(guò)千萬(wàn)的都市題材網(wǎng)絡(luò)劇的看好。就愛(ài)奇藝來(lái)講，目前的自制網(wǎng)劇越來(lái)越受到市場(chǎng)的關(guān)注和追捧，一定程度上與其近兩年來(lái)在自制劇的開(kāi)發(fā)和運(yùn)作上的不斷探索不無(wú)關(guān)系。

　　近日，戴瑩接受了“看電視”專訪，解密愛(ài)奇藝在自制劇開(kāi)發(fā)上的布局策略和思路。

　　題材上一直在做創(chuàng)新，但不一定都去追求爆款

　　《我的朋友陳白露小姐》來(lái)自海棠的同名小說(shuō)，愛(ài)奇藝與喜天影視共同開(kāi)發(fā)、聯(lián)合出品。IP作品是愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)的一大來(lái)源，戴瑩介紹，目前愛(ài)奇藝設(shè)有專門的文學(xué)版權(quán)庫(kù)，負(fù)責(zé)挑選、購(gòu)買和開(kāi)發(fā)相關(guān)的IP著作。

　　目前愛(ài)奇藝文學(xué)版權(quán)庫(kù)有30部左右的IP劇集在開(kāi)發(fā)當(dāng)中，“青春、陽(yáng)光、正能量”，戴瑩告訴“看電視”，這是愛(ài)奇藝在自制劇開(kāi)發(fā)過(guò)程中秉持的核心原則。而作為一個(gè)播放平臺(tái)，各種題材都不會(huì)抗拒，并且會(huì)均衡分布各類題材，“只要年輕人喜歡看的內(nèi)容題材，都會(huì)去做嘗試。”

　　從《廢柴兄弟》《心理罪》《最好的我們》到如今的《陳白露》以及即將上檔的《滅罪師》《美人為餡》等，都是愛(ài)奇藝自制劇開(kāi)發(fā)中心負(fù)責(zé)的項(xiàng)目，可以看到，涉獵的題材確實(shí)比較廣泛。

　　戴瑩對(duì)文學(xué)版權(quán)庫(kù)在采購(gòu)IP上的要求是，千萬(wàn)不要一味地去專注于某一種類型，進(jìn)而跟著網(wǎng)文市場(chǎng)陷入某種流行性的類型化趨勢(shì)當(dāng)中，題材分布要廣，同時(shí)要求是精品化或者在某方面非常有特點(diǎn)。

　　“對(duì)于頭部的IP作品，愛(ài)奇藝會(huì)不遺余力的爭(zhēng)取，也會(huì)考慮題材的創(chuàng)新度，還會(huì)考察IP本身故事的結(jié)構(gòu)是否適合改編，有時(shí)候，一部網(wǎng)文或者小說(shuō)的臺(tái)詞寫(xiě)的很好，也會(huì)被打動(dòng)進(jìn)而進(jìn)行開(kāi)發(fā)。”戴瑩介紹，目前文學(xué)版權(quán)庫(kù)有兩部分人員分工，一部分負(fù)責(zé)文學(xué)版權(quán)采購(gòu)，另一部分擔(dān)任劇本醫(yī)生的工作，共同進(jìn)行項(xiàng)目評(píng)估。

　　2014年愛(ài)奇藝宣布成立劇本基金，用以孵化優(yōu)質(zhì)劇本和項(xiàng)目，戴瑩告訴“看電視”，目前大概有四五個(gè)項(xiàng)目都是通過(guò)劇本基金孵化而成。原生IP項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)也是愛(ài)奇藝重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域，即將于7月份上線的《滅罪師》就是原生IP開(kāi)發(fā)出來(lái)的劇集，是一部聚焦推理懸疑的作品。

　　“所有的爆款都是不同層面地在題材上進(jìn)行了創(chuàng)新。”戴瑩告訴記者，無(wú)論是已經(jīng)受到市場(chǎng)認(rèn)可的《心理罪》《盜墓筆記》，還是《最好的我們》等等，其實(shí)當(dāng)時(shí)在市場(chǎng)上都是極其稀缺的題材類型。

　　在題材上做創(chuàng)新，目標(biāo)直指爆款，這是愛(ài)奇藝項(xiàng)目開(kāi)發(fā)的一種路徑，而另外一條路徑，戴瑩表示，如《滅罪師》這類在某一個(gè)領(lǐng)域口碑非常好的題材，但卻未必有很大眾化的基礎(chǔ)，同樣具有精品化打造的可能性。

　　看電視：愛(ài)奇藝在選劇上的整體思路是什么樣的?各類題材如何選擇和分布?

