游戲IP如何瓜分2000億市場空間

　　日前，國內(nèi)有專業(yè)調(diào)研機構(gòu)對日漸火爆的IP經(jīng)濟進行了專門研究，發(fā)布報告預(yù)測未來3年內(nèi)，國內(nèi)IP原生市場將超過150億元，而IP衍生市場有望超過2000億元。

　　該報告分析說：隨著文化娛樂產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，多元文化產(chǎn)品之間的融合加深，泛娛樂發(fā)展迅猛，作為泛娛樂的入口，IP的商業(yè)價值逐漸凸顯出來�！痘ㄇЧ恰�、《瑯琊榜》、《羋月傳》等現(xiàn)象級IP在二級市場交易火爆，讓IP經(jīng)濟的潛力越發(fā)受人關(guān)注。同時，該報告也特別指出，繼影視和文學(xué)產(chǎn)業(yè)之外，游戲IP在整個IP經(jīng)濟中所占比例越來越大，未來，圍繞游戲IP打造一系列衍生產(chǎn)品，將有巨大的市場前景。

　　實際上，近兩年，隨著中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，產(chǎn)業(yè)鏈也愈加完善，整個行業(yè)對于IP開發(fā)以及IP運作也更加成熟。僅以游戲產(chǎn)業(yè)而論，在國內(nèi)，自主原創(chuàng)游戲產(chǎn)品發(fā)展更加快速。根據(jù)2015中國游戲產(chǎn)業(yè)報告統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示：2015年，中國游戲市場收入達到了1407.0億元。其中自主研發(fā)網(wǎng)游市場收入就達到了986.7億元，同比增長35.8%，占到了整個市場收入的七成以上。自主研發(fā)游戲產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)，為游戲市場積累了眾多原創(chuàng)IP素材，也為游戲IP經(jīng)濟的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。另外，近兩年來，中國游戲IP的泛娛樂開發(fā)也逐漸增多，許多游戲公司加入了游戲IP改編成電影的隊伍，影游融合成為一種流行。就以日前在國內(nèi)大熱的魔獸大電影為例，全球票房已經(jīng)突破27億，在中國票房就超過14億元，占據(jù)全球票房的一半還多。在魔獸背后共有7家制片方，其中有5家都是中國公司。從某種程度而言，說魔獸大電影是專為中國市場打造的也并不為過。而魔獸大電影在中國的成功也進一步說明中國市場對于游戲IP的運營也是日漸成熟了。

　　然而，盡管市場趨勢看好，但在國內(nèi)，游戲IP的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降拈_發(fā)模式卻還未盡完善。國內(nèi)許多企業(yè)包括游戲公司對于游戲IP的開發(fā)也還停留在簡單的換皮和復(fù)制上，尤其是許多游戲公司對電影以及其他文化藝術(shù)形態(tài)的了解不深，在進行游戲IP的開發(fā)上更多的簡單的合作或者是干脆將游戲IP賣出，無法使游戲IP得到更充分的開發(fā)。這顯然會制約游戲IP在衍生市場的更大發(fā)展。

　　面對這種情況，有游戲公司就提出了“大IP開發(fā)”的概念，希望借助游戲IP的融合開發(fā)促進整個游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。而日前，完美世界召開的戰(zhàn)略發(fā)布會上，完美世界游戲總裁張云帆就提出了獨特的“IP引力波”戰(zhàn)略。張云帆表示：“希望通過融合多種IP資源，以此為基礎(chǔ)加快游戲內(nèi)容、技術(shù)、文化、運營等等方面的創(chuàng)新。最終形成完美世界強大的IP核心競爭力，并吸引整個游戲甚至泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上不同層面的力量和元素，與完美世界進行充分的資源互動跨界融合，最終形成更為強大的IP引力波。”

　　實際上，“IP引力波”就是一種以游戲IP為核心，整個游戲產(chǎn)業(yè)進行泛娛樂發(fā)展的理念。張云帆表示：這種發(fā)展理念首先要求游戲企業(yè)建立一個以游戲IP為基礎(chǔ)的“大IP產(chǎn)業(yè)鏈”，自身或者是與不同文化企業(yè)之間形成更強的大文化矩陣，整合更多IP資源，擴大IP融動趨勢，加強游戲的IP開發(fā)運營能力。其次，還需要進行“大資源整合”，游戲企業(yè)不能要能夠形成泛娛樂的綜合實力，進行全球資源整合。比如魔獸游戲的大電影制作，就是一種游戲IP全球資源整合的范例。再比如完美世界剛剛成立了國內(nèi)最大的影游綜合體。在游戲和影視方面具有了泛娛樂化的綜合實力，這樣無論是進行游戲IP的影視開發(fā)還是影視IP的游戲開發(fā)，完美世界自身的影游業(yè)務(wù)之間就可以進行充分的協(xié)同互動，保證IP資源的完全開發(fā)。另外，“多元文化融合”也是一個要點，為中國游戲注入更多文化因素，對自身和外來優(yōu)秀文化進行融合發(fā)展，這更有利于游戲IP的國際化開發(fā)，進而推動中國文化走向全球。實際上，完美世界在很早之前就采取多元文化融合的方式進行游戲開發(fā)，比如《完美世界》取自中國古典文化經(jīng)典《山海經(jīng)》，《圣斗士星矢》采取了文化引進再輸出方式，融合海外文化進行游戲開發(fā)。同時，完美世界產(chǎn)業(yè)集群目前不僅僅囊括游戲影視業(yè)務(wù)，更旁及了動漫、漫畫、文學(xué)、媒體、教育等多個文化領(lǐng)域。在這種情況下，更易進行游戲IP的多元文化融合。

　　總體而言，IP產(chǎn)業(yè)的盈利模式不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其盈利空間也比外界想象得更大。近兩年包括網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲IP的權(quán)價格一路走高，少則三五倍增長，多則七八倍、十幾倍的增長，天價IP不斷涌現(xiàn)，這也從一個側(cè)面體現(xiàn)出IP品牌機制得到市場廣泛認(rèn)可，行業(yè)已經(jīng)進入高速發(fā)展期。在這種情況下，游戲IP采取更加積極的大融合了戰(zhàn)略，掀起一股IP引力波，將有可能在未來瓜分更多的IP市場份額。同時，也能讓游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度得到進一步的提升。