移動資訊行業(yè)井噴 一點資訊攜手OPPO或改寫市場格局

 　　隨著移動資訊行業(yè)的井噴式發(fā)展，市場份額攫取的主戰(zhàn)場上也呈現(xiàn)出加速搶灘態(tài)勢。面對新興個性化資訊平臺的崛起，各大傳統(tǒng)媒體倉皇應(yīng)戰(zhàn)，資訊產(chǎn)業(yè)形成了以網(wǎng)易、搜狐等傳統(tǒng)門戶轉(zhuǎn)型的Player，UC、QQ移動瀏覽器、手機(jī)百度等工具派Player，和今日頭條、一點資訊等新興個性化資訊聚合平臺為代表的三大陣營，較量將變得愈發(fā)激烈。

　　昨日晚間，自媒體“開八”爆出一點資訊與國內(nèi)手機(jī)制造業(yè)大佬OPPO的戰(zhàn)略合作消息，則引起了業(yè)內(nèi)熱議。依據(jù)協(xié)議，一點資訊將向OPPO的關(guān)聯(lián)公司發(fā)行D輪優(yōu)先股，以換取OPPO在全線智能手機(jī)上預(yù)裝一點資訊手機(jī)應(yīng)用的服務(wù)。預(yù)計未來，至少為一點資訊帶來1億OPPO手機(jī)用戶量。

　　IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度全球智能手機(jī)市場中，OPPO的出貨量為1850萬臺，同比實現(xiàn)153.2%的增長，成為全球第4大智能手機(jī)廠商。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著近年OPPO市場份額的迅猛增長，此次戰(zhàn)略合作開啟后，一點資訊用戶規(guī)模也將迎來新一輪爆發(fā)式增長，而去年Q4開始，今日頭條、騰訊新聞、一點資訊三國鼎立的個性化市場格局或?qū)⒏淖�，形成指尖�?zhàn)場新矩陣。

　　一點資訊與OPPO合作完成基因互補(bǔ)

　　事實上，OPPO反其道行之的作風(fēng)讓其在手機(jī)制造業(yè)內(nèi)成為一個獨(dú)特的標(biāo)桿。當(dāng)眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商依賴“降低中間成本”提高性價比廝殺線上時，OPPO堅持深耕自身線下渠道，同時在線上線下保持價格體系的統(tǒng)一。

　　“充電5分鐘，通話2小時”的廣告語當(dāng)下已人盡皆知，而除了高達(dá)20萬的密布線下網(wǎng)點和強(qiáng)勢營銷推廣，品牌最重要的發(fā)動機(jī)則是“專注做讓用戶感到驚艷的產(chǎn)品”。除了對年輕時尚女性用戶群體的精準(zhǔn)定位，在產(chǎn)品、渠道、品牌三大要素的權(quán)重分配上，OPPO始終將產(chǎn)品品質(zhì)保障放在首位，其對于用戶體驗近乎偏執(zhí)的精準(zhǔn)把握，為OPPO贏來了大批忠實用戶。

　　當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)紅利已盡，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下時，定位中高端市場的OPPO在坐穩(wěn)線下江山，繼續(xù)強(qiáng)攻一二線市場的前提下反身瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)，也成為公司未來的一大看點。如何補(bǔ)足自身缺乏的互聯(lián)網(wǎng)基因，完善用戶體驗?其中一條捷徑，就是與具備互聯(lián)網(wǎng)基因且在注重用戶體驗等方向契合的公司聯(lián)姻;另一方面，隨著手機(jī)硬件廠商對預(yù)裝政策的收緊，可以帶來優(yōu)質(zhì)用戶體驗的APP才能成為手機(jī)廠商的寵兒。這兩點或均為OPPO選擇一點資訊作為首個戰(zhàn)略級預(yù)裝的資訊類客戶端的重要原因。

　　速途研究院發(fā)布的《2016年Q1移動新聞客戶端市場報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年新聞資訊應(yīng)用第一季度用戶好評度中，一點資訊以9.2的評分位列第一，成為最受用戶喜愛的資訊類應(yīng)用。除了人性化體驗設(shè)計，良好的用戶口碑還得益于一點資訊 “用戶體驗至上”的核心產(chǎn)品理念，以及潛心技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品打磨上。

