近日,美柚宣布完成10億元融資,并且已經(jīng)完成對VIE架構(gòu)的拆除,正式回歸國內(nèi)。另外,還有消息人士透露,美柚曾于上半年啟動赴美IPO,考慮到公司主要業(yè)務(wù)和用戶都在國內(nèi),并且當(dāng)時美柚已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,達(dá)到國內(nèi)上市的要求,因此放棄赴美IPO,轉(zhuǎn)而拆除VIE回歸國內(nèi)資本市場。
這個消息一出,立馬就在朋友圈產(chǎn)生了刷頻級的效應(yīng),在資本寒冬之中,美柚的發(fā)展可謂是全面爆發(fā)。先是推出社區(qū)電商柚子街,用社區(qū)+電商的模式切入交易環(huán)節(jié),并且大獲成功。柚子街2015年6月上線,到2016年5月,單月交易額就已經(jīng)超過1億元了。另外,美柚還孵化出了母嬰社區(qū)柚寶寶,切入母嬰領(lǐng)域。從易觀智庫發(fā)布的7月移動應(yīng)用TOP1000排行榜看,柚寶寶的排名已經(jīng)進(jìn)入TOP400了(美柚排名172,柚寶寶位于第377名,大姨嗎是第347名,也就是說,美柚孵化的柚寶寶已經(jīng)快超過大姨嗎了,本寶寶很想知道,大姨嗎是怎么把一個產(chǎn)品做到爛成這樣的)。早前,美柚還在第二季度實(shí)現(xiàn)了規(guī)模盈利。
在其他同行偃旗息鼓的時候,美柚高舉高打,頻頻傳出重大利好消息,對整個市場將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
從市場格局上看,女性經(jīng)期管理行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)“七二一”格局。
從IOS總榜排名看,經(jīng)期管理應(yīng)用中只有美柚能穩(wěn)定在TOP100左右,其它產(chǎn)品已經(jīng)跌出500名之外。易觀智庫發(fā)布的5月生理健康類APP排行榜數(shù)據(jù)顯示,美柚的MAU已經(jīng)超過后5名的總和。這說明,經(jīng)期管理應(yīng)用市場的行業(yè)集中度正在不斷提高,已經(jīng)形成美柚一家獨(dú)大的壟斷格局。道理也非常簡單,用戶其實(shí)不需要太多的經(jīng)期管理應(yīng)用,隨著行業(yè)馬太效應(yīng)的加強(qiáng),用戶會迅速的向行業(yè)第一聚集,強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者恒弱的情況會加劇整個行業(yè)的兩極分化現(xiàn)象。
另外,在這種行業(yè)格局下,其它產(chǎn)品向外拓展的路徑也被美柚堵死了。
經(jīng)期產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律是,通過經(jīng)期切入獲取女性用戶,然后延伸到母嬰領(lǐng)域,拓展自己的商業(yè)邊界,但目前的情況下,美柚既壟斷了經(jīng)期管理市場,又在母嬰市場大舉進(jìn)攻,切斷了其它經(jīng)期產(chǎn)品向母嬰領(lǐng)域拓展的可能性。理由很簡單,用戶在使用了美柚的經(jīng)期服務(wù)之后,到了懷孕階段,自然的就切換到了美柚的母嬰服務(wù),她們并不需要太多同類產(chǎn)品。
一方面,經(jīng)期市場的行業(yè)集中度在不斷提高,用戶迅速的向第一名美柚聚集,其它產(chǎn)品下滑非常明顯;另一方面,美柚又切斷了經(jīng)期產(chǎn)品轉(zhuǎn)向母嬰領(lǐng)域的路徑。進(jìn)入下半年,美柚在戰(zhàn)略優(yōu)勢上的擠壓,會讓其他產(chǎn)品生存艱難。
從資本市場角度看,行業(yè)風(fēng)向正在變化,資金正在向安全性高的標(biāo)的靠攏,無法盈利只能靠講故事去融資的公司,將會融不到錢,最終因無錢可燒而陷入困境。經(jīng)期管理市場目前只有美柚能實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利,資本市場會將所有注意力放在美柚身上。因?yàn)檎驹谕顿Y人角度,這個時候再去碰其它產(chǎn)品,風(fēng)險太高了。
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