史玉柱帶上馬云44億美元買下Playtika背后的野心

 　　8月3日綜合報道：巨人網(wǎng)絡借殼的上市公司——世紀游輪(002558.SZ)日前發(fā)布公告稱，將收購凱撒娛樂旗下移動休閑社交游戲業(yè)務，核心資產是主打移動休閑社交游戲的以色列游戲公司Playtika Israel Ltd。

　　除巨人網(wǎng)絡外，中方財團還包括馬云旗下云峰基金、中國泛�？毓杉瘓F、中國民生信托、鼎暉投資以及弘毅投資等，交易總對價高達44億美元。這是繼上半年騰訊以86億美元拿下芬蘭游戲公司 Supercell之后，中國資本在海外游戲業(yè)又一大手筆的收購。

　　今年4月15日，史玉柱在巨人上海松江總部召開的2016年首次員工大會上，高調宣布將在巨人施行“狼文化”，趕走對公司實質危害更大的“老白兔”，把高薪、股票分給“新狼”，一時間刷爆了各社交媒體。

　　此后，有傳聞稱巨人網(wǎng)絡正參與Supercell的競購，不過隨后被國內另一互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊以86億美元收購Supercell 84.3%股份而告終。因而，此次聯(lián)手國內投資界眾大佬44億美元收購Playtika就成了其回歸巨人后第一次大手筆，重要性不言而喻。

　　Playtika：擅長游戲改造;五年估值漲25倍

　　能讓國內投資界眾大佬愿意花44億美元真金白銀的公司自然來頭不小。據(jù)悉，Playtika主營業(yè)務為游戲改造，擁有先進的技術開發(fā)實力及大數(shù)據(jù)、人工智能分析能力。

　　公開資料顯示，Playtika成立于2010年，僅8個月后就被美國凱撒娛樂(Caesars Entertainment Corporation)旗下的Harrah以8000萬到9000萬美元的價格收購51%的股份，當時估值約1.7億美元。此后，在2011年底，凱撒收購了Playtika剩余49%的股份，成為其唯一股東。

　　此次凱撒以44億美元的價格退出，最早投資的51%股份也達到了驚人的25倍收益率。

　　Playtika之所以能在成立不久就獲得巨頭的認可，主要在于其棋牌類社交游戲業(yè)務。它類似“海外版的QQ棋牌社交游戲平臺”，但是全球最早進入該領域的公司。Playtika用戶的將資金投入游戲中但不能取出真實貨幣，完全不觸犯任何國家的法律，這使得Playtika的運營沒有任何法律風險。Playtika還是第一批做Facebook游戲的公司這些前瞻性行為都是Playtika在過去多年持續(xù)高增長的重要推動因素。

　　被凱撒收購后，Playtika自身開始通過收購人數(shù)眾多、業(yè)績欠佳的手機游戲，利用技術手段大幅度提升游戲品質、收入和利潤。這項業(yè)務在過去五年中保持高速增長，預計這種增長勢頭未來仍將繼續(xù)保持。

　　公告顯示，目前運營的游戲以棋牌社交類產品為主，且正在拓展、改造更多類別的新游戲。Playtika主要市場在美國，研發(fā)機構分布在以色列、美國、加拿大、烏克蘭、白俄羅斯等多個國家，在中國境內無任何業(yè)務。

　　移動游戲即將超越PC游戲市場

　　根據(jù)DataEye發(fā)布的《2015年中國移動游戲行業(yè)年度報告》研究顯示，2015年中國游戲市場收入規(guī)模達到1407.0億元，同比增長22.9%，其中，客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲、移動游戲的收入占比分別為43.5%、15.6%和36.6%，移動游戲市場持續(xù)爆發(fā)已經(jīng)成為行業(yè)增長的主要驅動力。過去4年，移動游戲占總游戲市場的份額從5.4%穩(wěn)步提升至2015年的36.6%，逼近PC客戶端所占份額。從趨勢看，移動游戲市場極有可能在2016或2017年就實現(xiàn)對PC客戶端游戲市場的超越。