　　戴瑩：我們的核心就是“青春、陽(yáng)光、正能量。”因?yàn)槲覀兪亲銎脚_(tái)的，所以題材層面一定是去多方面嘗試，只要是年輕人喜歡看的內(nèi)容題材，我們都想去嘗試，在題材分布上是比較均衡的去分布各種類型的，沒(méi)有一味的說(shuō)就做這種題材，其實(shí)那樣會(huì)陷入困境，很難再往前發(fā)展。

　　看電視：愛(ài)奇藝文學(xué)版權(quán)庫(kù)目前有多少項(xiàng)目?如何去挑選IP?

　　戴瑩：目前文學(xué)版權(quán)庫(kù)大概有30多部IP，題材分布比較廣，有推理探案、天才少年、武俠的、懸疑的、古裝的、宮廷的，基本都有，分布的還比較平均。我跟他們說(shuō)，千萬(wàn)不要一味去買某種類型，其實(shí)因?yàn)楝F(xiàn)在網(wǎng)文會(huì)陷入到某種類型里，我們千萬(wàn)不要這樣去買，要買就買最精的和角度最有特點(diǎn)的，然后把題材分布的廣闊一點(diǎn)，這樣開(kāi)發(fā)起來(lái)也會(huì)比較多樣。

　　選擇IP的時(shí)候，頭部IP就看數(shù)據(jù)，另外還是看題材的創(chuàng)新度，同時(shí)看小說(shuō)的文理和故事的結(jié)構(gòu)，適不適合改編。包括這個(gè)網(wǎng)文或者小說(shuō)臺(tái)詞寫(xiě)的很好的話，也是我們非常重視的。

　　看電視：能否介紹下文學(xué)版權(quán)庫(kù)團(tuán)隊(duì)的情況?

　　戴瑩：這個(gè)負(fù)責(zé)人之前是在新浪讀書(shū)和盛大文學(xué)工作過(guò)，他的團(tuán)隊(duì)兩部分，一部分會(huì)配合他做文學(xué)版權(quán)采購(gòu)，另一部分還會(huì)做文學(xué)劇本醫(yī)生。所有的劇本過(guò)來(lái)以后會(huì)有一個(gè)這樣的小組，幫著評(píng)估。

　　看電視：愛(ài)奇藝在原生IP開(kāi)發(fā)上有哪些渠道和方式?

　　戴瑩：我們?cè)?014年公布了一個(gè)劇本基金，我們一直在孵化好的項(xiàng)目和劇本�，F(xiàn)在已經(jīng)有大概四五個(gè)通過(guò)劇本基金孵化出來(lái)的項(xiàng)目。

　　看電視：如何去制造爆款?

　　戴瑩：我覺(jué)得爆款都是題材上在不同層面上做了創(chuàng)新，我們做項(xiàng)目分兩種方向：第一種就是要做爆款，所以在題材層面上一定要去做突破，然后拍攝層面可能也是想找大演員等等。但有些題材，比如說(shuō)像《滅罪師》這種，它一定是在某個(gè)領(lǐng)域口碑上會(huì)非常爆，但是未必是一個(gè)大眾題材，也要做，可能相對(duì)來(lái)說(shuō)看的人少一點(diǎn)，但其實(shí)能夠成就精品和產(chǎn)生好故事的。

　　先追求精品化，再謀求現(xiàn)象級(jí)

　　精品化，戴瑩堅(jiān)定地表示，這是愛(ài)奇藝自制劇在未來(lái)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)。愛(ài)奇藝最先提出“超級(jí)網(wǎng)劇”的概念，而從2014年開(kāi)始每年舉辦的網(wǎng)絡(luò)劇論壇上，愛(ài)奇藝都將做“精品化，現(xiàn)象級(jí)”的內(nèi)容作為目標(biāo)。在愛(ài)奇藝看來(lái)，精品化才能得到觀眾的認(rèn)可，而只有現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容才能帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈。

