樂(lè)次元影視會(huì)員出海，新生代文化迎變局

 　　毋庸置疑，中國(guó)有著燦爛的五千年文明，有著深厚的文化底蘊(yùn)，但這種文明并沒(méi)有被足夠廣度、深度的作品所承載，所以也就出現(xiàn)了文化的“空心化”現(xiàn)象。相比之下，美國(guó)、日本等相對(duì)缺乏積淀的國(guó)家，卻在文化的全球化進(jìn)程中掀起了一輪輪的運(yùn)動(dòng)，在中國(guó)的80后、90后、00后等族群中，美日動(dòng)漫的滲透和“入侵”遠(yuǎn)比想象的更可怕。這一格局還能不能逆轉(zhuǎn)?近日，樂(lè)視樂(lè)次元影視會(huì)員帶領(lǐng)一眾中國(guó)新生代IP亮相西半球最大的二次元盛會(huì)——圣迭戈國(guó)際動(dòng)漫展，高調(diào)重新定義了新人類——“Z-Generation”，出生于互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的時(shí)代，并成長(zhǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛行的一代。這還不是最值得關(guān)注的，最值得關(guān)注的是樂(lè)視影業(yè)副總裁劉培堯在漫展上的一句話震驚了全球。

　　他說(shuō)：“未來(lái)20年內(nèi)，中國(guó)新生代文化將會(huì)引領(lǐng)世界。”言外之意是，現(xiàn)在的那些80后、90后的群體們，要么浸泡在漫威、DC的英雄電影里，要么把柯南、宮崎駿等日本動(dòng)漫文化作為他們的圖騰。但按照劉培堯的預(yù)言，這一切都將宣告終結(jié)。因?yàn)橹袊?guó)的新生代文化要開(kāi)始崛起了，一場(chǎng)文化的“翻身仗”必然打響，而吹響號(hào)角的就是當(dāng)下的95后、00后。

　　中國(guó)新生代將打破美日韓文化壟斷

　　我們一直在講美日的文化“入侵”，特別是二次元等美漫、日漫盛行的年代�？纯措娪笆袌�(chǎng)的大片就可見(jiàn)一斑，《鋼鐵俠》、《蜘蛛俠》、《變形金剛》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》場(chǎng)面火爆，每一部都卷走不菲的票房。就像有人說(shuō)的，我們始終沒(méi)有逃脫美日韓文化的體系，深陷其中而又難以自拔。

　　但這一趨勢(shì)正在逆轉(zhuǎn)。最近市場(chǎng)中出現(xiàn)的《大魚(yú)海棠》、《搖滾藏獒》、《超少年密碼》影片，尤其是《功夫熊貓3》的表現(xiàn)奪目，最新的全球票房已經(jīng)超過(guò)了5億，甚至當(dāng)時(shí)毫無(wú)懸念地登上了北美周末票房冠軍寶座。雖然制作來(lái)自好萊塢，但不管是水墨情調(diào)、中國(guó)武俠招式、古典音樂(lè)，將中國(guó)元素已經(jīng)體現(xiàn)得淋漓盡致。這種現(xiàn)象是偶然的嗎?可能不是，原因就是當(dāng)社會(huì)上的主力人群從80后、90后轉(zhuǎn)移到95后、00后，中國(guó)本土的文化正在完成一次“逆襲”。

　　很多人奇怪，為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象?其實(shí)根在人群遷移所引發(fā)的文化“隆起”上。毫無(wú)疑問(wèn)，樂(lè)視影業(yè)副總裁劉培堯清晰地看到了這個(gè)趨勢(shì)，才敢于在行業(yè)里第一個(gè)喊出“中國(guó)新生代文化20年內(nèi)將引領(lǐng)世界”的口號(hào)，還劃定了一個(gè)時(shí)髦的Z-Generation新生代、新人類的勢(shì)力范圍。

　　為什么說(shuō)新生代人群具備改變世界的力量?

　　首先他們體量足夠大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)95后、00后人口高達(dá)2.25億，占全國(guó)總?cè)藬?shù)的17%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)、日本等二次元年輕人群的總和;其次是他們的行為和消費(fèi)習(xí)慣不同，新生代是互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民，對(duì)付費(fèi)方式和移動(dòng)支付的認(rèn)可度相當(dāng)高;還有更重要的一點(diǎn)，95后、00后的新生代不僅熱愛(ài)二次元，更有國(guó)際化的視角和接受多元文化的心態(tài)，還特別鐘情于中國(guó)傳統(tǒng)文化元素。這幾點(diǎn)人群上的特征和表現(xiàn)，意味著中國(guó)傳統(tǒng)的文化元素和IP，終于首次擁有了一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，并在全球文化大融合的過(guò)程中，有機(jī)會(huì)真正跨出國(guó)界，超越虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界，讓科技、文化、互聯(lián)網(wǎng)形成一個(gè)整體。

　　樂(lè)視要發(fā)起一場(chǎng)內(nèi)容生態(tài)“出海”運(yùn)動(dòng)

　　當(dāng)然，提出“中國(guó)新生代文化將引領(lǐng)世界”的觀點(diǎn)，表面看起來(lái)實(shí)現(xiàn)的難度很大，但這是幾股力量在“天時(shí)地利人和”的綜合條件下，才有機(jī)會(huì)完成的一場(chǎng)文化運(yùn)動(dòng)。其中，基于中國(guó)核心文化、元素IP商業(yè)開(kāi)發(fā)能力的增強(qiáng)，以及從IP生產(chǎn)、設(shè)計(jì)到開(kāi)發(fā)衍生商品等閉環(huán)全鏈條服務(wù)生態(tài)的成熟，讓這場(chǎng)中國(guó)文化的“出海”潮成為了可能。

