ME直播×京東 開(kāi)啟直播電商新生態(tài) 

 　　2016年注定是一個(gè)不平凡的年份，這一年直播行業(yè)風(fēng)起云涌，全面切入移動(dòng)化和泛娛樂(lè)化。此次在內(nèi)容上，ME直播聯(lián)手電商巨頭京東，組建“奇葩實(shí)驗(yàn)室”節(jié)目，在微信京東入口和ME奇趣頻道同步直播，逐步構(gòu)建直播+電商新生態(tài)體系，為行業(yè)帶來(lái)更多可能。

　　ME奇趣頻道×京東直播玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟新生態(tài)體系

　　近期，ME直播與京東攜手推出“奇葩實(shí)驗(yàn)室”節(jié)目，節(jié)目由四期不同主題構(gòu)成，每期設(shè)置若干商品，圍繞商品屬性設(shè)置直播內(nèi)容。經(jīng)過(guò)雙方為期一周的預(yù)熱，就在上周日，首期奇葩實(shí)驗(yàn)室以“吹風(fēng)筒”主題，在微信京東入口和ME直播奇趣頻道正式開(kāi)啟。值得關(guān)注的是，奇趣頻道作為ME直播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容孵化、聚合平臺(tái)，其主要制作新奇、有趣的內(nèi)容，在新內(nèi)容直播領(lǐng)域取得了不俗成績(jī)。當(dāng)晚8點(diǎn)到10點(diǎn)，在京東搭建的直播間里，ME直播的主播zuzu戰(zhàn)?哥，?三姨，擼嬸等知名主播熱情參與，測(cè)評(píng)環(huán)節(jié)分為三部分： “最佳表情包?成器”、“最?進(jìn)球神器”、“最強(qiáng)烘干機(jī)” 每輪環(huán)節(jié)結(jié)束后進(jìn)行觀(guān)眾抽獎(jiǎng)，突顯電吹風(fēng)的功能強(qiáng)大。通過(guò)京東微信入口及ME平臺(tái)的全渠道推廣，本次活動(dòng)的整體曝光覆蓋了近1000萬(wàn)人，活動(dòng)當(dāng)天僅僅不到兩個(gè)小時(shí)的節(jié)目，吸引了近百萬(wàn)人觀(guān)看，這在移動(dòng)直播行業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)新紀(jì)錄，也是直播+電商跨界營(yíng)銷(xiāo)的一次成功的玩法。

　　京東的“品質(zhì)”與 ME直播的“年輕+時(shí)尚”相得益彰

　　京東推出的一個(gè)重要新品，在當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境中，需要給予足夠的曝光為其增加品牌附加值。在ME直播奇葩實(shí)驗(yàn)室首期節(jié)目，成功運(yùn)用了幾位主播大咖的“名人效應(yīng)”，通過(guò)不同節(jié)目環(huán)節(jié)，聚合了觀(guān)眾的關(guān)注度，讓用戶(hù)深度了解不同產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。節(jié)目持續(xù)保持熱度與趣味性，雙方合作避免了簡(jiǎn)單粗暴的廣告合作方式，讓內(nèi)容到電商的轉(zhuǎn)化更加實(shí)時(shí)，從而能夠?qū)崿F(xiàn)快速變現(xiàn)。京東的“品質(zhì)”與ME直播的“年輕+時(shí)尚”相得益彰，這也是京東之所以選擇與ME直播合作的重要原因之一。最終，不管是電商商品的產(chǎn)品屬性，還是移動(dòng)直播的媒介屬性，亦或是主播的人氣，主播、直播、電商三位一體的驅(qū)動(dòng)最終引爆行業(yè)關(guān)注。

　　內(nèi)容+電商，為品牌客戶(hù)創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值

　　在直播的環(huán)境下，直播+電商的生態(tài)體系優(yōu)勢(shì)涵蓋多個(gè)方面。其一，直播平臺(tái)用戶(hù)粘性高，更利于擴(kuò)大品牌知名度。由于主播與粉絲之間經(jīng)�；�動(dòng)，那么，在一設(shè)定的場(chǎng)景中出現(xiàn)的產(chǎn)品等于擁有了高頻曝光度，非常利于用戶(hù)記憶;其二，天然的互動(dòng)性讓用戶(hù)沉浸其中。不是傳統(tǒng)廣告的“我演你看”，而是“共同經(jīng)歷”，有利于提升用戶(hù)對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。最后，直播讓品牌更真實(shí)、更易接受。產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)，在主播與粉絲之間的互動(dòng)的時(shí)候更沒(méi)有違和感，更易于接受，形成了：主播喜歡用什么玩什么，粉絲在現(xiàn)實(shí)中也買(mǎi)同款。總之，直播+電商的生態(tài)模式，幾乎沒(méi)有生硬的貼片廣告，有的是時(shí)尚+趣味的主題活動(dòng)，有的是道具植入，玩法花樣豐富。加之，現(xiàn)在是一個(gè)富媒體環(huán)境，任何平臺(tái)的高頻次插播廣告，都會(huì)被迅速稀釋掉，傳統(tǒng)廣告已經(jīng)很難再次吸引觀(guān)眾的注意力。電商+直播的生態(tài)模式，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行到底，將為品牌客戶(hù)創(chuàng)造更多商業(yè)價(jià)值。

　　此次與京東的合作，推出創(chuàng)新的商業(yè)合作模式，逐步構(gòu)建直播+電商的新生態(tài)，讓用戶(hù)真正的“玩”起來(lái)，品牌形象也悄然進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心。對(duì)于ME直播來(lái)說(shuō)，“直播+電商”只是開(kāi)端，未來(lái)還將有更多元的內(nèi)容產(chǎn)生，為直播行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供更多參考借鑒。