　　“為什么精品化放在現(xiàn)象級(jí)前面?因?yàn)榫�品化是可以通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)的。”戴瑩說(shuō)，爆款的誕生很多時(shí)候與很多外部的客觀因素有關(guān)系，但精品化則是可以依靠主觀上的能動(dòng)性來(lái)達(dá)到，通過(guò)精品化的內(nèi)容再在市場(chǎng)上達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的傳播。“所謂精品化，根本上來(lái)講就是制作層面上的精品化”，戴瑩以《滅罪師》舉例，這部沒(méi)有大IP、也沒(méi)有大牌演員的劇集，拼的就是制作和故事。

　　與傳統(tǒng)影視公司即所謂正規(guī)軍進(jìn)行合作，是愛(ài)奇藝進(jìn)行精品化內(nèi)容生產(chǎn)的一個(gè)通路。傳統(tǒng)的電視劇創(chuàng)作者觸網(wǎng)是當(dāng)下的一個(gè)普遍現(xiàn)象，戴瑩介紹，在與這些制作人合作的過(guò)程中，會(huì)進(jìn)行大量溝通，在題材、節(jié)奏等方面幫助他們進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。

　　與此同時(shí)，為了謀求市場(chǎng)突破，愛(ài)奇藝自制劇也會(huì)與一些新銳導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。《最好的我們》的導(dǎo)演劉暢，就是剛從電影學(xué)院畢業(yè)的學(xué)生，不僅專業(yè)度在一定的水準(zhǔn)之上，而且也會(huì)為作品帶來(lái)許多不同的角度。接下來(lái)，戴瑩介紹，也會(huì)有一些項(xiàng)目與一些不錯(cuò)的新導(dǎo)演進(jìn)行合作，新導(dǎo)演會(huì)帶來(lái)意想不到的驚喜，盡管也存在風(fēng)險(xiǎn)。

　　看電視：網(wǎng)絡(luò)劇目前在投入和制作上越來(lái)越大，精品化是未來(lái)的趨勢(shì)嗎?

　　戴瑩：是愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)劇未來(lái)的趨勢(shì)，超級(jí)網(wǎng)劇的理念就是愛(ài)奇藝最先提出來(lái)的，我們要做“精品化、現(xiàn)象級(jí)”的內(nèi)容。只有精品化才能得到受眾的認(rèn)可，只有現(xiàn)象級(jí)的內(nèi)容才能夠真正帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈。為什么把精品化放在前面?因?yàn)榫�品化是可以通過(guò)努力去完成的。我們希望能夠通過(guò)精品化的內(nèi)容傳達(dá)到市場(chǎng)以后成為現(xiàn)象級(jí)。

　　看電視：如何理解這種網(wǎng)絡(luò)劇的精品化?

　　戴瑩：我覺(jué)得根本上是制作層面上的精品化。我們精品化的發(fā)展路線第一是跟傳統(tǒng)的影視公司、正規(guī)軍們進(jìn)行合作，他們制作的東西會(huì)有一個(gè)很好的品質(zhì)。另外一個(gè)層面，我們想在這個(gè)市場(chǎng)做突破，就要跟一些新導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)去合作。我們其實(shí)一直在跟很多新導(dǎo)演一起去做探索。因?yàn)樘拱讈?lái)說(shuō)，他們拍出來(lái)的質(zhì)感往往會(huì)讓你很驚喜。

　　網(wǎng)劇更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)式體驗(yàn)，長(zhǎng)久發(fā)展拼的還是質(zhì)量

　　在戴瑩看來(lái)，事實(shí)上，目前很多網(wǎng)劇在質(zhì)量上已經(jīng)超過(guò)了一些傳統(tǒng)電視劇，隨著精品化路線的推進(jìn)，未來(lái)會(huì)越來(lái)越多超級(jí)網(wǎng)劇不斷出現(xiàn)。

　　盡管在品質(zhì)上不斷接近甚至超越傳統(tǒng)電視劇，但網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇還是存在很大區(qū)別。戴瑩告訴“看電視”，最大的區(qū)別其實(shí)來(lái)自互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)劇是強(qiáng)互動(dòng)的，彈幕，一鍵鏈接形成游戲、購(gòu)買等行為等，都是網(wǎng)絡(luò)劇互動(dòng)性的集中體現(xiàn)，而這些在傳統(tǒng)電視劇中是沒(méi)有辦法輕易達(dá)成的。