　　移動游戲市場除了相對地位的提升，其絕對增長值也從另一角度顯示出近年來移動游戲的火爆。2015年中國移動游戲市場規(guī)模達到514.6億元，同比增長到87.2%。不過，增長率方面已經(jīng)連續(xù)兩年下降，說明移動市場的增長已經(jīng)過了爆發(fā)期，正逐漸趨穩(wěn)。

　　移動游戲用戶的趨勢更是說明了增長趨于平穩(wěn)的事實。2015年中國移動用戶規(guī)模達到3.96億，同比增長10.9%，而2013年的增長率達到了恐怖的310.5%。不過，移動游戲用戶數(shù)已經(jīng)實現(xiàn)了對PC端游和網(wǎng)頁游戲的超越，成為最大的游戲用戶群體。

　　報告分析稱，短期來看，游戲行業(yè)并未出現(xiàn)可能取代移動游戲的新領域，無論是H5游戲還是大熱的VR游戲都還遠沒能展現(xiàn)出取代移動游戲的實力，預計接下來移動游戲市場將會持續(xù)升溫。

　　手游市場經(jīng)歷了2013年的井噴式爆發(fā)，2014年的百花齊放，2015年的亂世爭霸，2016年在手游用戶人口紅利逐步消失的大背景下，整個行業(yè)的競爭將愈加激烈。

　　報告預測，未來憑借著資金及研發(fā)實力，大廠優(yōu)勢將逐步確立，中小廠商批量死亡將成為現(xiàn)實，手游行業(yè)集中度將不斷提升。未來在巨頭林立的手游行業(yè)中，中小廠商與大企業(yè)合作共生也將成為市場常態(tài)。

　　移動游戲慢一拍的巨人

　　上文的數(shù)據(jù)顯示，2013年無疑是手游市場的爆發(fā)期和紅利群，國內游戲業(yè)玩家如暢游、盛大和完美世界等都在2013年之前就開始布局移動游戲業(yè)務，而巨人卻因端游的日子太滋潤而未能及時入局。

　　到了2014年05月07日，巨人網(wǎng)絡才首次公布巨人移動2014年手游戰(zhàn)略，雖然連續(xù)推出包括《中國好舞蹈》、《擼塔傳奇》等數(shù)十款手游產品。但錯過爆發(fā)式增長的巨人網(wǎng)絡在手游市場想要重回市場并不容易。

　　2014年12月02日，巨人推出其端游時代的核心IP “征途”的首款手游作品《新征途手游》，并請了當紅的楊冪代言。

　　2015年7月17日，巨人移動舉辦了一場主題為“一手好牌”的手游戰(zhàn)略發(fā)布會，對外公布其2015年手游戰(zhàn)略布局。包括《武極天下》、《Vainglory》、《SD敢達》、《3D征途》在內的二十余款頂級手游產品和IP首次對外公布。

　　然而，從數(shù)據(jù)上看，巨人網(wǎng)絡移動游戲業(yè)務離第一集團尚有較遠的路要走。2015年11月，在AppAnnie 11月中國區(qū)iOS游戲指數(shù)中，巨人網(wǎng)絡并未入圍公司排行榜前十，其收入排名甚至低于蝸牛、多益等同屬傳統(tǒng)游戲公司。

　　12月，史玉柱在全體員工前做出表示，巨人網(wǎng)絡的唯一出路就是研發(fā)出精品手游。未來巨人網(wǎng)絡將獎勵相應的項目負責人，通過獎金和股票等形式使其身價過億。如果巨人網(wǎng)絡的獎勵達不到該要求，史玉柱將選擇采取通過個人方式補齊該款項。有了這番言論，巨人未來在手游市場任何大的工作也不奇怪了。

　　2016年1月，AppAnnie發(fā)布的全球移動應用指數(shù)顯示，巨人網(wǎng)絡首次進入下載排行前十。但這與端游時代的巨人網(wǎng)絡差距仍有十萬八千里。

　　從 “讓精品手游負責人身家過億”的言論來看，史玉柱此次回歸志在讓巨人在游戲市場重回“巨人”的決心毋庸置疑。此次收購的Playtika也正是擅長收購并利用自身先進的技術改造游戲，收購Playtika是巨人網(wǎng)絡能否在開局不利情況下實現(xiàn)彎道超車的重要籌碼。