上海家化：大數(shù)據(jù)、娛樂化、E-store“三駕馬車”深耕數(shù)字化營(yíng)銷

 　　由于百貨、商超等傳統(tǒng)渠道銷售呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，上海家化 (600315)近來(lái)頻頻發(fā)力開拓電商新渠道。在7月21日召開的上海家化2016新品發(fā)布會(huì)上，公司發(fā)布了數(shù)據(jù)化營(yíng)銷戰(zhàn)略，將通過大數(shù)據(jù)指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷，今年新品上市數(shù)量較去年將增長(zhǎng)25%。

　　上海家化具體介紹表示，通過大數(shù)據(jù)深度挖掘核心消費(fèi)者信息，能使得新品研發(fā)、品牌營(yíng)銷更為高效，實(shí)現(xiàn)全渠道消費(fèi)閉環(huán)。具體而言將通過阿里美妝、母嬰、個(gè)護(hù)、家清四大行業(yè)類目的分析與洞察，以及與其它平臺(tái)在數(shù)據(jù)端的合作，將新產(chǎn)品開發(fā)過程打造成一個(gè)開放性的創(chuàng)新性平臺(tái)，從源頭深度發(fā)掘日化行業(yè)發(fā)展契機(jī)，找到差異區(qū)隔目標(biāo)受眾，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新。

　　公司今年新品上市數(shù)量預(yù)計(jì)較去年將繼續(xù)增長(zhǎng)超過25%。研發(fā)周期也隨著研發(fā)效率的提升而在不斷縮短，常規(guī)研發(fā)周期從15個(gè)月縮短為13個(gè)月左右，特殊項(xiàng)目甚至可縮短至10個(gè)月左右。

　　與此同時(shí)，繼六神網(wǎng)紅花露水、麥兜禮盒等案例之后，公司將進(jìn)一步深化娛樂營(yíng)銷攻略，以粉絲經(jīng)濟(jì)為依托，融合明星證言、IP合作、用戶生產(chǎn)內(nèi)容(UGC)、專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容(PGC)、平臺(tái)共創(chuàng)等方式，將娛樂營(yíng)銷深入到打通全產(chǎn)業(yè)鏈的過程之中。以茶顏品牌為例，將與阿里大文娛板塊進(jìn)一步深入合作，從IP、音樂等維度，與阿里生態(tài)圈深度融合。

　　在此次新品發(fā)布會(huì)，上海家化首個(gè)全品牌數(shù)字化E-store體驗(yàn)店也首次亮相。而今年下半年，E-store上海虹橋機(jī)場(chǎng)店和浦東機(jī)場(chǎng)店也即將投入運(yùn)營(yíng)。E-store內(nèi)設(shè)置了感應(yīng)式迎賓、觸摸互動(dòng)桌、全息視頻、化妝品自動(dòng)販賣機(jī)等全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健�僅需點(diǎn)一點(diǎn)、手機(jī)掃一掃就能了解護(hù)膚技巧、使用方法，并直達(dá)線上天貓旗艦店、家化微商城，購(gòu)買上海家化旗下全品牌產(chǎn)品。按照計(jì)劃，公司將根據(jù)不同的選址和消費(fèi)者習(xí)慣，完善從一線城市到二線城市在CBD商圈、重點(diǎn)社區(qū)及機(jī)場(chǎng)布點(diǎn)，并以自動(dòng)販賣機(jī)模式開設(shè)到人流更多的地鐵及高校。