　　當(dāng)下，直播和VR被看作是可能影響和改變網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)的兩個(gè)主要的新興技術(shù)，幾天前，愛(ài)奇藝剛剛發(fā)布了自己的直播平臺(tái)“奇秀”。戴瑩介紹，直播與劇集的生產(chǎn)和傳播確實(shí)可以產(chǎn)生很多的關(guān)聯(lián)，包括演員的選拔、制作和籌備的過(guò)程、幕后花絮等等都能夠通過(guò)直播技術(shù)與用戶形成互動(dòng)。

　　“網(wǎng)劇更多是互動(dòng)式體驗(yàn)。”戴瑩告訴記者，直播和VR都能夠帶來(lái)和加強(qiáng)這種互動(dòng)式體驗(yàn)�！独暇砰T》就有VR拍攝的部分，而正在籌備的《鬼吹燈之牧野詭事》也會(huì)做VR拍攝的嘗試，對(duì)于一檔盜墓題材的網(wǎng)劇來(lái)說(shuō)，VR拍攝或許能帶來(lái)更加震撼的體驗(yàn)。

　　年初，廣電總局從多個(gè)渠道下達(dá)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的要求，總體精神就是“電視上不能播的網(wǎng)絡(luò)上也不能播。”戴瑩告訴記者，對(duì)愛(ài)奇藝來(lái)說(shuō)，新政的下達(dá)并不會(huì)帶來(lái)多大的壓力，因?yàn)?ldquo;愛(ài)奇藝一直在做正能量，不想打擦邊球，同時(shí)也會(huì)和電視臺(tái)做很好的互動(dòng)。”

　　在戴瑩看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)劇的題材紅利事實(shí)上不會(huì)持續(xù)太久，所以與電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇要長(zhǎng)久發(fā)展首先也必須要拼質(zhì)量，同時(shí)也要在基于網(wǎng)絡(luò)自身的靈活性上進(jìn)行開(kāi)發(fā)和探索。

　　看電視：網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇目前在品質(zhì)上越來(lái)越接近，如何理解二者的差異?

　　戴瑩：其實(shí)坦白說(shuō)現(xiàn)在我們有些劇是超過(guò)電視劇制作的。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇最大的區(qū)別是，網(wǎng)絡(luò)劇是互動(dòng)性強(qiáng)的。看電視劇的時(shí)候不可能去做彈幕，不可能一鍵鏈接去購(gòu)買，也不可能一鍵鏈接形成游戲，但是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以。

　　題材紅利不會(huì)很久的，實(shí)際上現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇跟電視劇第一是拼質(zhì)量，第二是網(wǎng)絡(luò)的靈活性是需要多加開(kāi)發(fā)和探索的。

　　我們說(shuō)網(wǎng)感，第一是題材層面要做創(chuàng)新，第二是節(jié)奏層面，包括排播模式的靈活，包括演員的選擇，不去一味的追求大明星，而是用合適的演員，這都是跟電視劇不一樣的地方。

　　看電視：直播和VR等技術(shù)的興起會(huì)對(duì)創(chuàng)作產(chǎn)生影響嗎?

　　戴瑩：直播的技術(shù)可以跟我們劇集產(chǎn)生非常多的連帶關(guān)系。選演員、拍攝的過(guò)程等等都可以去做直播技術(shù)的互動(dòng)，在我們很多劇里面已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)用。我們已經(jīng)《老九門》中拍了一段VR的內(nèi)容。

　　包括《鬼吹燈之牧野詭事》也會(huì)做VR的部分，去做體驗(yàn)。在制作層面對(duì)我們制作團(tuán)隊(duì)還是一個(gè)比較新的挑戰(zhàn)，但其實(shí)網(wǎng)劇更多是互動(dòng)式體驗(yàn)的劇情，體驗(yàn)感、參與感非常強(qiáng)，這類技術(shù)都可以加強(qiáng)這種體驗(yàn)和參與感。

　　網(wǎng)劇投入每年都在增加，三種方式展開(kāi)對(duì)外合作

　　愛(ài)奇藝在自制劇上的投入每年都在增加，盡管電視劇目前還是其內(nèi)容來(lái)源的主要部分，但自制劇對(duì)于平臺(tái)品牌和競(jìng)爭(zhēng)力上所發(fā)揮的作用更為重要。

