要比營(yíng)銷價(jià)值，國(guó)足12強(qiáng)賽要比奧運(yùn)會(huì)更上檔次

　　在不久前結(jié)束的里約奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)女排在異常困難的情況下，連克強(qiáng)敵，時(shí)隔12年再次奪得奧運(yùn)會(huì)冠軍，將國(guó)人對(duì)于女排、對(duì)于體育的熱情推到了頂點(diǎn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該場(chǎng)比賽的收視率達(dá)到了7.03%,體育比賽獨(dú)特的魅力在郎平和她手下的姑娘們身上盡顯。

　　網(wǎng)上流傳著一個(gè)段子：中國(guó)女排把觀眾打哭，中國(guó)乒乓球把對(duì)手打哭，中國(guó)男足在家里哭。

　　沒有參加奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)男足再次躺槍。調(diào)侃國(guó)足早已成了國(guó)人日常生活的一部分，但從另一方面講，這也正是體現(xiàn)了國(guó)人對(duì)國(guó)足關(guān)注度之高，即使再恨也有愛。

　　而這支備受關(guān)注的國(guó)足，在奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，也即將踏上新的征程——2018年俄羅斯世界杯預(yù)選賽亞洲12強(qiáng)賽。比女排再次奪冠的時(shí)間間隔的12年更長(zhǎng)，上一次國(guó)足參加世預(yù)賽，還在15年前。

　　02年世界杯出線日，舉國(guó)歡騰的場(chǎng)面，還深刻地儲(chǔ)存在國(guó)人的記憶中。國(guó)足1-0戰(zhàn)勝阿曼提前2輪出線的賽后，在北京天安門廣場(chǎng)，多達(dá)50萬人涌入進(jìn)行游行和慶祝。這樣的盛況只有申奧成功日可比。

　　央視曾經(jīng)做過1個(gè)紀(jì)錄片《出線日》，其中1個(gè)環(huán)衛(wèi)工人接受采訪時(shí)描述了她自己的親眼所見：“那天街上人山人海，大家就像新中國(guó)解放了一樣在瘋狂地慶祝。那些街上賣小國(guó)旗1元1面的商販，都不賣了，直接送人，慶祝中國(guó)隊(duì)出線。而街邊的飯館宵夜有些老板都免費(fèi)請(qǐng)大家來吃飯喝酒，慶祝勝利……”

　　國(guó)足當(dāng)時(shí)的司機(jī)回憶到：“現(xiàn)在回憶起來，當(dāng)天我開得并不好，并不是我技術(shù)不過關(guān)，而是確實(shí)感覺到非常緊張，以前一只手握方向盤，另一只手握著變速桿，然而那天是雙手緊握著方向盤。”他還回憶那天出線了球迷的反應(yīng)：“那天大巴慢慢地開，球迷在車外拍著車子，他們非常高興，通過拍打大巴車來表達(dá)喜悅我完全可以理解，他們仿佛是要把球員喊下去，和他們一起慶祝!”

　　在國(guó)人心中，足球依然是最受喜愛的運(yùn)動(dòng)。對(duì)國(guó)足的又愛又恨，存在于每一個(gè)國(guó)人的心中。也只有國(guó)足，能讓中國(guó)人真正感覺到“同呼吸、共命運(yùn)”。

　　這一點(diǎn)在收視率上也有最直觀的反饋，據(jù)央視索福瑞統(tǒng)計(jì)，2004年國(guó)足和日本的亞洲杯決賽依然是21世紀(jì)中國(guó)地區(qū)電視節(jié)目的收視高峰，達(dá)到了18%，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于于1億8千萬人觀看了比賽。收視排在第二的同樣來自國(guó)足，2002年世界杯對(duì)陣巴西，收視率為14%。相比較而言，近幾年特別火爆的家庭親子類真人秀《爸爸去哪兒》的最高峰收視率為2%。

　　高下立判。

　　2015年10月份，樂視體育提前布局，斬獲了12強(qiáng)賽的獨(dú)家全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。本次12強(qiáng)賽期間，球迷可以在樂視體育的各個(gè)終端免費(fèi)欣賞中國(guó)隊(duì)全部場(chǎng)次的比賽。

　　從傳播方式的角度看，和15年前相比，世界發(fā)生了天翻地覆的變化。對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)人來說，2001年，他們都是通過電視和廣播的渠道來收看國(guó)足比賽，而來到2016年，互聯(lián)網(wǎng)、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為觀賽主流的方式。此次奧運(yùn)會(huì)的媒體數(shù)據(jù)就是明證。

　　和奧運(yùn)會(huì)相比，國(guó)足12強(qiáng)賽的關(guān)注人數(shù)更多、球迷屬性更強(qiáng)，利用好12強(qiáng)賽營(yíng)銷，將對(duì)品牌推廣產(chǎn)生巨大的作用。

　　毫無疑問，對(duì)于廣告主來說，12強(qiáng)賽將成具營(yíng)銷價(jià)值的體育賽事。而樂視體育將成為承載這個(gè)價(jià)值最好的平臺(tái)。

　　除了12強(qiáng)賽，樂視體育還是中超的新媒體獨(dú)家合作伙伴，而中超的轉(zhuǎn)播數(shù)據(jù)，可以為12強(qiáng)賽提供一些參考。截止目前，樂視體育中超在線觀看人數(shù)最高的一場(chǎng)來自上港和恒大，單場(chǎng)超過500萬。和恒大和上港的關(guān)注度相比，國(guó)足比賽所能引爆的觀眾熱情是成倍增長(zhǎng)的。

　　根據(jù)艾瑞iVideoTracker最新公布的主要視頻媒體體育頻道的數(shù)據(jù)，樂視體育在總有效播放時(shí)長(zhǎng)、人均有效播放時(shí)長(zhǎng)上不僅牢牢占據(jù)著第一的位置，且優(yōu)勢(shì)明顯。其中，樂視體育總有效播放時(shí)長(zhǎng)達(dá)到687.4萬小時(shí)，總播放時(shí)長(zhǎng)上約是排名第二的優(yōu)酷的三倍。在人均有效播放時(shí)長(zhǎng)上，樂視體育以46.2分鐘排名首位。除了播放時(shí)長(zhǎng)上的優(yōu)勢(shì)之外，樂視體育在覆蓋人數(shù)上以892.7萬領(lǐng)跑榜單。有效播放時(shí)長(zhǎng)與覆蓋人數(shù)的雙線飄紅也證明了樂視體育平臺(tái)強(qiáng)大的用戶入口效應(yīng)與極高的用戶黏性。