360搜索推出“大數(shù)據(jù)看巴西”專題 360度解析奧運另一面

 　　四年一度的奧運會開幕在即，全民對于奧運會的關(guān)注度也與日俱增。雖然大多數(shù)人不能親臨現(xiàn)場為中國奧運健兒吶喊助威，但許多人還是希望通過多種渠道獲取前方資訊，領(lǐng)略他們在賽場上的風采。

　　近日，國內(nèi)市場份額排名第二的360搜索推出“大數(shù)據(jù)看巴西”專題，力圖通過清晰易懂的圖文形式，結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，向國內(nèi)網(wǎng)民全面展示一個更細致、更專業(yè)、更直觀的奧運賽程。

　　圖1：360搜索推出“大數(shù)據(jù)看巴西”專題

　　數(shù)據(jù)說話 展示哪些明星哪些項目最受網(wǎng)民關(guān)注

　　打開360搜索的“大數(shù)據(jù)看巴西”專題，用戶可以直觀的看到里約奧運會相關(guān)的場內(nèi)數(shù)據(jù)和場外數(shù)據(jù)。場內(nèi)數(shù)據(jù)通過熱搜之星、熱搜項目、熱搜男運動員、熱搜女運動員等，為用戶展示最受關(guān)注的運動員和最受關(guān)注的體育項目;場外數(shù)據(jù)則聚焦體育明星的運動之外的事情，包括運動員的緋聞花邊榜、巴西熱搜榜、退役明星熱搜榜單和運動品牌熱搜榜。

　　以熱搜之星為例，360搜索后臺對于全國各地用戶的搜索關(guān)鍵詞進行了統(tǒng)計，綜合給出排名靠前的熱門體育明星，從統(tǒng)計結(jié)果來看，游泳名將孫楊、寧澤濤，乒乓球名將張繼科，羽毛球名將林丹都是網(wǎng)民重點關(guān)注的明星。國外的福原愛、博爾特等也受到國內(nèi)網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。

　　再以熱搜項目為例，三大球自然是最受網(wǎng)民關(guān)注的項目。此外，我國運動員的傳統(tǒng)強項，比如羽毛球、乒乓球、排球、體操、跳水等也榜上有名。

　　細分至地域熱搜 了解各省份的“體育愛好”

　　考慮到很多用戶都會為自己家鄉(xiāng)的體育健兒吶喊助威，“大數(shù)據(jù)看巴西”專題按省份對后臺數(shù)據(jù)進行了整理。在專題中部的中國地圖上，用戶鼠標點過去，即可顯示各個省份用戶的熱搜名人、各個省份最關(guān)注的體育運動。

　　比如上海的熱搜名人前三名分別是退役奧運跳水冠軍田亮、日本乒乓球運動員福原愛和中國男子籃球運動員易建聯(lián)。

　　圖2：“大數(shù)據(jù)看巴西”專題的場內(nèi)數(shù)據(jù)顯示搜索用戶的人群特征

　　除了地域之外，“大數(shù)據(jù)看巴西”專題還將搜索數(shù)據(jù)按照人群特征做了歸納總結(jié)，通過用戶的職業(yè)、年齡、收入水平、愛好等，全面詳細地展示各個省份喜歡體育、關(guān)注奧運的人群。

　　數(shù)據(jù)挖掘技術(shù) 助力廣告主和品牌精準篩選細分人群

　　據(jù)360搜索負責人介紹，“大數(shù)據(jù)看巴西”專題希望為個人用戶提供看奧運會的另一個視角，讓用戶了解到賽場下奧運健兒的不懈奮斗才有賽場上的精彩畫面，也讓用戶了解到運動員們在體育之外的生活，幫助不能親臨現(xiàn)場的他們?nèi)�方位、多維度、視角獨特的了解里約奧運會。

　　此外，專題還希望為能為體育產(chǎn)業(yè)廣告主和品牌提供數(shù)據(jù)支持。他們可以借助專題提供的數(shù)據(jù)，更深、更直接了解消費者的喜好，準確把握消費者的需求，以便判斷哪些是他們潛在的最有價值客戶、相應修改或重新制定產(chǎn)品推廣策略，實現(xiàn)產(chǎn)品的精準垂直推銷和客戶群體的細分，以期用最低的成本獲得最好的業(yè)績回報。

　　奧運精神代代相傳，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異。當互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)的體育競技結(jié)合在一起后，不僅滿足了普通用戶關(guān)注賽事的需求，更重要的是，這也為互聯(lián)網(wǎng)+時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合，實現(xiàn)1+1>2提供了更多啟示。此次360搜索推出的“大數(shù)據(jù)看巴西”專題，雖然是這方面的一次小小嘗試，但也為后互聯(lián)網(wǎng)+時代的從業(yè)者提供了重要參考。