騰訊劉憲凱：QQ聚焦年輕人娛樂生態(tài)布局

 　　8月27-28日，首屆QQJOY(企鵝動漫游戲嘉年華)在海南國際會展中心舉行，打造集QGC夏季聯(lián)賽、泛二次元原創(chuàng)展、明星表演及電競直播聯(lián)動于一身的“泛娛樂第一展”。騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱認為，QQJOY的出發(fā)點是QQ聚焦年輕人的娛樂生態(tài)布局，而此次聯(lián)手海南成立的企鵝創(chuàng)意園也有望成為典范推廣全國。

　　(騰訊社交網(wǎng)絡事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱接受媒體訪問)

　　QQ聚焦年輕人娛樂生態(tài)布局

　　據(jù)了解，此次QQJOY是在QGC基礎上進一步整合資源而做的一場綜合嘉年華，內(nèi)容涵蓋游戲、動漫、文學等多個領域。在劉憲凱看來，騰訊如此花費重力創(chuàng)辦的QQJOY，出發(fā)點是QQ的娛樂化布局。“這次嘉年華更多的圍繞QQ平臺上聚焦年輕人的生態(tài)布局，把QQ從一個純粹的交流平臺變成一個有聊天、分享，也有數(shù)字內(nèi)容比較重的產(chǎn)品，包括游戲、社群、動漫、文學、數(shù)字音樂以及直播等，都是做在聚焦QQ年輕人群的布局上。”

　　劉憲凱認為，社交是游戲、動漫、文學等領域不可忽視的力量，QQ作為國內(nèi)最大的年輕人社交平臺，擁有8.77億用戶，為QQ娛樂化布局提供了根基。“QQ以一個平臺的姿態(tài)，作為‘連接器’的角色來實現(xiàn)整個娛樂社交戰(zhàn)略的發(fā)展。QQ不僅有龐大的用戶資源，還有與用戶生活相關的各種板塊、產(chǎn)品、功能，可以橫跨用戶生活中的各種場景，而這些場景就是QQ布局泛娛樂的基礎，更是動力。”

　　QQ更契合年輕人群消費特點

　　如今，90后甚至00后已成為娛樂消費不可忽視的人群，他們的娛樂消費有不同于其他人群的特點和優(yōu)勢。劉憲凱指出，娛樂是全民生態(tài)的，而年輕群體的娛樂消費有三個特點，一是更愿意加強分享，二是更注重深度參與，三是娛樂消費的傾向比以往或其他人群更為強烈。對于騰訊QQ來說，有諸多業(yè)內(nèi)肯定和推崇的做法，比如排名分享、游戲支付、賽事體系等，這些都契合了年輕人的消費特點。

　　在劉憲凱看來，此次舉辦QQJOY，不僅是QQ平臺方面對用戶覆蓋和流量引導，更重要的是拉動互聯(lián)網(wǎng)用戶的黏性，包括游戲、動漫、文學等一系列領域。“舉個例子來說，我們投入了動漫這一塊，比起文學、音樂等，現(xiàn)在整個動漫行業(yè)都不怎么賺錢，但是我們投入很多的力量在做，這有孵化的作用，我們希望回到QQ的用戶人群，打造一個年輕人的娛樂生態(tài)。”

　　企鵝創(chuàng)意園望成其他城市合作典范

　　在QQJOY開幕現(xiàn)場，騰訊還在海南政府的見證下，和海南生態(tài)軟件園共同簽署合作協(xié)議，在�？诼�(lián)手打造“企鵝創(chuàng)意園”，孵化游戲、動漫、文學等創(chuàng)業(yè)團隊，同時還和海南政府共同設立“IP孵化基金”與“電競基金”。對此劉憲凱認為，企鵝創(chuàng)意園匯聚了內(nèi)容制作全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，讓IP制造形成合力，他看好未來5年內(nèi)入駐近200家原創(chuàng)企業(yè)。“我們也不排除未來有第二個‘企鵝創(chuàng)意園’的成立，可能落在北方或者華東，我們希望在海南這一次成功案例，能夠成為典范推動和其他城市的合作。”

　　(騰訊公司、海南生態(tài)軟件園共同簽署合作協(xié)議)

　　總體來看，此次QQJOY是騰訊QQ聚焦年輕人娛樂生態(tài)的又一次重要布局，以QQ作為“連接器”來撬動更多娛樂產(chǎn)業(yè)，形成多領域聯(lián)動，踐行騰訊QQ整個娛樂社交戰(zhàn)略的發(fā)展。同時，QQJOY和企鵝創(chuàng)意園落地海南，也將成為海南經(jīng)濟的長遠驅(qū)動力之一，未來這種成功模式也有望推廣全國。