　　中國(guó)文化博大精深，卻在文化作品及商業(yè)開(kāi)發(fā)上處于“缺席”狀態(tài)，使其很難成為全球的文化現(xiàn)象。一個(gè)最大的原因是，中國(guó)沒(méi)有足以與國(guó)外漫威、DC、黑馬、IDW等動(dòng)漫巨頭對(duì)話的企業(yè)巨頭，以及成熟的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。因?yàn)榧热徊辉谝粋�(gè)話語(yǔ)體系上，就很難實(shí)現(xiàn)文化的融合，但如今這一局面已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，近年來(lái)不斷出現(xiàn)美國(guó)動(dòng)漫、影視巨頭與中國(guó)企業(yè)合作的案例，也暗示了這一轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。

　　見(jiàn)微而知著，從現(xiàn)象上就能看到一些本質(zhì)。比如樂(lè)視影業(yè)的《爵跡》、《長(zhǎng)城》在全球獲得了極高的關(guān)注度，8月初即將上映的《盜墓筆記》也會(huì)出擊海外�！毒糅E》是中國(guó)典型的新生代文化IP，通過(guò)剔除掉封閉的文化背景，以虛擬世界來(lái)消除東西方文化隔閡感，也就具備了世界IP的潛質(zhì)。以往是樂(lè)視上游片方的獅門，反過(guò)來(lái)成了《爵跡》的全球發(fā)行方，這釋放出的就是一個(gè)積極的信號(hào)。

　　再者，排在漫威、DC之后的美國(guó)第三大漫畫(huà)出版公司黑馬漫畫(huà)，在去年11月，就與樂(lè)視影業(yè)簽訂了專屬合作協(xié)議，將樂(lè)視擁有版權(quán)的《茅山后裔》、《上古》、《調(diào)皮王妃》等中國(guó)重量級(jí)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)進(jìn)行改編，后續(xù)會(huì)出衍生品。這意味著中國(guó)原汁原味的新生代文化將被引到歐美，讓世界感知到東方文化的魅力。此外，最近在樂(lè)視樂(lè)次元影視會(huì)員出擊圣迭戈前后，還冒出一些傳言稱，樂(lè)視將與IDW深度合作，為中國(guó)的動(dòng)漫作品提供技術(shù)支持。

　　顯然，這種文化“往來(lái)”是過(guò)去幾十年間從未發(fā)生過(guò)的，過(guò)去是單向的向中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行“灌輸”，樂(lè)視范的雙向互動(dòng)大動(dòng)作接連發(fā)生，這還是第一次。而除了文化、IP的輸出外，近日，樂(lè)視還收購(gòu)了硬件廠商VIZIO。如果將此舉解讀為樂(lè)視硬件的單邊冒進(jìn)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)了。因?yàn)闃?lè)視的硬件必然穿著內(nèi)容與文化的外衣，軟硬結(jié)合，綁在一起“出海”。

　　新生代文化讓會(huì)員服務(wù)走向“高維”

　　可以說(shuō)，新生代文化的開(kāi)啟，除了加劇了國(guó)內(nèi)外文化的交融，推高了中國(guó)文化在全球的地位外，在會(huì)員服務(wù)上，國(guó)際范兒的體驗(yàn)也推動(dòng)樂(lè)次元影視會(huì)員將走向更“高維”的階段。

　　與傳統(tǒng)的VIP、黃金、白銀這種按照功能和體驗(yàn)來(lái)劃分服務(wù)的模式不同。樂(lè)視樂(lè)次元影視會(huì)員的服務(wù)是走細(xì)分人群的深度定制服務(wù)，更能挖掘“Z-Generation”的會(huì)員價(jià)值，并針對(duì)性地為年輕人提供“內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)”的真正3.0會(huì)員體驗(yàn)。

　　這一次，樂(lè)視打出“中國(guó)新生代文化”的旗號(hào)，搶灘的就是95后、00后人群的消費(fèi)市場(chǎng)。作為國(guó)際IP的強(qiáng)力輸出者，通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)的深層運(yùn)作，樂(lè)次元影視會(huì)員將能為會(huì)員提供更多《盜墓筆記》這樣國(guó)際大片級(jí)別的專享內(nèi)容福利。而且基于樂(lè)視自有的IP開(kāi)發(fā)，中國(guó)消費(fèi)者們將享有具有排他性的IP衍生品，甚至提前于其他各國(guó)觀眾欣賞到引領(lǐng)世界風(fēng)潮的影視產(chǎn)品，享受到不一樣的生態(tài)服務(wù)。而提前布局全球硬件、與國(guó)際動(dòng)漫巨頭的深度合作，也將把領(lǐng)先全球科技的智能硬件產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)影視科技帶到中國(guó)會(huì)員的身邊。未來(lái)，不僅中國(guó)文化IP將成為新生代文化的引領(lǐng)者，樂(lè)次元的中國(guó)孩子們，也將成為世界新生代文化中的弄潮兒。

　　有時(shí)，我們不得不承認(rèn)95后、00后族群的力量。不同人群在貼著不同標(biāo)簽的同時(shí)，也將開(kāi)創(chuàng)完全不一樣的時(shí)代。當(dāng)樂(lè)視影業(yè)副總裁劉培堯在圣迭戈國(guó)際漫展上提出了“中國(guó)新生代文化將引領(lǐng)世界”的理念時(shí)，也給出了20年內(nèi)的時(shí)間表。但我覺(jué)得這個(gè)周期可能還要縮得更短一些，中國(guó)新生代的文化奪權(quán)故事可能會(huì)更早上演。10年內(nèi)，中國(guó)的文化、IP會(huì)成為全球最不可忽視的一股力量。

　　劉培堯的預(yù)言，已從未來(lái)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)!