“年輕態(tài)”的聚力PPTV手機 何以在亂世中突破重圍？

 　　在第19屆上海國際電影節(jié)上，聚力傳媒(pptv.com)除了展現(xiàn)了深耕衍生品運營市場，推進(jìn)聚力傳媒文化O2O戰(zhàn)略落地的決心之外，還發(fā)布了一款面向青年用戶社群的時尚手機——聚力PPTV手機M1，短短兩個月時間里，定價僅為1299元的聚力PPTV手機M1就在千元市場掀起了一輪搶購熱潮，助推聚力傳媒“以流媒體為介質(zhì)、以社群服務(wù)為核心的文化O2O平臺”全新戰(zhàn)略落地移動端的進(jìn)程。

　　眾所周知，由于軟硬件規(guī)格日趨同質(zhì)化，千元手機市場已經(jīng)成為不折不扣的紅海市場，后來者聚力PPTV手機緣何能夠突出重圍，成就黑馬?人們首先想到的，往往是 M1背后聚力傳媒強大的資源平臺優(yōu)勢和蘇寧的渠道覆蓋力，但這次起到?jīng)Q定性影響的，卻是聚力傳媒精準(zhǔn)的“年輕態(tài)”定位。

　　產(chǎn)品設(shè)計“年輕態(tài)”千元市場封神

　　聚力PPTV手機M1是一款顏值較高的時尚大屏手機，有流行的全網(wǎng)通、金屬外殼、準(zhǔn)無邊IPS屏幕、3GB運存+32GB內(nèi)存、八核64位的聯(lián)發(fā)科 Helio P10處理器、指紋識別等主流配置。不過，在競爭“血腥”的手機市場，僅憑上述賣點，作為后來者還是可能泯然眾人。但聚力傳媒憑借對消費趨勢進(jìn)行了深入的洞察，同時大膽押寶了“年輕態(tài)”，成功打造了獨一無二的產(chǎn)品力。年輕用戶是目前移動互聯(lián)網(wǎng)的主力人群，有著更長的在網(wǎng)時間，更習(xí)慣于通過社交平臺進(jìn)行交互的分享，因而，聚力PPTV手機M1的續(xù)航、拍攝和社交場景應(yīng)用體驗得到加強，罕見內(nèi)置5000毫安時高密度大容量電池，結(jié)合系統(tǒng)級的智慧省電模式保證超長的續(xù)航時間，擁有比同類產(chǎn)品多40%的電力，即使不使用外接電池，也能夠支撐一整天觀看電視劇集、大片、熱門手游的需要，消除了掌上玩機一族的后顧之憂。此外，M1搭載了一顆1300萬像素索尼IMX258背照式傳感器攝像頭，支持PDAF相位對焦功能同時搭配阿爾卑斯馬達(dá)，采用藍(lán)寶石玻璃濾光片，提高了手機的拍照能力，加之具備大光圈、大廣角和自動補光功能的1300萬前置攝像頭，以及創(chuàng)新的實時美顏，契合了年輕一族對美拍的迫切需要。而像原生態(tài)的雙微信登陸，更是從系統(tǒng)細(xì)節(jié)上，俘虜了用戶的心。

　　平臺內(nèi)容“年輕態(tài)”優(yōu)質(zhì)IP增強用戶粘性

　　聚力傳媒除了在手機設(shè)計上成功把握了年輕用戶痛點之外，其強大的內(nèi)容平臺和豐富的優(yōu)質(zhì)IP資源也成為了M1在市場上的“加分項”。M1運行的基于安卓系統(tǒng)深度定制的聚UI系統(tǒng)內(nèi)，已經(jīng)內(nèi)置了聚力傳媒旗下視頻平臺的3000部版權(quán)電影，90%以上院線級內(nèi)容，100000集電視劇，國內(nèi)版權(quán)動漫數(shù)達(dá)95%，自制網(wǎng)劇350集，國內(nèi)衛(wèi)視主流綜藝達(dá)80%，每日海量更新，包含了在年輕群體中擁有巨量粉絲影響力的一系列熱播、獨播IP內(nèi)容，如《幻城》《納妾記》《魔獸》等，更有西甲、英超、WWE等國際頂級體育賽事稀缺資源的優(yōu)享權(quán)益。而購買M1手機用戶，目前能夠直接獲贈聚力視頻VIP會員資格，盡享上述資源，無疑大大增加了M1用戶粘度。

　　場景體驗“年輕態(tài)” O2O沉浸式消費體驗

　　憑借年輕態(tài)的“硬件+資源”組合，聚力傳媒在手機市場打開了局面，而隨之展開的線上線下場景融合式體驗營銷，則借助M1手機這一入口和交互界面，為聚力傳媒粉絲社群的建立提供了巨大的幫助。聚力傳媒結(jié)合年輕用戶的興趣和生活習(xí)慣，通過搭建聯(lián)動平臺、贊助熱點活動等模式，增強了與年輕群體的互動。如贊助國際知名的Slide the City瘋滑全城項目并提供全景VR直播，深受年輕人簇?fù)淼膩喼抟魳饭?jié)活動獨家播報等，年輕用戶不但可以通過聚力PPTV手機M1觀看這些精彩賽事和活動，還能參與其中，發(fā)現(xiàn)和分享更多具有創(chuàng)意的新玩法。這也是聚力傳媒一直致力于打造的O2O模式沉浸式消費體驗通過手機端的落地。

　　營造年輕粉絲社群 勾勒“三網(wǎng)+三端+線下”布局

　　綜上所述，聚力PPTV手機之所以異軍突起，主要還是因為符合時代趨勢，選擇了“年輕態(tài)”的切入點。近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《2016年第38次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至 2016 年 6 月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá) 6.56 億，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2015年底的90.1%提升至92.5%，手機在上網(wǎng)設(shè)備中占據(jù)主導(dǎo)地位。年齡結(jié)構(gòu)方面，我國網(wǎng)民仍以 10-39 歲群體為主，占整體的 74.7%：其中 20-29 歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá) 30.4%，年輕群體成為手機設(shè)備上網(wǎng)主力群體。內(nèi)容方面，手機端網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻、游戲等娛樂類應(yīng)用用戶規(guī)模穩(wěn)步增長，正版化進(jìn)程加快。順應(yīng)用戶大數(shù)據(jù)、自身和蘇寧平臺及渠道資源、戰(zhàn)略合作伙伴優(yōu)勢資源、頂級IP資源的聚力傳媒，顯然具有先天優(yōu)勢。

　　聚力傳媒進(jìn)入手機市場，不是在銷售硬件，也不是販賣情懷，而是奉上實實在在的年輕態(tài)娛樂內(nèi)容。未來，手機的主要任務(wù)是充當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)場景的入口，成為鏈接人與生態(tài)圈的紐帶。受到年輕用戶追捧的聚力PPTV手機M1，正是“三網(wǎng)+三端+線下”完整渠道布局的一極，已經(jīng)成為了聚力傳媒(pptv.com)文化O2O戰(zhàn)略的重要一環(huán)。另據(jù)最新消息顯示，為迎接蘇寧易購8.18發(fā)燒節(jié)，聚力PPTV手機M1推出99元預(yù)訂訂金低值399元促銷活動，999元即可擁有M1手機，使得這款神器的性價比又進(jìn)一步。搶購鏈接：http://product.suning.com/0000000000/157014806.html