京東僅靠PS廣告突襲天貓超市 只因欠債600億？

 　　1號店被京東收購后，“碰瓷式營銷”傳統(tǒng)似乎也隨之注入。8月9日晚間，幾張1號店以低價挑戰(zhàn)天貓超市的圖片開始在社交網(wǎng)絡(luò)零星流散。但評論顯示，沒有人在線下見過上述廣告投放，且PS痕跡明顯。

　　記者致電承接天貓超市框架廣告的分眾傳媒，相關(guān)負(fù)責(zé)人呂監(jiān)虎表示，該公司并沒有投放過圖上所呈現(xiàn)的1號店廣告，圖中分眾傳媒的LOGO也明顯系由PS之后再委托微博營銷號惡意傳播。

　　由于有關(guān)部門對營銷號內(nèi)容目前尚無法實現(xiàn)審核，一些新媒體營銷號賬號淪為謠言重災(zāi)區(qū)

　　8月10日晚，京東即將發(fā)布財報，從目前媒體披露的信息看，除了CEO沈皓瑜去職轉(zhuǎn)崗至國際業(yè)務(wù)以外，由于長期虧損，京東公司的整體債務(wù)情況嚴(yán)重和償債能力堪憂。

　　從京東歷年財報分析，其償債能力重要指標(biāo)，速動比率已連續(xù)4Q跌至1以下。所以，長期流傳著京東不肯退質(zhì)保金，現(xiàn)金流不足，做電梯框架廣告依靠PS等問題，從財務(wù)報表上可以印證緣由。截止上一季度，其總須償還的債務(wù)(包括流動負(fù)債和非流動負(fù)債)已超過600億元。截至2016年3月31日，京東持有的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、受限現(xiàn)金和短期投資總額為人民幣345億元。這些硬指標(biāo)的疲軟使得京東和剛剛收購的1號店在價格戰(zhàn)當(dāng)中必然處于捉襟見肘的境地。

　　根據(jù)8月8日發(fā)布的凱度消費者指數(shù)報告顯示：目前線上消費品市場，天貓超市和京東呈上升趨勢，1號店份額下滑明顯。在這場快消競爭中將首先淪為炮灰。(附報告鏈接點擊直達)

　　查閱天貓超市和京東超市的價格，京東雖然擅長PS但是派送實惠明顯不足

　　對于負(fù)債600億元的京東突然在超市領(lǐng)域以PS的方式挑起價格戰(zhàn)，天貓超市小二淡語回應(yīng)：“對方負(fù)債超過600億，虧損嚴(yán)重，以這樣的方式博眼球也可以理解，這符合京東一貫擅長的低成本‘碰瓷式’營銷特質(zhì)，只是沒想到這么快就復(fù)制在了1號店身上。天貓超市有充足的預(yù)算，只有天貓超市有實力給消費者帶來真正實惠。”

　　文 / 浩天