美柚完成10億元融資“七二一”格局下大姨嗎們?cè)趺崔k

 　　近日，美柚宣布完成10億元融資，并且已經(jīng)完成對(duì)VIE架構(gòu)的拆除，正式回歸國(guó)內(nèi)。另外，還有消息人士透露，美柚曾于上半年啟動(dòng)赴美IPO，考慮到公司主要業(yè)務(wù)和用戶都在國(guó)內(nèi)，并且當(dāng)時(shí)美柚已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，達(dá)到國(guó)內(nèi)上市的要求，因此放棄赴美IPO，轉(zhuǎn)而拆除VIE回歸國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)。

　　這個(gè)消息一出，立馬就在朋友圈產(chǎn)生了刷頻級(jí)的效應(yīng)，在資本寒冬之中，美柚的發(fā)展可謂是全面爆發(fā)。先是推出社區(qū)電商柚子街，用社區(qū)+電商的模式切入交易環(huán)節(jié)，并且大獲成功。柚子街2015年6月上線，到2016年5月，單月交易額就已經(jīng)超過(guò)1億元了。另外，美柚還孵化出了母嬰社區(qū)柚寶寶，切入母嬰領(lǐng)域。從易觀智庫(kù)發(fā)布的7月移動(dòng)應(yīng)用TOP1000排行榜看，柚寶寶的排名已經(jīng)進(jìn)入TOP400了(美柚排名172，柚寶寶位于第377名，大姨嗎是第347名，也就是說(shuō)，美柚孵化的柚寶寶已經(jīng)快超過(guò)大姨嗎了，本寶寶很想知道，大姨嗎是怎么把一個(gè)產(chǎn)品做到爛成這樣的)。早前，美柚還在第二季度實(shí)現(xiàn)了規(guī)模盈利。

　　在其他同行偃旗息鼓的時(shí)候，美柚高舉高打，頻頻傳出重大利好消息，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　從市場(chǎng)格局上看，女性經(jīng)期管理行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)“七二一”格局。

　　從IOS總榜排名看，經(jīng)期管理應(yīng)用中只有美柚能穩(wěn)定在TOP100左右，其它產(chǎn)品已經(jīng)跌出500名之外。易觀智庫(kù)發(fā)布的5月生理健康類APP排行榜數(shù)據(jù)顯示，美柚的MAU已經(jīng)超過(guò)后5名的總和。這說(shuō)明，經(jīng)期管理應(yīng)用市場(chǎng)的行業(yè)集中度正在不斷提高，已經(jīng)形成美柚一家獨(dú)大的壟斷格局。道理也非常簡(jiǎn)單，用戶其實(shí)不需要太多的經(jīng)期管理應(yīng)用，隨著行業(yè)馬太效應(yīng)的加強(qiáng)，用戶會(huì)迅速的向行業(yè)第一聚集，強(qiáng)者恒強(qiáng)弱者恒弱的情況會(huì)加劇整個(gè)行業(yè)的兩極分化現(xiàn)象。

　　另外，在這種行業(yè)格局下，其它產(chǎn)品向外拓展的路徑也被美柚堵死了。

　　經(jīng)期產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)律是，通過(guò)經(jīng)期切入獲取女性用戶，然后延伸到母嬰領(lǐng)域，拓展自己的商業(yè)邊界，但目前的情況下，美柚既壟斷了經(jīng)期管理市場(chǎng)，又在母嬰市場(chǎng)大舉進(jìn)攻，切斷了其它經(jīng)期產(chǎn)品向母嬰領(lǐng)域拓展的可能性。理由很簡(jiǎn)單，用戶在使用了美柚的經(jīng)期服務(wù)之后，到了懷孕階段，自然的就切換到了美柚的母嬰服務(wù)，她們并不需要太多同類產(chǎn)品。

　　一方面，經(jīng)期市場(chǎng)的行業(yè)集中度在不斷提高，用戶迅速的向第一名美柚聚集，其它產(chǎn)品下滑非常明顯;另一方面，美柚又切斷了經(jīng)期產(chǎn)品轉(zhuǎn)向母嬰領(lǐng)域的路徑。進(jìn)入下半年，美柚在戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)上的擠壓，會(huì)讓其他產(chǎn)品生存艱難。

　　從資本市場(chǎng)角度看，行業(yè)風(fēng)向正在變化，資金正在向安全性高的標(biāo)的靠攏，無(wú)法盈利只能靠講故事去融資的公司，將會(huì)融不到錢，最終因無(wú)錢可燒而陷入困境。經(jīng)期管理市場(chǎng)目前只有美柚能實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，資本市場(chǎng)會(huì)將所有注意力放在美柚身上。因?yàn)檎驹谕顿Y人角度，這個(gè)時(shí)候再去碰其它產(chǎn)品，風(fēng)險(xiǎn)太高了。