四年一度的奧運(yùn)會開幕在即,全民對于奧運(yùn)會的關(guān)注度也與日俱增。雖然大多數(shù)人不能親臨現(xiàn)場為中國奧運(yùn)健兒吶喊助威,但許多人還是希望通過多種渠道獲取前方資訊,領(lǐng)略他們在賽場上的風(fēng)采。
近日,國內(nèi)市場份額排名第二的360搜索推出“大數(shù)據(jù)看巴西”專題,力圖通過清晰易懂的圖文形式,結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù),向國內(nèi)網(wǎng)民全面展示一個(gè)更細(xì)致、更專業(yè)、更直觀的奧運(yùn)賽程。
圖1:360搜索推出“大數(shù)據(jù)看巴西”專題
數(shù)據(jù)說話 展示哪些明星哪些項(xiàng)目最受網(wǎng)民關(guān)注
打開360搜索的“大數(shù)據(jù)看巴西”專題,用戶可以直觀的看到里約奧運(yùn)會相關(guān)的場內(nèi)數(shù)據(jù)和場外數(shù)據(jù)。場內(nèi)數(shù)據(jù)通過熱搜之星、熱搜項(xiàng)目、熱搜男運(yùn)動(dòng)員、熱搜女運(yùn)動(dòng)員等,為用戶展示最受關(guān)注的運(yùn)動(dòng)員和最受關(guān)注的體育項(xiàng)目;場外數(shù)據(jù)則聚焦體育明星的運(yùn)動(dòng)之外的事情,包括運(yùn)動(dòng)員的緋聞花邊榜、巴西熱搜榜、退役明星熱搜榜單和運(yùn)動(dòng)品牌熱搜榜。
以熱搜之星為例,360搜索后臺對于全國各地用戶的搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行了統(tǒng)計(jì),綜合給出排名靠前的熱門體育明星,從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來看,游泳名將孫楊、寧澤濤,乒乓球名將張繼科,羽毛球名將林丹都是網(wǎng)民重點(diǎn)關(guān)注的明星。國外的福原愛、博爾特等也受到國內(nèi)網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。
再以熱搜項(xiàng)目為例,三大球自然是最受網(wǎng)民關(guān)注的項(xiàng)目。此外,我國運(yùn)動(dòng)員的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng),比如羽毛球、乒乓球、排球、體操、跳水等也榜上有名。
細(xì)分至地域熱搜 了解各省份的“體育愛好”
考慮到很多用戶都會為自己家鄉(xiāng)的體育健兒吶喊助威,“大數(shù)據(jù)看巴西”專題按省份對后臺數(shù)據(jù)進(jìn)行了整理。在專題中部的中國地圖上,用戶鼠標(biāo)點(diǎn)過去,即可顯示各個(gè)省份用戶的熱搜名人、各個(gè)省份最關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)。
比如上海的熱搜名人前三名分別是退役奧運(yùn)跳水冠軍田亮、日本乒乓球運(yùn)動(dòng)員福原愛和中國男子籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)。
圖2:“大數(shù)據(jù)看巴西”專題的場內(nèi)數(shù)據(jù)顯示搜索用戶的人群特征
除了地域之外,“大數(shù)據(jù)看巴西”專題還將搜索數(shù)據(jù)按照人群特征做了歸納總結(jié),通過用戶的職業(yè)、年齡、收入水平、愛好等,全面詳細(xì)地展示各個(gè)省份喜歡體育、關(guān)注奧運(yùn)的人群。
數(shù)據(jù)挖掘技術(shù) 助力廣告主和品牌精準(zhǔn)篩選細(xì)分人群
據(jù)360搜索負(fù)責(zé)人介紹,“大數(shù)據(jù)看巴西”專題希望為個(gè)人用戶提供看奧運(yùn)會的另一個(gè)視角,讓用戶了解到賽場下奧運(yùn)健兒的不懈奮斗才有賽場上的精彩畫面,也讓用戶了解到運(yùn)動(dòng)員們在體育之外的生活,幫助不能親臨現(xiàn)場的他們?nèi)轿、多維度、視角獨(dú)特的了解里約奧運(yùn)會。
此外,專題還希望為能為體育產(chǎn)業(yè)廣告主和品牌提供數(shù)據(jù)支持。他們可以借助專題提供的數(shù)據(jù),更深、更直接了解消費(fèi)者的喜好,準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需求,以便判斷哪些是他們潛在的最有價(jià)值客戶、相應(yīng)修改或重新制定產(chǎn)品推廣策略,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的精準(zhǔn)垂直推銷和客戶群體的細(xì)分,以期用最低的成本獲得最好的業(yè)績回報(bào)。
奧運(yùn)精神代代相傳,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)的體育競技結(jié)合在一起后,不僅滿足了普通用戶關(guān)注賽事的需求,更重要的是,這也為互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)行業(yè)深度融合,實(shí)現(xiàn)1+1>2提供了更多啟示。此次360搜索推出的“大數(shù)據(jù)看巴西”專題,雖然是這方面的一次小小嘗試,但也為后互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的從業(yè)者提供了重要參考。
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