　　與其他基于用戶歷史點擊行為推薦內(nèi)容的個性化移動資訊產(chǎn)品不同，一點資訊提出的概念是：私人定制、價值閱讀，希望通過產(chǎn)品、技術(shù)和理念打造不一樣的閱讀平臺，而不是簡單的依賴用戶可能的惰性去推薦一些對他并沒有實用價值的內(nèi)容。與新聞客戶端理念不同，一點資訊完全基于用戶“興趣”進(jìn)行信息推送。其背后，是全球領(lǐng)先的推薦算法和語義分析等核心技術(shù)壁壘。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，一點資訊豐富的海外市場運(yùn)作和本地化經(jīng)驗也是OPPO決定與其合作的一項重要原因。2015年7月，一點資訊英文版登陸歐洲及北美市場，獲蘋果最佳新應(yīng)用。與一點基因契合，OPPO自2009年進(jìn)入國際視野至今，銷售范圍已覆蓋全球20多個國家地區(qū)。據(jù)透露，除了國內(nèi)市場，兩家公司還將在近期聯(lián)合啟動出海計劃，前期主要發(fā)力在印度和東南亞市場。

　　移動資訊行業(yè)井噴，跨界合作成重要趨勢

　　泛內(nèi)容閱讀需求究竟會被何種形態(tài)的產(chǎn)品統(tǒng)治尚未可知，但在各家平臺賴以為繼的用戶獲取方面，除了自然引流等常規(guī)打法，多渠道跨平臺合作必定會成為促成行業(yè)良性擴(kuò)張的重要趨勢。

　　從最初引入鳳凰、小米戰(zhàn)略投資，獲取媒體、硬件和旗下生態(tài)產(chǎn)品的全渠道資源，到近期與穩(wěn)坐國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商第二把交椅的OPPO完成全線機(jī)型預(yù)裝的戰(zhàn)略合作協(xié)議簽署，無一不昭示了多渠道跨平臺合作的重要性。

　　事實上，這已經(jīng)不是一點資訊與手機(jī)生產(chǎn)商的首次深度合作。作為一點資訊的另一重要戰(zhàn)略合作伙伴，全線小米手機(jī)與平板電腦產(chǎn)品均預(yù)裝了一點資訊客戶端，此外，小米視頻、小米文學(xué)等生態(tài)鏈服務(wù)也逐漸打通。與小米此前達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議相同，一點資訊將全面覆蓋OPPO預(yù)裝應(yīng)用及瀏覽器等內(nèi)容入口。

　　基于同樣深耕國內(nèi)手機(jī)市場，小米與OPPO互為競品的身份存在已久，而作為一點資訊的股東之一，小米愿意接受雙方聯(lián)姻，筆者猜測或許正是看好一點資訊獨(dú)立發(fā)展的前景。而事實上，此次合作也被視為內(nèi)容平臺、硬件廠商的一次跨行業(yè)整合，意義重大。

　　不止預(yù)裝，雙方聯(lián)姻加速資訊市場洗牌

　　市場調(diào)查企業(yè)IC Insights最新調(diào)研報告顯示，今年1季度全球手機(jī)出貨量排行榜中， OPPO和小米分別位列4、5，占領(lǐng)近31%的全球智能機(jī)市場份額。而據(jù)TalkingData數(shù)據(jù)顯示，一點資訊去年的用戶增速高達(dá)125.7%，可以預(yù)見，由于OPPO的加入，一點資訊的市場份額將會呈爆發(fā)式增長，移動資訊APP行業(yè)格局或?qū)⒏淖儭?/p>

　　與小米此前達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議相同，OPPO瀏覽器也將在內(nèi)容方面與一點資訊進(jìn)行深度對接。據(jù)預(yù)計，僅瀏覽器合作層面，即有數(shù)千萬用戶會體會到一點資訊上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而這一數(shù)據(jù)未來仍會高速增長。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，合作帶來海量用戶和DAU數(shù)千萬量級增長的同時，OPPO針對女性、時尚的垂直市場定位與小米傾向男性市場定位形成卡位互補(bǔ)，對豐富完善一點資訊用戶畫像數(shù)據(jù)添彩不少。

　　而一點資訊的大數(shù)據(jù)分析能力也可以更加快速有效地幫助廣告主找到目標(biāo)消費(fèi)者群體，實現(xiàn)更多品牌變現(xiàn)可能。未來，雙方在大數(shù)據(jù)相關(guān)的商業(yè)合作領(lǐng)域也會有更多想象空間。

　　目前，個性資訊市場已經(jīng)成為兵家必爭之地。騰訊以天然的社交基因，為移動資訊產(chǎn)品提供了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容變現(xiàn)空間;阿里將移動資訊納入大電商生態(tài)，開啟內(nèi)容+電商變現(xiàn)模式;百度以搜索優(yōu)勢，實現(xiàn)內(nèi)容的流量最大化進(jìn)而變現(xiàn);而以今日頭條、一點資訊的為代表的個性化資訊聚合平臺則為移動資訊市場帶來了全新變量。此次戰(zhàn)略合作開啟后，一點資訊用戶規(guī)模也將迎來新一輪野蠻增長，或直接改寫移動資訊市場現(xiàn)有格局。(完)