　　“自制劇開(kāi)發(fā)上投入越來(lái)越高”，戴瑩介紹了目前愛(ài)奇藝對(duì)外合作開(kāi)發(fā)的三種模式：一是委托制作模式，即愛(ài)奇藝全資，制作方承制項(xiàng)目;二是聯(lián)合出品、共同投資，雙方按照一定的比例去分享收益;三是合作伙伴的關(guān)系，即通過(guò)網(wǎng)絡(luò)劇的分賬計(jì)劃，進(jìn)行PGC方式的合作，投資招商由制作公司來(lái)進(jìn)行，愛(ài)奇藝進(jìn)行平臺(tái)分賬。

　　目前愛(ài)奇藝自制劇基本上都會(huì)進(jìn)行會(huì)員制播出，愛(ài)奇藝目前付費(fèi)會(huì)員數(shù)已經(jīng)突破2000萬(wàn)。會(huì)員付費(fèi)是愛(ài)奇藝進(jìn)行營(yíng)收多元化探索的重要一步，在幾大視頻網(wǎng)站中也成效顯著。

　　“內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈打通效果非常好。”戴瑩告訴記者，除了原始端口的文學(xué)版權(quán)庫(kù)之外，愛(ài)奇藝自制劇在開(kāi)發(fā)過(guò)程中可以隨時(shí)與游戲部門、電商部門做互動(dòng)，“愛(ài)奇藝內(nèi)部的銜接和溝通是非常順暢的，在渠道打通上非常有優(yōu)勢(shì)。”這些都是資本回收上可以做的一些探索。

　　下半年，《滅罪師》將是愛(ài)奇藝重推的一個(gè)項(xiàng)目，“不拼IP，不拼演員，是拼質(zhì)量的一部良心好劇。”戴瑩同時(shí)向記者介紹，《美人為餡》《尋找前世之旅》《畫(huà)江湖之不良人》《無(wú)間道》《鬼吹燈之牧野詭事》這些項(xiàng)目也將陸續(xù)上線。

　　看電視：介紹下愛(ài)奇藝目前對(duì)外合作的主要模式?

　　戴瑩：模式其實(shí)特別簡(jiǎn)單，大概是三種：一種是委托承制，我們?nèi)�資，對(duì)方作為承制公司承制項(xiàng)目。另外一種是聯(lián)合出品，我們雙方共同投資，然后按照一定比例去分享所有渠道的收益。還有一種方式就是合作伙伴，我們公布了網(wǎng)劇的分賬計(jì)劃，合作伙伴如果說(shuō)他自己招商能力很好，控制成本很好的話，他可以這樣的方式跟我們的PGC合作，就是他自己投資，然后后向跟愛(ài)奇藝平臺(tái)分賬，這也是一種合作方式。

　　看電視：愛(ài)奇藝一直在進(jìn)行收入多樣化探索，目前效果如何?

　　戴瑩：在盈利模式上愛(ài)奇藝應(yīng)該是做的最成功的。首先內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)鏈打通的效果非常好。我們可以聯(lián)動(dòng)文學(xué)，還可以去跟游戲部門做互動(dòng)，后續(xù)《老九門》我們都會(huì)開(kāi)發(fā)游戲，也可以去做電商。包括《老九門》最近看到的中插廣告形式，其實(shí)都是在做更多的資本回收的一些探索。渠道的打通是愛(ài)奇藝最大的優(yōu)勢(shì)，我們內(nèi)部之間的銜接和溝通是最好的。

　　另外一方面，愛(ài)奇藝的會(huì)員業(yè)務(wù)是所有視頻網(wǎng)站里面做的最好的。所以在會(huì)員業(yè)務(wù)收費(fèi)的領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，我們探索相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較成功的，這一塊也有巨大發(fā)展空間的地方。

　　看電視：介紹下接下來(lái)的重點(diǎn)項(xiàng)目?

　　戴瑩：一個(gè)是我們重推的《滅罪師》，它是我們不拼IP，不拼演員，單拼制作質(zhì)量的一部良心好劇。之后還有《美人為陷》，跟于正合作的，也是丁墨的小說(shuō)，現(xiàn)在整個(gè)拍攝的質(zhì)量還蠻高的，再就是《尋找前世之旅》跟高林豹合作，馬可和付辛博主演。之后是《畫(huà)江湖之不良人》，這個(gè)也是很多用戶比較期待的。還有可能今年底或者明年初有《無(wú)間道》、《鬼吹燈之牧野詭事》等陸續(xù)的這些項(xiàng)目上線。(via：看電視 羅姣姣)