擁有2500萬粉絲的樂迷社區(qū),日前完成了第一次線下大聚集。
7月30-31日,上海奧迪國際賽車場,上千名樂迷頂著夏日酷暑,來到“樂迷GoPlay”生態(tài)同城會第一場線下活動(dòng)——2016時(shí)尚速度賽車節(jié)。從開幕式簽到,到樂視生態(tài)互動(dòng)體驗(yàn)、超級自行車花式表演、樂迷超跑體驗(yàn)、樂視VR硬件互動(dòng)體驗(yàn)、比基尼洗車......每一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié),都能聽到樂迷們的熱情尖叫和歡呼聲。為期兩天的活動(dòng)還通過樂迷社區(qū)官方主頁以及“樂迷”微信公眾號進(jìn)行全程直播,累計(jì)觀看人數(shù)超過千萬人次。值得一提的是,超級樂迷“大黑牛”李晨也親臨樂視生態(tài)展臺簽到體驗(yàn),并與幸運(yùn)樂迷一起互動(dòng),再次引爆現(xiàn)場人氣。
粉絲社群舉辦線下趴體并不鮮見,但樂迷生態(tài)同城會卻開了生態(tài)社群O2O的先河。
據(jù)悉,本次活動(dòng)雖由樂迷社區(qū)主辦,但樂視汽車、樂視體育、樂視TV、網(wǎng)酒網(wǎng)、樂視VR、樂嗨直播等樂視旗下各生態(tài)子公司均參與其中,樂視戰(zhàn)略合作伙伴Faraday Future電動(dòng)超跑也登陸現(xiàn)場。在生態(tài)同城會上,消費(fèi)者不僅能一次性體驗(yàn)最新的樂視電視、汽車、自行車、VR等核心產(chǎn)品,更能以樂視產(chǎn)品為依托滿足自己互動(dòng)娛樂、現(xiàn)場直播、賽車和騎行挑戰(zhàn)等多重需求。比如,參與其中的樂迷,可以一邊觀看樂視超級電視獨(dú)播的體育賽事,一邊品嘗樂視生態(tài)啤酒格魯特,并時(shí)不時(shí)通過樂嗨直播,為場外網(wǎng)友直播超跑競速、比基尼洗車等精彩場景。這種一體化的體驗(yàn),顯然只有少數(shù)超級品牌能夠提供。憑借本次活動(dòng),樂視再次向外界詮釋了其“千萬人參與,千萬人研發(fā),千萬人使用千萬人傳播”的“UP2U”( User Planning to User)理念,構(gòu)建了多頻互動(dòng)時(shí)代場景化社群營銷的新圖景。
“樂視一直是一家重視用戶感受、不斷提升用戶價(jià)值為核心的公司,樂視七個(gè)子生態(tài)業(yè)務(wù)都是圍繞著用戶需求和體驗(yàn)來服務(wù)的,可以說我們是一家為用戶而生的公司”,在樂視用戶運(yùn)營中心副總裁高健明看來,“樂迷是樂視所有用戶里最前沿最活躍的代表,是一群與樂視共享、共創(chuàng)、未來可能一起共贏的人。我們希望通過生態(tài)整合,為了迷們打造品質(zhì)生活圈和極致體驗(yàn)。”
作為樂迷大本營,樂迷社區(qū)全球注冊用戶已突破2500萬人,用戶規(guī)模超過擁有2410萬人口的中國第一大城市上海。這個(gè)由85和90后為主體的活躍群體,正以超跑般的速度成長為中國最具影響力的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)消費(fèi)社區(qū),并且是樂視生態(tài)最為核心的一環(huán)。
樂迷社區(qū)負(fù)責(zé)人透露, 2016時(shí)尚速度賽車節(jié)只是樂迷社區(qū)走到線下的第一步。未來,樂迷社區(qū)將繼續(xù)拓展“內(nèi)容+體驗(yàn)+服務(wù)”的模式,制造更多線上線下互動(dòng)和社交場景,和樂迷們一起玩轉(zhuǎn)生態(tài),共享共贏。
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